Selon le 14ème rapport d'enquête sur le développement de l'Internet en Chine réalisé par le Centre d'information sur l'Internet de Chine, au 30 juin 2004, le nombre d'utilisateurs d'Internet en Chine avait atteint 87 millions. Parmi les différents services de réseau utilisés par les utilisateurs, les moteurs de recherche se classaient au deuxième rang. , sa fréquence d'utilisation est juste derrière le courrier électronique[1]. Ces données montrent que le marché des services de recherche présente d’énormes intérêts commerciaux potentiels. Du point de vue de l'utilisateur, qu'il recherche des informations dans les annuaires de petites annonces de Yahoo, Sina et Sohu, ou qu'il recherche des informations sur des sites Web de moteurs de recherche professionnels tels que Google, Baidu et China Search, il ne peut pas se passer de mots-clés, c'est-à-dire , Communément appelés mots-clés dans les moteurs de recherche.
En analysant le contenu, le type et la fréquence des mots, expressions et expressions utilisés par les utilisateurs, les sociétés de moteurs de recherche peuvent analyser directement le comportement de recherche en ligne des utilisateurs et révéler leurs intérêts pour les informations en ligne. Et fournissez ces informations utiles aux annonceurs. Les annonceurs peuvent acheter un ou plusieurs mots-clés auprès des sociétés de moteurs de recherche en fonction de leurs propres besoins, de sorte que lorsque les utilisateurs effectuent une recherche à l'aide de ces mots-clés, ils puissent être affichés sur la page de résultats de recherche. Ce type de publicité par mots clés en tant que moteur de recherche est de plus en plus accepté par les entreprises. De ce point de vue, les mots clés peuvent être divisés en mots clés commerciaux et mots clés non commerciaux. Par exemple, le mot clé « formation en anglais » a une certaine valeur commerciale et est. très attractif pour ces établissements de formation en anglais. En fait, lorsque les utilisateurs recherchent ce mot sur Google, il y a huit entreprises de haut en bas dans la zone droite de la même page de résultats de recherche. Utilisez également des mots-clés à valeur commerciale pour " ; enchères et classement" des résultats de recherche. Au contraire, certains mots-clés n’ont aucune valeur commerciale car ils sont trop courants ou n’ont aucune association commerciale directe ou indirecte, comme marcher, manger, s’habiller, rouler en voiture, etc.
En plus de diviser les mots-clés des moteurs de recherche par langue et valeur commerciale, les mots-clés peuvent également être divisés selon différentes normes de classification en fonction du comportement de recherche spécifique des internautes. Dans les applications pratiques, les mots-clés dans les moteurs de recherche peuvent être divisés selon quatre critères : la fréquence d'utilisation des mots-clés des éléments linguistiques, le contenu des mots-clés et les types de fichiers recherchés.
1. Selon la fréquence d'utilisation des mots-clés, les mots-clés peuvent être divisés en :
1. Mots-clés couramment utilisés : il s’agit de la partie la plus couramment utilisée du langage naturel et fait partie de la communication quotidienne des gens. Les mots-clés couramment utilisés peuvent être des mots simples, des mots, des expressions et des phrases. Les recherches des utilisateurs utilisent généralement des mots-clés courants.
2. Mots-clés à haute fréquence : font référence aux mots que les utilisateurs utilisent fréquemment lors de leurs recherches et qui varient selon les différents groupes sociaux et classes. Par exemple, pour les étudiants, les mots-clés les plus fréquents qui apparaissent dans les moteurs de recherche peuvent être : examen d'entrée au troisième cycle, partir à l'étranger, étudier à l'étranger, TOEFL, emploi, etc., tandis que pour une femme enceinte, les mots-clés les plus fréquents sont plutôt susceptibles d'apparaître : éducation prénatale Vocabulaire tel que , soins du bébé et de la grossesse. 3. Mots-clés populaires : fait référence aux mots couramment recherchés par les internautes au cours d'une certaine période. Les mots-clés populaires reflètent les questions brûlantes d'actualité sociale, telles que : SRAS, SRAS, SRAS, Shenzhou-V, Jeux Olympiques, etc. La liste de classement de recherche de Baidu comprend les 50 recherches les plus populaires ; ou elle reflète les points chauds auxquels un groupe prête attention. La liste de classement de recherche de Baidu comprend également la liste des dix meilleures œuvres cinématographiques et télévisuelles, la liste des dix meilleures beautés, les dix premières marques informatiques. liste, Il y en a plus de 20, comme la liste des dix meilleurs produits numériques. Les classements de ces mots-clés populaires sont classés par ordre selon différents sujets.
2. Selon les caractéristiques des attributs des mots-clés, les mots-clés peuvent être divisés en :
1. Noms propres : fait référence aux noms propres de personnes, de noms de lieux, de noms de marques ou d'autres éléments, tels que NBA, GMAT, Pékin, Cecilia Cheung, West Lake, China Mobile, Tsinghua University, etc., qui sont classés dans les classements de recherche de Baidu. basé sur La plupart des mots-clés sont des noms propres, tels que des noms de logiciels, des noms de jeux, des sites pittoresques, des noms d'universités, des noms de personnes riches, des noms de voitures, des noms de marques informatiques, des noms de produits numériques, etc.
2. Fautes de frappe : il s'agit des internautes qui saisissent des mots-clés mal orthographiés lors d'une recherche à l'aide de mots-clés. Certains moteurs de recherche ont des fonctions de correction des erreurs. Par exemple, si vous recherchez « 一心一义 » dans Baidu, le résultat est « 一新一义 ». D'une part, le moteur de recherche Baidu renverra les pages contenant le mot-clé « 一 ».新一义", et en même temps , demandera également à l'utilisateur si ce qu'il recherche est "de tout cœur".
3. Selon les différents types de fichiers recherchés, les mots-clés peuvent également être divisés en :
1. Recherchez des mots-clés dans les pages Web en langage de balisage hypertexte (html) : lors de la recherche, vous pouvez utiliser des mots simples, des mots, des expressions et des phrases pour rechercher, mais l'utilisation d'expressions ou de phrases peut souvent obtenir des résultats plus précis. Parce que les utilisateurs recherchent des sites Web, ils mettent l’accent sur la pertinence des résultats de la recherche, c’est-à-dire la qualité de la recherche et non la quantité. Il existe aujourd'hui d'innombrables sites Internet. Fin 2003, il y avait près de 600 000 sites Web rien qu'en Chine. Il est souvent impossible de trouver des sites Web très précis utilisant seulement un ou deux mots.
2. Rechercher des mots-clés dans des documents texte : lors de la recherche, vous pouvez utiliser des mots simples, des mots, des expressions et des phrases pour rechercher. À en juger par les résultats de la recherche, les recherches basées sur des mots simples et des mots donnent de meilleurs résultats et des noms propres peuvent être utilisés. ensemble. . Cela élargira la portée de la recherche et renverra davantage de résultats de recherche.
3. Recherchez des mots-clés dans des fichiers multimédias : notamment des images, des sons, des animations, des fichiers vidéo, etc. Lors de la recherche, vous pouvez utiliser des mots simples et des mots, principalement des noms, qui peuvent être des noms propres ou des noms généraux. L'information multimédia est une ressource importante sur Internet et, avec l'amélioration des performances des ordinateurs, des réseaux et des logiciels et matériels de communication, cette partie des ressources affiche une tendance à la croissance accélérée. De nombreux moteurs de recherche classent ces ressources séparément. Google a la classification « image », Baidu a les classifications « MP3 » et « image », et China Search a les classifications « images », « MP3 » et « flash ». Il existe également des moteurs de recherche spécialisés de ce type, comme : altavista, qui recherche des vidéos sur des sites anglais ; sogua, qui recherche des animations et des sons sur des sites chinois, etc.
Les outils permettant de communiquer avec des informations en ligne s'appuient de plus en plus sur les moteurs de recherche, et la communication avec les moteurs de recherche repose de plus en plus sur des mots-clés. Les moteurs de recherche ne sont pas seulement utilisés par les internautes en général, mais ils sont également généralement favorisés par le monde des affaires. Mais quel que soit votre camp, vous ne devez pas abandonner facilement les « mots-clés » du langage de ce dialogue. Ce n’est pas aussi simple qu’il y paraît. En utilisant mieux les mots-clés de recherche et en maîtrisant la syntaxe de recherche des moteurs de recherche pertinents, les individus ordinaires peuvent améliorer considérablement l'efficacité de la recherche et trouver des informations pertinentes dans les plus brefs délais ; les commerçants peuvent explorer l'énorme valeur commerciale des mots-clés de recherche. Cette valeur grâce à la publicité par mots-clés, cela peut se refléter dans la croissance des ventes à court terme, et cela peut être plus susceptible d'améliorer l'image de marque de l'entreprise à long terme.
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