Le mot « niche » est la translittération de l'anglais « Niche ». Le marketing de niche est également appelé « marketing de niche » ou « marketing de remplissage de postes vacants », et est également appelé « marketing étroit » dans « Marketing Management » de Philip Kotler. La niche est la suivante : une niche est une définition plus étroite de certains groupes, qui constituent un petit marché et dont les besoins ne sont pas bien satisfaits, ou "il existe une base pour obtenir des avantages". Les spécialistes du marketing déterminent généralement les marchés de niche. marché en subdivisions, ou pour identifier un groupe différencié de quelques personnes regroupées pour des intérêts spécifiques.
Le marketing de niche signifie que, afin d'éviter des conflits directs avec des concurrents puissants sur le marché, les entreprises choisissent comme cibles de petits marchés (appelés « marchés de niche » ou « marchés de remplissage ») qui ont été ignorés par des entreprises puissantes pour diverses raisons. est de répondre pleinement aux différents besoins réels du marché afin de parvenir à une stratégie marketing qui capture fermement le marché. En raison de la précision accrue du ciblage de la publicité en ligne, le marketing de niche peut connaître un grand succès grâce aux moyens en ligne. Lao Xie estime que la promotion des entreprises et l'utilisation raisonnable des niches sont la clé d'une promotion réussie.
Le marché de niche consiste à trouver votre propre marché de marketing. Si vous comprenez clairement le marché de niche, vous pouvez formuler des stratégies de marketing pour le groupe cible et obtenir deux fois le résultat avec la moitié de l'effort. Voici quelques exemples.
Une niche assez grande. Le cas de la signalétique Mercedes-Benz est un marché de niche très classique et très précis. J'ai spécifiquement recherché les logos Mercedes-Benz. Il n'y a aucune donnée sur l'index Baidu. J'ai appris qu'un logo Mercedes-Benz coûte mille yuans, mais maintenant certains ateliers de réparation automobile vendent des logos Mercedes-Benz pour plus de 10 yuans ou des dizaines. yuans. Fondamentalement, il est produit à Guangzhou. Comme je n'ai jamais vu de logos de voitures contrefaits, je pense qu'il y a une différence de qualité. Ceux qui peuvent se permettre une Mercedes-Benz appartiennent à la classe des revenus élevés. l'imitation d'une voiture Mercedes-Benz avec un logo coûte plusieurs centaines de yuans. C'est plus populaire. Il y a essentiellement des magasins 4S en Chine. Si vous changez le badge de la voiture là-bas, le prix devrait être élevé. En comparaison, il y a encore peu d’utilisateurs nationaux de Mercedes-Benz.
Choisir un marché de niche demande aussi du discernement. De l'avis de Lao Xie, il vaut mieux être la deuxième et la troisième personne dans le marché de niche choisi que d'être la deuxième et la troisième personne. Il y a des gens devant qui marchent, et ils ont une bonne connaissance et analyse des personnes derrière. Il existe de nombreux exemples de ce type, les retardataires viennent en premier.
Des marchés cibles commercialisables peuvent être localisés. On voit que choisir le marché et positionner le marché. Cela nécessite une argumentation et une analyse répétées en utilisant une réflexion prospective et inversée. Ce qu'il faut, c'est du sérieux et de la prudence, et ce qui est encore plus nécessaire, c'est l'expérience de l'industrie et l'expérience de la vie.
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