En tant qu'entreprise d'électroménager et d'électronique bien connue en Chine, le groupe Hisense utilise ses avantages de haute technologie pour innover activement des modèles de marketing tout en offrant aux consommateurs des produits en constante évolution, et s'efforce de combler les lacunes des méthodes de marketing traditionnelles au cours de la période. crise financière internationale, en particulier dans le domaine de la télévision. Des résultats évidents ont été obtenus dans les stratégies de vente dans les magasins et de marketing en ligne. Depuis la mise en œuvre formelle du modèle de téléachat en 2006, les ventes de téléachat du groupe Hisense ont augmenté de 80 % en 2007 par rapport à 2006, et de 255 % en 2008 par rapport à 2007, ce qui est bien supérieur au taux de croissance moyen de 30 % en 2006. l'industrie du téléachat.
Dans le contexte de la crise financière internationale actuelle, les méthodes de marketing émergentes telles que les ventes en ligne, les achats télévisés, le télémarketing et la vente par correspondance ont offert aux entreprises traditionnelles des choix plus riches pour diversifier leurs méthodes de vente. Les nouvelles méthodes de marketing ont Le modèle de vente offre aux entreprises une stratégie de marketing plus directe, plus pratique, plus efficace et moins coûteuse.
Dans la commercialisation du modèle de téléachat, Hisense a coopéré avec près de 10 sociétés de téléachat à domicile au niveau provincial, dont Happy Gou de Hunan Satellite TV, Haoyigou du Zhejiang Media Group et Haoxiangou du Jiangsu Media Group. Hisense a également répondu activement à l'appel national visant à amener les appareils électroménagers dans les campagnes, en prenant la tête de la vente d'appareils électroménagers dans les campagnes via des chaînes de téléachat telles que Hangzhou Haoyigo et Shenyang Yijiagou, afin que les consommateurs des zones rurales isolées puissent également profiter des avantages. de la politique nationale de prestations.
Compte tenu du fait que la jeune génération choisit davantage d'acheter en ligne, Hisense a augmenté ses investissements dans ce domaine, créé le centre commercial en ligne Saiwei, ouvert une plateforme de commerce en ligne, élargi les canaux de commercialisation et jeté les bases du développement et de la croissance de nouveaux stratégies de commercialisation.
Auteur : Réseau Huichuang www.hainanweb.net