Le marketing par moteur de recherche (SEM) est une méthode de marketing Internet dans laquelle « le processus est supérieur au résultat ». Ce qu'on appelle « le processus est supérieur au résultat » ne signifie pas que les résultats ne sont pas importants, mais que l'ensemble du processus. Le SEM nécessite une méthodologie de haute qualité qui dépasse souvent les estimations des gens ordinaires. Imaginez un client qui place plus de 30 millions d'annonces sur les moteurs de recherche chaque année. Les exigences sont peut-être simples, mais le processus pour obtenir les résultats souhaités est beaucoup plus difficile qu'on ne l'imaginait.
C'est pour cette raison que SEMWatch vous recommandera de temps en temps quelques livres sur la méthodologie. Si vous avez de bonnes recommandations, vous pouvez également nous envoyer un email : talk[at]SEMWatch.org.
Lecture recommandée : "Publicité scientifique"
Claude C. Hopkins (1866-1932) fut le fondateur de la publicité moderne et était considéré par David Ogilvy comme l'un des six géants qui ont créé la publicité moderne. Dans ses célèbres livres "Scientific Advertising" et "My Advertising Career", il a expliqué de manière extrêmement concise et approfondie des concepts publicitaires tels que les coupons, le marketing test, le marketing par courrier et les essais gratuits ainsi qu'une série de principes publicitaires. David Ogilvy a cité « Scientific Advertising » comme le premier des sept livres incontournables pour les employés d'Ogilvy.
S’il était en vie aujourd’hui, il ne serait en aucun cas une figure importante dans le domaine du SEM.
Hopkins semblait avoir tout prévu il y a 86 ans. Regardons les mots de son chef-d'œuvre « Publicité scientifique » publié en 1923 : « La publicité est entrée dans une ère de plus en plus scientifique. Autrefois, la publicité était comme le jeu de hasard, mais dans un sens. la publicité est devenue l’une des entreprises commerciales les plus sûres, et l’industrie de la publicité est actuellement celle qui court le moins de risques.
Les méthodes publicitaires quantifiables, testables et analysables mises en avant dans ce livre ancien constituent tout simplement la meilleure combinaison de théorie et de pratique à l'ère d'Internet d'aujourd'hui. Les moteurs de recherche sont le support publicitaire le plus simple à suivre et à mesurer. Grâce à un système complexe et énorme, les moteurs de recherche offrent aux annonceurs la possibilité de « visualiser la publicité » : quels mots-clés ont généré quels clics et combien de commandes ont finalement été générées.
Jonathan Beeston d'Efficient Frontier a déclaré : « C'est pourquoi, même dans un environnement de crise économique, la publicité au paiement par clic est toujours efficace. La publicité au paiement par clic aide les annonceurs à établir un modèle contrôlable dans lequel les clics de recherche sont basés sur. » votre paiement, vous pouvez payer plus ou moins, vous pouvez accélérer la fréquence pour augmenter les chances de publicité et de contact avec les consommateurs, ou vous pouvez ralentir la vitesse et n'en mettre qu'un petit peu chaque jour. Cette approche « en roue libre » est inimaginable avec les médias publicitaires traditionnels.
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