Les sites de réseaux sociaux sont difficiles à gagner de l’argent à grande échelle car ils brisent le modèle réussi de gagner de l’argent sur Internet. Pour un annonceur qui souhaite vendre des produits et des services, il n’a aucun moyen de savoir exactement qui est ce groupe de personnes sur le réseau social et ce qu’il veut. Pour une entreprise qui souhaite vendre des produits et des services, Facebook perturbe le Web, car ces annonceurs veulent un contenu traditionnel et organisé. Les annonceurs ont besoin que leurs marques soient présentées dans un environnement contrôlé, et l'environnement médiatique contribue à accroître la valeur de la marque. De toute évidence, l’environnement médiatique incertain des sites de réseaux sociaux et les attaques potentielles des internautes font que les annonceurs ne savent plus quoi faire.
Actuellement, les sites de réseaux sociaux tels que Facebook et MySpace sont omniprésents et sont devenus un élément important de la culture en ligne. Cependant, le « Times » estime que les sites de réseaux sociaux qui utilisent des utilisateurs individuels pour créer du contenu et comptent sur leur popularité pour survivre n'ont aucune chance de gagner de l'argent. La raison pour laquelle les sites de réseaux sociaux ne peuvent pas gagner d’argent est qu’ils brisent le modèle réussi de gagner de l’argent sur Internet. Dans des circonstances normales, les sites de réseaux sociaux offrent un espace de partage, d'écriture de blogs et de publication de vidéos, mais ils ne sont pas considérés comme des activités commerciales par les annonceurs de marques. À l'heure actuelle, le taux de clics sur les publicités sur les sites de réseaux sociaux est également très faible. De plus, le trafic de nombreux sites Web lui-même n'est pas élevé, de sorte que la rentabilité des publicités n'est pas adaptée. décourage les annonceurs.
Certains pourraient se demander : QQ n'est-il pas très rentable ? Tout d'abord, QQ compte 700 millions d'utilisateurs enregistrés et des dizaines de millions de personnes sont en ligne en même temps. Deuxièmement, l'environnement médiatique de l'espace publicitaire dans la boîte de discussion QQ. est contrôlable et il n'y aura pas de situations similaires. Il existe un risque que d'autres personnes puissent accéder aux messages du forum. Ainsi, même si le taux de clics d’un seul espace publicitaire est faible, multiplié par l’énorme trafic, la rentabilité de l’espace publicitaire reste garantie. Enfin, l’aspect le plus rentable de QQ réside dans ses différents services à valeur ajoutée.
Les annonceurs financiers placeront des annonces dans la section commerciale d'AOL et sur TheStreet.com, et éviteront les sites proposant des vidéos d'enfants. Google a également amélioré le modèle de site Web de recherche, permettant aux annonceurs d'acheter des classements d'enchères de recherche, et le contenu de la page de résultats de recherche est présenté sur la base de la technologie de classement des relations publiques de Google, qui répond aux exigences « traditionnelles et ordonnées ».