En entrant dans l'ère 3G, avec l'essor de divers téléphones intelligents et l'ouverture accrue des systèmes d'exploitation mobiles, les futurs téléphones mobiles deviendront des terminaux portables multimédia intégrant les communications, les applications Internet, les divertissements et d'autres fonctions, ce qui améliorera considérablement la publicité mobile à l'ère 3G. Ses capacités de performance et ses caractéristiques précises sont encore plus fortes que l'Internet traditionnel. Du point de vue du rapport entrée-sortie publicitaire et marketing, il est bien meilleur que l'Internet par câble. Le PDG de Google, Eric Schmidt, a déclaré que la prochaine vague de l'industrie publicitaire viendra de l'Internet mobile. Andy Jedynak, coprésident du Comité mobile de l'Interactive Advertising Bureau des États-Unis, a même déclaré que l'Internet mobile se transformerait en un modèle gratuit d'ici 3 à 5 ans et que la publicité deviendrait la principale source de revenus. Ensuite, nous devons nous concentrer sur les entreprises sur l’Internet mobile qui ont le plus grand potentiel de bénéfices publicitaires et sur la manière d’atteindre la rentabilité publicitaire dans ces entreprises.
Des formes d'expression innovantes
Le modèle économique de la publicité mobile hérite du modèle économique de l'Internet traditionnel. Les annonceurs sont les principaux objets payants. Les utilisateurs utilisent du contenu ou des services gratuitement et ne doivent payer qu'une certaine redevance de trafic à l'opérateur de réseau. activité Internet mobile actuelle. Prenons l'exemple du site Web du portail 3G. Ses services gratuits incluent les téléchargements de MP3, les téléchargements de vidéos, les centres commerciaux de livres électroniques, les communautés, etc. Il attire les publicités par son trafic et sa popularité. À l'ère de l'Internet mobile, les méthodes publicitaires continueront d'être innovantes. En conservant les publicités traditionnelles sur les pages Internet, la publicité ciblée peut cibler les différents attributs des utilisateurs de téléphones mobiles ou d'autres utilisateurs de terminaux sans fil, ou être ciblée en fonction des caractéristiques de l'utilisateur. informations personnalisées. Placez des annonces.
Du point de vue des formes de publicité mobile, il existe principalement les six catégories suivantes : la publicité display. À l'ère de la 3G, les formes publicitaires sur les téléphones mobiles peuvent passer du texte unique à la publicité display diversifiée telle que des images colorées et des logos colorés en streaming ; publicité Ce sera également une direction importante pour l'industrie de la publicité mobile à l'avenir. La publicité sera insérée dans le contenu multimédia en streaming, actuellement principalement au début et à la fin du film ; la publicité sur la télévision mobile deviendra un support important de la publicité mobile ; la publicité sera utilisée par les opérateurs lors des appels vocaux des utilisateurs. Des clips publicitaires vocaux sont insérés de manière dynamique au cours du processus, comme les sonneries, qui sont le support de cette nouvelle forme publicitaire. La publicité intégrée aux jeux mobiles en ligne est également la principale forme d'expression ; , et il existe également des publicités par code QR qui utilisent des codes QR pour transmettre des informations publicitaires. Leur application populaire se présente sous la forme de reçus électroniques tels que des billets de cinéma électroniques, des reçus de billets électroniques, etc. les informations sur les magasins et les services fournies par Google, ainsi que le classement des enchères dans les résultats de recherche sans fil.
Le modèle marketing progresse dans l’exploration
Avec le développement de la technologie de communication mobile, lorsque les problèmes de bande passante et de trafic seront résolus en même temps, le modèle publicitaire ouvrira la voie à de nouvelles opportunités de développement. Ou, avec le développement continu du marketing Internet, de nouvelles formes publicitaires adaptées à l'Internet mobile apparaîtront. be On a découvert que si de nombreux modèles publicitaires sont exploités correctement, il n'est pas difficile d'atteindre la rentabilité. Dans une perspective à long terme, le modèle publicitaire reste l’un des principaux modèles de profit de l’Internet mobile. Plus précisément, les modèles réalisables adaptés au marketing publicitaire sur Internet mobile comprennent principalement :
Placez des annonces mobiles. Ce type de publicité a été utilisé dans une certaine mesure dans la publicité traditionnelle, comme les informations sur les produits au dos des factures de carte de crédit, les publicités en texte souple, etc. À l'ère de la 3G, il existe deux formes principales de publicité intégrée sur les téléphones mobiles. L'une est le type intégré au terminal, qui est réalisé par le biais de cartes SIM, de puces RFID, de modifications des fonctions matérielles du téléphone mobile, d'intégration de logiciels clients, etc. À l'heure actuelle, Mobai Medi a intégré des publicités sous forme d'images, d'écrans de veille, de sonneries et de jeux dans plus de 30 millions de téléphones mobiles à écran couleur produits chaque année en Chine. Mobai Medi rachète généralement chaque produit d'une marque. des publicités sur chaque téléphone mobile et reverser 1/3 des revenus publicitaires au fabricant de téléphones mobiles. Une autre méthode de placement est le placement de contenu, y compris les jeux mobiles, la télévision mobile, la recherche mobile et d'autres activités et contenus qui se développeront à grande échelle à l'ère 3G, qui pourraient tous devenir des cibles de placement pour la publicité mobile à l'avenir.
Personnalisation proactive et personnalisation compensatoire. La méthode publicitaire obligatoire des messages de masse SMS et MMS est de plus en plus « dégoûtée » par les gens et a été remplacée par une publicité personnalisée qui guide les utilisateurs et une publicité compensatoire connue à l'avance. Selon un rapport publié par Baina Telecom Consulting, le Japon et la Corée du Sud sont des pays dotés d'une bonne activité de publicité mobile. Le respect des choix des utilisateurs est également un facteur clé du succès de leur publicité mobile. Cela se reflète dans la réduction au minimum de la publicité de masse. notification et publicité push proactive. À l'aube de l'ère 3G, les utilisateurs deviennent de plus en plus intolérants à l'égard de la publicité simple et présomptueuse sur téléphone mobile, et les méthodes publicitaires étendues ne peuvent pas répondre aux besoins publicitaires des annonceurs. Par conséquent, la personnalisation proactive et la personnalisation des rémunérations, au lieu d'un simple envoi de masse, deviendront la principale direction de développement de la publicité mobile.
Mots-clés de transplantation. Le domaine de la recherche mobile est un sujet brûlant à l'avenir. Google a lancé un service de recherche mobile pour KDDI au Japon. Sur la plate-forme KDDI, Google a étendu le modèle de colonne publicitaire sur le côté droit d'Internet aux téléphones mobiles. a gagné 1 million de dollars en une semaine. Cependant, étant donné que le marché de la recherche traditionnelle a été divisé entre des géants, les petites et moyennes entreprises peuvent envisager de se concentrer sur le marché de la recherche spécialisée. Par exemple, la recherche d'images facile à vérifier des moteurs de recherche mobiles peut automatiquement classer les images adaptées. affichage mobile et très apprécié. Bien entendu, les sites Web WAP peuvent également s'inspirer du modèle de profit des portails traditionnels tels que Sina, utiliser du contenu gratuit pour attirer les utilisateurs sous la forme de portails mobiles, puis faire de la publicité mobile similaire à la publicité Internet actuelle. En outre, les publicités sur les téléphones mobiles peuvent également être promues en utilisant les promesses des opérateurs étrangers selon lesquelles les utilisateurs liront les publicités en échange de factures de téléphone ou de téléphones portables. Par exemple, Shanghai Jujun Technology Co., Ltd. adopte le « vous regardez ma publicité, je ». "payera la facture" pour confirmer le nombre de clics et le temps d'attente sur le numéro de téléphone mobile seront remboursés à l'utilisateur, y compris l'exonération des frais mensuels pour le service MMS. Cependant, afin d'éviter que les utilisateurs ne soient malveillants clics, la limite maximale de remboursement est de 12 yuans par mois.
Chers amis webmasters, vous pouvez également envisager de faire de la publicité via Internet sans fil. Après tout, cela pourrait être une tendance importante !
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