Qu’est-ce que le niveau de qualité ? Voyons ce que dit Google :
Le système AdWords calcule un niveau de qualité pour chaque mot clé. Il s'agit d'une combinaison de facteurs qui mesurent la pertinence des mots clés par rapport au texte d'annonce et aux requêtes de recherche des utilisateurs. Par conséquent, le niveau de qualité d’un mot clé est mis à jour fréquemment et est étroitement lié aux performances du mot clé. De manière générale, plus le niveau de qualité est élevé, plus le classement de l'annonce déclenchée par le mot clé est élevé et plus le coût par clic est faible.
Le niveau de qualité des mots clés affecte le prix du clic final de vos mots clés et la position de vos annonces. Nous devons donc trouver des moyens d'améliorer le niveau de qualité des mots clés. Ceci est différent des autres PPC (Pay Per Click) tels que Yahoo Search Marketing et MSN AdCenter.
Où vérifier le niveau de qualité des mots clés Google Adwords ?
Pour afficher le niveau de qualité de votre mot clé dans les statistiques de votre compte, procédez comme suit :
Connectez-vous à votre compte AdWords sur https://adwords.google.cn.
Sélectionnez une campagne, puis sélectionnez le groupe d'annonces pour lequel vous souhaitez afficher le niveau de qualité du mot clé.
En haut de l'onglet Mots clés du tableau des groupes d'annonces, cliquez sur Personnaliser les colonnes.
Sélectionnez Afficher le niveau de qualité dans le menu déroulant.
Ensuite, cliquez sur Terminé.
Vous pouvez également évaluer le niveau de qualité d'un mot clé en consultant la page Analyse des mots clés.
La page Analyse des mots clés vous permet d'en savoir plus sur les performances de votre mot clé, y compris des suggestions d'amélioration. Pour accéder à la page Analyse des mots clés, cliquez d'abord sur l'icône en forme de loupe à côté d'un mot clé dans votre compte, puis cliquez sur le lien « Détails et suggestions » dans le menu.
L'enchère de première page d'un mot clé est un bon indicateur de son niveau de qualité global, car les deux sont inversement liés : plus l'enchère du mot clé est faible, plus son niveau de qualité est élevé.
Prenons maintenant l'exemple du mot-clé « ordinateur portable Lenovo » pour voir ce que nous pouvons faire pour améliorer le niveau de qualité de Google Adwords ?
Première partie : Facteurs liés au compte Google Adwords
1. Classez les mots clés et combinez les mots clés associés dans un groupe d'annonces
Le premier outil parmi les 5 outils d'enchères PPC gratuits que j'ai mentionnés la dernière fois est Google Adwords Editor. Utilisez Google Adwords Editor pour organiser 20 mots clés associés dans un groupe d'annonces.
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2. Créez des annonces pertinentes pour chaque groupe d'annonces
Conseils : Conseils d'optimisation Google Adwords : Rédaction de slogans publicitaires
Pour les annonces en anglais, par exemple, le mot clé "Blue Widgets"
Notez que la première lettre de chaque mot doit être en majuscule (sauf pour les mots de deux lettres) et que les mots-clés doivent apparaître dans le titre, le contenu publicitaire et l'adresse d'affichage.
PS : L'adresse affichée n'est pas nécessairement l'adresse cible finale.
3. Tests d'optimisation et de séparation des tests fractionnés
Nous créons 4 annonces différentes pour chaque groupe d'annonces. Modifiez ensuite les paramètres de la campagne pour permettre à Google Adwords d'afficher les annonces de manière plus uniforme et effectuez un test fractionné sur les quatre annonces.
Au bout d'une semaine, nous sélectionnons les annonces avec les taux de clics et de conversion les plus élevés et supprimons les autres. Réajustez ensuite les variables restantes de l'annonce et testez à nouveau.
4. Utilisez plusieurs formulaires de correspondance de mots clés
De nombreuses personnes commencent par utiliser une seule forme de correspondance de mots clés : la requête large. Nous ajoutons une correspondance d'expression et une correspondance exacte aux mots clés de chaque groupe d'annonces pour contribuer à améliorer le niveau de qualité des mots clés.
Partie 2 : Facteurs liés à la page de destination
Non seulement les paramètres du compte publicitaire Google Adwords sont importants, mais les facteurs de la page de destination le sont également.
5. Création de liens et référencement
Nous utilisons des mots-clés à fort taux de conversion comme texte de lien (Anchor Text) pour créer un grand nombre de backlinks. Non seulement cela peut contribuer à améliorer le score de qualité des mots clés, mais cela peut également contribuer à améliorer le classement de ce mot clé dans les résultats de recherche naturelle. Et soumettez des plans de site aux outils d'administration Google.
6. Disposition des mots clés
Disposez correctement les mots-clés sur chaque page de destination, en vous concentrant sur les mots-clés avec des taux de conversion élevés.
7. Page de destination du test fractionné séparée
Nous définissons différentes variables pour tester la page de destination et tester le taux de conversion. L'analyse Google Analytic peut nous aider à améliorer les taux de conversion.
8. Balise méta
Nous ajoutons les mots-clés avec le meilleur taux de conversion à chaque page de destination. J'ajoute généralement certains des meilleurs mots-clés à la balise Meta Keyword et je mets les meilleures annonces comme contenu de la balise Description.
9. Pages de site Web nécessaires
Ajoutez les pages suivantes pour améliorer la confiance de votre site Web :
À propos de nousÀ propos de nous
Politique de confidentialitéCopyrightConfidentialité
Conditions généralesPolitique de confidentialité
Contactez-nousContactez-nous
Page du site Web faisant autorité en matière de ressources
Le site Web comprend plus de 100 pages de contenu original
etc…
10. Vérifiez comment Google voit votre page de destination et est-elle pertinente ?
Nous utilisons le Générateur de mots clés de Google pour trouver des mots clés en fonction du contenu de votre site Web. Vérifiez si la page de destination inclut des mots-clés pertinents.
en conclusion:
Si vous souhaitez réduire vos coûts d'investissement publicitaire Google Adwords tout en augmentant votre chiffre d'affaires, vous devez améliorer les scores de qualité de vos mots clés et optimiser vos campagnes Google Adwords. J'espère que cet article pourra aider ceux qui commencent tout juste à apprendre Google Adwords et les aider à améliorer les scores de qualité de leurs mots clés et ainsi augmenter leur retour sur investissement. Si vous souhaitez continuer à acquérir des compétences Google Adwords, veuillez verrouiller ce blog, vous aurez des surprises inattendues.
Auteur : j'adore l'huile de tigre
Original : Blog sur la création d'argent sur Internet PPC
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