Le comportement de recherche des utilisateurs a toujours été un sujet controversé. Les utilisateurs ont des habitudes différentes lorsqu'ils utilisent les moteurs de recherche. Il existe de nombreux facteurs incertains dans le processus d'utilisation d'outils tiers de surveillance, il est donc très difficile d'obtenir un résultat exact. Comprendre les habitudes des utilisateurs utilisant les moteurs de recherche n’est pas seulement quelque chose que nos référenceurs professionnels doivent maîtriser, mais c’est également quelque chose que tous les propriétaires d’entreprise et spécialistes du marketing doivent comprendre. Ce n'est qu'en ayant une compréhension plus claire du comportement de recherche des utilisateurs que nous pourrons éviter une concurrence féroce, sélectionner les mots-clés de recherche qui correspondent le mieux aux utilisateurs cibles et présenter les résultats de recherche finaux de la manière que les utilisateurs préfèrent.
Sans une analyse approfondie du comportement de recherche des utilisateurs, il est impossible de sélectionner correctement les mots-clés les plus précieux, de les suivre correctement et d'améliorer les performances du site sur les moteurs de recherche. Certains ont même suggéré que la stratégie SEO mise en œuvre après analyse du comportement de recherche des utilisateurs équivalait à améliorer le référencement du site. Les résultats présentés d'une manière qui correspond au comportement de recherche, même s'ils sont classés en bas, peuvent quand même attirer plus de clics que ceux qui sont en haut du classement.
Dès 2004 (le référencement ne s'est pas encore répandu en Chine), un fournisseur de services d'optimisation et de classement pour les moteurs de recherche a publié les résultats d'une enquête : plus de 75 % des utilisateurs utilisent des moteurs de recherche et 56,6 % des utilisateurs ne lisent que le contenu des deux premières pages. des résultats de recherche. Environ 16 % des utilisateurs consultent uniquement les premiers éléments des résultats de recherche. Seuls 23 % des utilisateurs verront le contenu de la deuxième page, le nombre d'utilisateurs qui consultent les trois premières pages tombe à 10,3 % et seulement 8,7 % des utilisateurs sont prêts à consulter plus de trois pages de contenu. les résultats de recherche ne représentent pas des dizaines de pages, près de 10 % des utilisateurs pourront lire tous les résultats. L'enquête porte également sur la fidélité des utilisateurs aux moteurs de recherche : 52,1 % des utilisateurs utilisent habituellement le même moteur de recherche (ou annuaire de catégories), 35 % des utilisateurs croisent plusieurs moteurs de recherche différents et seulement 13 % des utilisateurs utilisent différents types de recherche. moteurs de recherche. Il convient de noter que même si 45,9 % des utilisateurs estiment que leurs recherches ont toujours été fructueuses, lorsque les résultats de recherche souhaités ne sont pas obtenus, 27,2 % des utilisateurs se tourneront vers d'autres moteurs de recherche au lieu de chercher à nouveau avec des termes plus précis. Seuls 7,5 % des utilisateurs le font.
Afin de fournir aux clients des services de marketing en ligne plus précis, Qiying Online s'est engagé à observer et à analyser le comportement des utilisateurs des moteurs de recherche. Cependant, les statistiques de diverses parties n'ont pas donné lieu à une analyse et à des résultats statistiques idéaux, en particulier avec le développement rapide récent. du référencement de Chine. Bien entendu, le comportement de recherche des utilisateurs doit être segmenté. Les utilisateurs de différents secteurs ont des habitudes d'utilisation des moteurs de recherche très différentes. Les utilisateurs qui recherchent des informations sur les voyages et ceux qui recherchent des articles universitaires peuvent les utiliser de manière très différente.
Le comportement de recherche des utilisateurs lui-même est plein de variables, de sorte que le nombre parfait souhaité ne peut être perçu que lentement grâce à nos recherches et notre expérience continues.
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