Avec l'essor d'Internet, le statut de la publicité en ligne s'est amélioré sans précédent et la communication en ligne joue un rôle de plus en plus important dans la communication marketing intégrée. En conséquence, les sociétés de publicité traditionnelles se sont impliquées dans la publicité en ligne et ont créé des départements correspondants. Cependant, comme les sites Web et les sociétés de publicité traditionnelles ne peuvent pas fournir de services de publicité en ligne systématiques et complets, de nombreux besoins des annonceurs ne peuvent pas être découverts et satisfaits. La demande crée le marché. C'est ainsi qu'est né le nouveau modèle publicitaire de « l'alliance publicitaire ».
Selon les données du DCCI, la taille du marché des alliances publicitaires en Chine a atteint 1,81 milliard de RMB en 2008, soit une augmentation de 70,8 % par rapport à 2007. Les alliances publicitaires sont devenues l'un des canaux importants permettant aux annonceurs de placer des publicités en ligne. l'industrie augmente progressivement. Affecté par divers facteurs tels que la crise financière, DCCI prévoit que les revenus publicitaires de la China Advertising Alliance augmenteront de 46,4 % en 2009 par rapport à 2008, pour atteindre 2,65 milliards de yuans. On peut dire que les alliances publicitaires sont devenues une partie importante du marché publicitaire chinois.
Cependant, de nombreuses sociétés d’alliances de publicité en ligne présentent aujourd’hui de nombreuses faiblesses fatales :
1. Ils se concentrent uniquement sur leurs propres intérêts et trompent les annonceurs autant qu’ils le peuvent. Les grands propriétaires de sites Web les traitent comme leurs pères, tandis que les petits propriétaires de sites Web sont libres de faire ce qu’ils veulent. Cela crée une situation embarrassante dans laquelle les annonceurs ne font pas confiance à l’alliance et les propriétaires de sites Web ne font pas confiance à l’alliance. (La méfiance entre les deux parties est un précurseur de la rupture)
2. Le contenu de la publicité est vulgaire et trompeur. Ce type de publicité en lui-même n'est pas autorisé par les lois nationales, et les webmasters légèrement plus importants ne sont pas disposés à placer de telles publicités. (Si vous étiez un annonceur vendant des voitures et que vous vouliez faire de la publicité, et que vous voyiez que les publicités précédentes de cette alliance publicitaire étaient toutes des publicités pour des drogues sexuelles et du Viagra, lui confieriez-vous votre entreprise ?)
3. Lorsqu'ils acceptaient des publicités, ils n'examinaient pas strictement si les produits de l'annonceur étaient légaux et si les procédures pertinentes pour vendre les produits étaient complètes. (Tant que rien n’arrive à ce type de publicité, si quelque chose arrive, l’alliance publicitaire n’aura même pas la possibilité de se retourner.)
Dans l'environnement de marché actuel, les alliances publicitaires doivent réfléchir à la manière d'entreprendre de bonnes affaires publicitaires et de fidéliser les propriétaires de sites Web de haute qualité. Au lieu de rechercher de petits gains et d’essayer tous les moyens possibles pour soutirer les profits des annonceurs et des propriétaires de sites Web. Si cela continue, vous vous suiciderez comme le dit le titre.
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