« Page passerelle » est un terme courant dans le cercle du référencement, et il est autrefois devenu un outil puissant pour l'optimisation du référencement des sites Web. Dès les premiers jours de l'essor des applications des moteurs de recherche en Chine, la technologie des « pages pont », composée d'un grand nombre de mots-clés, était souvent utilisée par certains développeurs de sites Web.
Les pages Bridge sont généralement une collection d'un grand nombre de mots-clés et de liens. Le but de la rédaction de pages Bridge est de classer des expressions spécifiques, puis de relier les utilisateurs à la page de promotion réelle. Certaines visent même simplement à promouvoir la page d'accueil d'un certain site Web. en ajoutant d'innombrables liens externes supplémentaires.
De nos jours, l'ère des applications Web 2.0 telles que les blogs, les réseaux sociaux et les wikis est également remplie d'un grand nombre de pages de pont. Afin de générer du trafic, les sites Web utilisent un logiciel de génération de mots clés et des dictionnaires de mots clés pour générer un grand nombre de pages Web empilées. Les techniques incluent le bourrage de mots clés, le texte masqué, les liens cachés, le masquage de pages imbriquées et l'achat d'un grand nombre de liens externes. Cependant, à une époque où les moteurs de recherche bloquent et répriment de plus en plus les sites Web de spam, les pages de pont enfreignent clairement les règles d'inclusion des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche représentés par Baidu et Google visent à fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus précieux et les plus pertinents. Les pages Bridge sont une tentative de manipuler les moteurs de recherche et de tromper les utilisateurs en les dirigeant vers des sites Web qui ne correspondent pas à leurs choix et qui fournissent du contenu uniquement dans le but d'exploiter les moteurs de recherche.
Baidu et Google prendront naturellement des mesures contre les sites Web trompeurs qui utilisent des pages pont, notamment en supprimant ces sites Web trompeurs des index Baidu et Google. Pour les exploitants de sites Web, qu'il s'agisse de leur propre personnel technique ou de consultants techniques externes, ils doivent prêter attention au fait que leurs sites Web ne peuvent pas utiliser de fausses techniques de triche de pages de pont.