Heure de Pékin, le 12 mai, selon les médias étrangers, le dernier rapport d'enquête publié lundi par iProspect, une société américaine de marketing par moteur de recherche, a montré que 52% des internautes réagiraient à l'affichage de publicités apparaissant sur divers sites Web, y compris en cliquant sur afficher des publicités, effectuer des recherches associées, visiter les sites Web des marques, etc.
Le rapport d'enquête iProspect indique que pour diverses publicités graphiques apparaissant sur divers sites Web, 31 % des internautes cliqueront directement sur ces publicités ; 27 % rechercheront des produits pertinents dans les moteurs de recherche sur la base des informations fournies par les publicités graphiques ; utiliseront le navigateur pour rechercher des produits associés. Entrez l'URL de la marque dans la barre d'URL ; 9 % utiliseront les sites de réseaux sociaux pour en savoir plus sur les informations sur les produits associés. Au total, 52 % des internautes répondront aux annonces display.
iProspect a également déclaré que les derniers résultats de l'enquête montrent que la publicité display et la publicité par recherche ne sont pas complètement distinctes ou antagonistes. En fait, les deux sont très étroitement liées, et la plupart des spécialistes du marketing ne comprennent pas encore suffisamment ce point.
Robert Murray, PDG d'iProspect, a déclaré : « La principale conclusion des résultats de la dernière enquête est que la publicité display conserve sa vitalité sur le marché. En témoignent les 31 % d'internautes qui choisissent de cliquer directement sur ces publicités. D'une part, grâce au taux d'utilisateurs qui répondent indirectement aux publicités display via la recherche et d'autres méthodes est également très élevé. Dans une certaine mesure, la visualisation des produits via les moteurs de recherche est devenue l'un des moyens importants pour les internautes de répondre aux publicités display.
Murray a ajouté : « Les dernières conclusions ci-dessus transmettent un message important aux spécialistes du marketing : tandis que les annonceurs placent des publicités display, ils doivent également exploiter pleinement les avantages des moteurs de recherche, afin que les publicités display puissent obtenir les meilleurs résultats. La raison en est qu’il existe un lien étroit entre la publicité display et la publicité sur les recherches.