La technologie d’extraction de mots-clés, d’autre part. Il associe également efficacement les informations massives présentes sur Internet à divers mots-clés et exigences publicitaires, poussant ainsi l'opération de marketing de précision un peu plus loin. En outre, l'environnement de communication en réseau relativement réel préconisé par le Web 2.0 a regroupé des informations utilisateur plus efficaces et créé davantage de conditions de correspondance pour la publicité en ligne. En bref, la qualité des informations des utilisateurs du Web 2.0, les conditions de correspondance des informations, la plate-forme de publication publicitaire et d'autres aspects ont contribué à l'essor du marketing de précision. Le plus grand changement apporté au marketing d'entreprise est l'abondance infinie des canaux d'information. Le marketing à l'ère du Web2.0 oblige les entreprises à passer du fermé au ouvert. Environnement réseau web2.0 personnalisé, ouvert et interactif. L'augmentation du nombre de méthodes de diffusion d'informations et de canaux de feedback a déjà fait tomber le mur entre les entreprises et les clients, et le marketing en ligne des entreprises est également confronté à une innovation conceptuelle. Un bref résumé de ces changements se reflète principalement dans :
1. Les entreprises jouent ; les entreprises installent la scène elles-mêmes, 1 installent la scène à partir des médias. Chante tout seul
Ce sont souvent les médias qui préparent le terrain et un marketing agressif. Les entreprises sont les protagonistes et les consommateurs le public. Dans le passé, les médias étaient comme un théâtre dans les années 1940. Si les compagnies voulaient chanter dans un spectacle et que les gens voulaient écouter un spectacle, ils ne pouvaient qu'aller au théâtre. À cette époque, le théâtre avait le dernier mot sur ce qu'il fallait chanter et regarder, et les gens ordinaires n'avaient pas grand-chose à dire. Les temps ont changé, les choses se sont inversées, les médias sont devenus plus développés, les chaînes comme la télévision, Internet et les DVD sont devenus plus abondants. Le rôle des médias s'est affaibli et l'influence des consommateurs s'est renforcée. . Face à un si grand nombre de canaux médiatiques et à des demandes d'audience aussi larges et en constante évolution, les entreprises doivent avoir une priorité dans leurs choix de stratégie médiatique. À l'ère du Web 2.0, le pouvoir des médias autonomes utilisant les sites Web d'entreprise comme plate-forme est devenu de plus en plus important. . Les entreprises deviendront les organisatrices de la scène, et les consommateurs (internautes) deviendront les protagonistes et les participants de la scène. Le contenu sera créé de manière indépendante, les communautés seront auto-construites et les informations sur la marque de l'entreprise seront transmises par le biais de paroles. livraison par la bouche. Dans ce processus, ce que l'entreprise peut faire, c'est construire une plate-forme stable et guider l'orientation du bouche à oreille. Pour le marketing de l'entreprise, il s'agit non seulement d'un changement de rôle, mais aussi d'un défi pour les compétences du « leader ». et des stratégies.
2. Les consommateurs participent au maintien radical de la marque et à la construction de la marque en ligne
« La marque est un ensemble de produits ou de services différenciés », principalement grâce à la forte poussée des médias radicaux, à l'ère du Web 1.0. L'attrait et le positionnement de la marque sont transmis aux consommateurs et une image de marque différenciée est construite grâce à une communication unilatérale à travers les médias. À l'ère du Web2.0, la marque n'est plus centrée sur l'entreprise, l'image de marque n'est plus facile à établir et les caractéristiques de la marque sont devenues de plus en plus instables. Le lien clé est l'augmentation spectaculaire des canaux de rétroaction et l'extension infinie. de l'espace d'expression des utilisateurs dans le cadre du web2.0.Dans l'environnement Internet, qu'il s'agisse du maintien de marques radicales ou de la construction de marques en ligne émergentes, ce sera un processus mutuel entre les entreprises et les consommateurs. l'interaction et le bénéfice mutuel imposés par une partie à l'autre, et le développement de cette expérience. Les marques à l'ère du Web 2.0 proviennent de l'interaction entre les consommateurs et les marques. Cette interaction et cette expérience incluent non seulement l'expérience des produits ou des services, mais aussi. la participation aux activités de publicité et de marketing. À l'avenir, ce ne sera pas l'entreprise qui déterminera l'image de la marque, mais l'expérience client et la gestion des relations détermineront ce qu'est une marque. Environnement Internet, il est vraiment nécessaire d'avoir une compréhension approfondie de l'environnement de l'opinion publique Internet, sinon l'influence de la marque qui a été minutieusement gérée tombera facilement en ruine. La publicité vulgaire « Mouton, mouton, mouton » en est un exemple typique. la transmission vidéo et divers commentaires négatifs sur Internet ont complètement bouleversé l'image de Hengyuanxiang dans l'esprit des jeunes utilisateurs potentiels. L'argent n'a pas été perdu, mais il a été contre-productif.
3. Le premier élément d’une marque en ligne n’est pas la popularité.
Avec l'explosion de l'information et la fragmentation des canaux de réseau, de l'ère de « l'information informative » et de la « diffusion de l'information » à l'ère de la « communication approfondie » avec participation conjointe, la première méthode de publicité sur Internet est également « push ». les informations directement aux consommateurs. Les consommateurs sont également devenus de plus en plus avertis. Lorsqu'ils voient une information, la première chose qu'ils font est de la vérifier au lieu de la croire. Dans la communication en ligne, la crédibilité de l'information est plus importante. que le taux de transmission de l'information.Par conséquent, dans la construction d'une marque en ligne, seule l'exactitude de l'information n'est pas suffisante. Lors de la transmission d'informations, vous devez réfléchir à la manière d'exploiter une plate-forme à haute crédibilité. pour organiser des articles de grande crédibilité.
D'une part, il prévoit divers événements et activités qui stimulent la participation des consommateurs. Le Web2.0 ajoute également de nouvelles exigences en matière de communauté et d'interactivité à la publicité en ligne. Il peut transmettre plus profondément les informations sur la marque aux consommateurs, établissant ainsi un lien émotionnel entre les consommateurs et la marque. D'un autre côté, la théorie de la décentralisation à longue traîne s'étend également à la communication de bouche à oreille. Chaque individu est un centre de communication de bouche à oreille. La maîtrise et l'utilisation de la communication de bouche à oreille nécessitent plus d'attention. La confiance dans la communication de bouche à oreille est la clé pour construire une marque en ligne.
4 Transformation du marketing composé au marketing de précision
Une caractéristique majeure du marketing en ligne est qu’il fournit un système relativement précis pour quantifier les effets publicitaires. Principalement grâce à des améliorations sous deux aspects, par rapport aux médias traditionnels. Premièrement, la segmentation des utilisateurs est plus précise et, deuxièmement, les informations de correspondance des utilisateurs sont plus détaillées.
La segmentation du marché est une division statique et approximative. La segmentation conservatrice des clients prend principalement en compte des spécifications de segmentation relativement fixes telles que la géographie et la démographie du secteur. Le Web2.0 permet à de plus en plus d'utilisateurs de former différentes communautés et cercles de consommateurs en fonction de facteurs personnalisés tels que les intérêts, les préférences et les préoccupations. La segmentation du marché basée sur les intérêts et les préférences est plus proche des besoins des consommateurs. En prêtant attention aux groupes communautaires, les entreprises peuvent entrer au maximum dans les cercles de vie, de travail et de consommation du client et comprendre son style de vie, sa mentalité de valeurs, ses modes de consommation, etc.