Si vous souhaitez savoir quel est le système de publicité le plus simple au monde, la réponse est peut-être le système de publicité en ligne de Google. En effet, tant que vous payez de l'argent, les clics sur les mots clés liés à votre activité en ligne provenant d'innombrables internautes seront automatiquement mis en correspondance avec vos annonces de classement. Non seulement vous pouvez attendre des opportunités commerciales (c'est le slogan publicitaire de Baidu), mais vous pouvez quantifier la relation. entre chaque clic et vos ventes.
Mais si vous demandez quel est le système publicitaire le plus complexe au monde ? Alors la réponse est probablement la même. Il organise chaque mois des centaines de milliards de clics sur des mots clés et des millions d'annonceurs d'entreprise dans le monde pour que tout soit fluide et sans erreur. et pour garantir que toutes sortes de fraudes au classement, de fraude aux clics et de tricherie, sont éliminées, ce n'est en aucun cas une chose courante. En d'autres termes, cela nécessite que Google mette en place un super système difficile à décrire pour les gens ordinaires, ainsi qu'un système de règles inépuisable pour y correspondre.
Oui, ces dernières années, d'innombrables optimiseurs de moteurs de recherche et spécialistes du marketing des moteurs de recherche ont essayé de comprendre le fonctionnement du système publicitaire de Google. Pour parler franchement, peu de gens peuvent avoir un aperçu de l'ensemble. Le commentateur spécial de SEM WATCH, Deng Shaowei, répond à tout cela pour nous.
Illustration
Les chercheurs apparaissent en vert
Écran bleu Google
Publicité affichée en jaune
L'algorithme secret est grisé
Les utilisateurs AdWords sont affichés en violet
Les utilisateurs AdSense sont affichés en rose
Explication détaillée
À propos du chercheur
Il peut s'agir de n'importe qui, mais il existe principalement deux groupes. L'un est celui des utilisateurs du réseau de contenu qui cliquent sur les annonces Ads by Google lorsqu'ils les voient lors de leur navigation sur le Web ; l'autre est celui des utilisateurs du réseau de recherche qui cliquent sur les annonces lorsqu'ils recherchent des mots clés sur Google.
À propos de Google
L’image dans le coin supérieur gauche est la plus petite, mais il s’agit en fait de l’algorithme de recherche le plus complexe, attirant l’attention constante de nombreux référenceurs du monde entier. L'image dans le coin supérieur droit est en fait une image anti-triche. Notez que le taux de clics et le nombre d'impressions sont également l'un de ses facteurs anti-triche. L'image montre l'adresse IP, mais je suppose personnellement que l'adresse MAC, etc. . sont aussi un de ses facteurs je pense. Si vous trichez devant Google, faites attention au blocage de votre compte.
Les deux cases bleues dans le coin inférieur gauche et en bas au centre indiquent :
L'algorithme d'AdWords semble relativement simple. Les flèches noires correspondantes pointent uniquement vers les paramètres des utilisateurs d'AdWords et le taux de clics sur les annonces des cliqueurs du réseau de recherche.
L'algorithme AdSense est très complexe.
Il existe des facteurs de publicité CPM dans l'algorithme de publicité AdWords, il existe des facteurs de classement (enchères, taux de clics, indicateurs de qualité), il existe différents paramètres pour les utilisateurs d'AdSense, il existe des données relatives aux pages Web renvoyées par les robots de coopération médiatique de la page Web, et il y aura également des données du nettoyeur de clics Les données du système anti-triche transmises.
À propos de la publicité (publicité de contenu et publicité sur les recherches)
Ne confondez pas les robots de recherche avec les robots coopérants avec les médias. Le premier est responsable de la recherche et est responsable de votre classement dans les moteurs de recherche ; le second est pour AdSense et est responsable de vos services publicitaires.
À propos de l'algorithme secret
Quant au secret, seul Google lui-même sait ce que contiennent les quatre boîtes noires des algorithmes, car chaque algorithme est protégé par un haut degré de confidentialité, et il est constamment ajusté pour améliorer la rentabilité des trois parties (Google, Annonceur, Editeur) . Peut-être que ce que vous saviez hier a changé aujourd'hui. Vous devez constamment prêter attention au forum des webmasters de Google, apprendre avec un esprit ouvert et tester les résultats vous-même.
À propos des coûts des annonceurs AdWords
Marché libre : la concurrence publicitaire détermine le degré de concurrence : plus la publicité est populaire, plus l’enchère est élevée.
L'annonceur définit le budget : dépense mensuelle minimale
L'annonceur définit le budget : dépenses quotidiennes maximales
Certains annonceurs AdWords diffusent souvent des annonces simultanément
-> Payer des prix plus élevés pour les résultats de recherche
—> Proposer des prix plus bas aux réseaux de contenu
Les utilisateurs de Google AdWords enchérissent beaucoup plus bas sur les annonces de contenu que sur les annonces de recherche, car le trafic des annonces de recherche a plus de valeur que les annonces de contenu.
Bien sûr, certains annonceurs reviennent à la sélection de contenu parce qu'ils estiment que le trafic lié au contenu peut entraîner des taux de conversion plus élevés.
À propos des dépenses AdSense des éditeurs
L'algorithme de paiement détermine le coût d'acquisition du trafic et détermine finalement le succès du programme AdSense. Si Google paie trop cher, ils ne gagnent pas d'argent, et si Google paie trop peu, la qualité des annonceurs diminue et ils cherchent d'autres options.
L'enchère AdWords minimale acceptable est de 0,05 $ et le paiement AdSense minimum est de 0,01 $. Le paiement AdSense minimum est donc également de 20 %
Les partenaires payants se voient proposer des revenus publicitaires plus élevés – 80 % ? Certains disent même qu'il y a même des preneurs de pertes chez Google qui sont prêts à payer 100 %. Google récompense-t-il les taux de clics élevés en payant des revenus élevés par clic ? Oui Non ? Les annonces devraient-elles être vendues rapidement, attirant ainsi plus d'argent aux annonceurs ? Si tel est le cas, les partenaires AdSense trouveront des moyens de supprimer les annonces peu performantes et d'augmenter encore les revenus par clic.
Ce que j'ai trouvé dans Webmaster World : Il existe de nombreuses pages AdSense non rentables. J'ai également trouvé la discussion selon laquelle un taux de clics élevé = un revenu par clic élevé et le paiement basé sur le classement organique trouvé sur DigitalPoint. Après tout, les annonceurs qui paient le feront. paieront le pourcentage le plus élevé et leur taux de clics sera le plus faible, soit 0,5 %.
À propos de la théorie actuelle des paiements AdSense
1. L’enchère est la plus importante car elle vient en premier
2. Facteur de valeur – La perception de Google de la valeur de la page
Analyser les positions de classement pour les annonceurs
Analyser la valeur des taux de clics pour les annonceurs
3. Impressions – Augmenter le trafic
4. Taux de clics élevé = valeur élevée (pour les utilisateurs de Google et d'AdWords)
5. Les utilisateurs AdWords payants bénéficient d'opportunités spéciales.
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