La recherche et l'application actuelles de la publicité en ligne (en particulier la publicité par bannières sur le Web) ne sont en fait pas assez approfondies en fonction des quatre caractéristiques essentielles ci-dessus de la publicité en ligne. Par conséquent, certains des avantages que la publicité en ligne aurait dû offrir ne se sont pas encore pleinement reflétés. Cette situation peut également se refléter dans l’évolution de la part des différentes formes de publicité en ligne sur le marché de la publicité en ligne. La publicité sur les moteurs de recherche s'est développée rapidement car elle correspond aux caractéristiques essentielles de la publicité en ligne à de nombreux égards. Fin 2004, elle était passée de moins de 5 % il y a trois ans à 40 % de la publicité en ligne. Cela montre également sous un autre aspect que la compréhension des caractéristiques essentielles de la publicité en ligne est cruciale à la fois pour la publicité en ligne (la forme) elle-même et pour les activités de marketing en ligne des entreprises.
Elle joue un rôle important dans le système des méthodes de marketing Internet et la publicité en ligne est l'une des principales méthodes de marketing Internet. En fait, diverses méthodes de marketing en ligne peuvent également être comprises comme des formes spécifiques de publicité en ligne et ne se limitent pas aux BANNERS publicitaires de diverses spécifications placées sur des pages Web, telles que les annonces par courrier électronique, les annonces par mots clés des moteurs de recherche, les classements fixes de recherche, etc. peuvent être compris comme des représentations de la publicité en ligne. Quelle que soit la forme sous laquelle elle se présente, les caractéristiques essentielles de la publicité en ligne sont les mêmes. L'essence de la publicité en ligne est un moyen de transmettre des informations marketing aux internautes et une utilisation raisonnable des ressources d'attention des utilisateurs.
La publicité en ligne présente certaines caractéristiques qui lui sont propres par rapport aux formes publicitaires radicales. Comprenez ces caractéristiques et maîtrisez les fondements de l’essence des stratégies de publicité et de marketing en ligne. Concernant les caractéristiques de la publicité en ligne, de nombreux ouvrages et articles connexes ont répertorié certains phénomènes superficiels, tels que l'interactivité, l'extensibilité, la pertinence, la diversité des expressions, la facilité des statistiques, etc. La publicité en ligne présente cependant ces caractéristiques dans une certaine mesure. Soit les caractéristiques de base ne sont pas pleinement utilisées dans les applications pratiques actuelles, soit elles ne permettent pas d’expliquer l’essence de la publicité en ligne à un niveau plus profond. Il est donc nécessaire de comprendre les caractéristiques de la publicité en ligne à un niveau plus profond.
Sur la base d'une analyse et d'une étude complètes de la situation actuelle de la publicité en ligne et d'une récapitulation des caractéristiques générales de la publicité en ligne qui sont actuellement largement répandues, la publicité en ligne présente quatre caractéristiques essentielles : la publicité en ligne doit être attachée à des informations précieuses et les opérateurs de services ; L'idée centrale de la publicité est d'attirer l'attention et les clics des utilisateurs ; la publicité en ligne a le double attribut de publicité en ligne obligatoire et dirigée par l'utilisateur et doit refléter la relation interactive entre les utilisateurs, les annonceurs et les médias en ligne ;
1 La publicité en ligne doit être associée à des supports d'informations et de services précieux.
Ou utilisez d'autres services réseau précieux tels que les moteurs de recherche, la messagerie instantanée, etc. Les utilisateurs parcourent les pages Web et lisent les e-mails afin d'obtenir des informations précieuses pour eux-mêmes. La publicité en ligne repose sur ces informations et services précieux pour exister. Sans ces supports précieux pour les utilisateurs, la publicité en ligne ne peut pas atteindre l'objectif du marketing en ligne. Par conséquent, lorsque nous parlons des caractéristiques de la diffusion ciblée de la publicité en ligne, nous devons bien comprendre cela. Relation de cause à effet, c'est-à-dire que la publicité en ligne elle-même n'est pas ciblée, mais les caractéristiques comportementales des utilisateurs dans l'obtention d'informations nécessitent que la publicité en ligne soit ciblée, sinon la publicité en ligne perdra sa valeur d'existence. Cette caractéristique fondamentale de la publicité en ligne montre que l'effet de la publicité en ligne ne dépend pas uniquement de la publicité en ligne elle-même, mais est également étroitement lié à l'environnement dans lequel elle existe et au support auquel elle est attachée. Cela explique également pourquoi certaines formes de publicité en ligne sont diffusées. la publicité en ligne peut obtenir un taux de clics plus élevé, comme la publicité par mots clés dans les moteurs de recherche et la publicité par courrier électronique, etc., tandis que le taux de clics des publicités générales BANNER et BUTTON sur les pages Web continue de diminuer.
2 L’idée centrale de la publicité en ligne est d’attirer l’attention et les clics des utilisateurs.
Par conséquent, il est difficile d’assumer la responsabilité de vendre directement des produits en raison des lacunes de la publicité en ligne contenant des informations limitées. L'effet direct de la publicité en ligne se reflète principalement dans la navigation et les clics. L'idée centrale de la stratégie de publicité en ligne est donc d'attirer l'attention et les clics des utilisateurs. Ceci est similaire aux informations véhiculées par le marketing des moteurs de recherche qui ne jouent qu'un rôle de guidage.C'est-à-dire que les informations véhiculées par la publicité en ligne elle-même ne sont pas l'intégralité des informations marketing, mais un guide d'information spécialement inventé pour attirer l'attention des utilisateurs et placé à des endroits. où il est facile de le trouver. Il existe une corrélation entre ces indicateurs mesurables et le revenu final, mais il ne s’agit pas d’une correspondance directe. Les personnes qui parcourent les publicités en ligne ne cliquent pas nécessairement dessus, et les internautes peuvent également se convertir dans une certaine mesure. Cela rend également difficile la mesure précise de l'efficacité de la publicité en ligne, ainsi que celle de certaines formes de publicité en ligne, telles que les publicités par courrier électronique en texte brut. Cette caractéristique de la publicité en ligne détermine également que son effet est plus avantageux en termes de promotion de la marque et de promotion du produit, et que ses formes d'expression attirent davantage l'attention dans les termes nouveau, grand, étrange, etc. Cela illustre également la nécessité de résoudre le dilemme de la baisse du taux de clics de la publicité en ligne, la certitude d'une innovation continue dans les modèles de publicité en ligne.
3 La publicité en ligne présente la double caractéristique d’être obligatoire et dirigée par les utilisateurs.
Le fait que cela soit obligatoire pour les utilisateurs dépend principalement des opérateurs publicitaires plutôt que de la publicité en ligne elle-même. La nature non nuisible des premières publicités en ligne pour les utilisateurs en a également fait un avantage pour s'adapter à l'environnement du marketing Internet. La publicité en ligne dispose de méthodes d'expression riches. Cependant, à mesure que les annonceurs exigent de plus en plus l’attention des utilisateurs, la publicité en ligne est progressivement devenue un double attribut : obligatoire et dirigé par les utilisateurs. Bien que les utilisateurs soient théoriquement libres de parcourir et de cliquer sur les publicités, de plus en plus d'annonceurs utilisent des moyens coercitifs pour forcer les utilisateurs à parcourir et à cliquer, tels que des publicités pop-up, des publicités plein écran, des publicités interstitielles, des publicités flottantes, etc. ces publicités suscitent une forte satisfaction de la part des utilisateurs, l'effet objectif est d'augmenter les vues et les clics, elles sont donc favorisées par de nombreux annonceurs qui recherchent simplement des effets mesurables à court terme. Cela rend également la publicité en ligne aussi obligatoire que la publicité radicale. et plus de moyens d'expression, et la coercition devient de plus en plus grave. À l’heure actuelle, il n’existe pas de normes industrielles unifiées concernant le caractère obligatoire de la publicité en ligne, encore moins de lois et de réglementations universellement contraignantes. Cette contradiction continuera donc d’exister.
4 La publicité en ligne doit refléter la relation interactive entre les utilisateurs, les annonceurs et les médias en ligne.
Par conséquent, parfois également appelée publicité interactive, la publicité en ligne est interactive. Lorsqu'on parle d'interactivité de la publicité en ligne, on considère généralement le comportement de l'utilisateur à l'égard de la publicité en ligne. Par exemple, dans certaines publicités rich media, les utilisateurs peuvent faire des choix en fonction de certains scénarios définis dans la publicité, et dans les publicités par messagerie instantanée, les utilisateurs peuvent faire des choix. peut même interagir avec les utilisateurs en temps réel.Ce type d'interaction ne reflète pas le sens complet de l'interaction publicitaire en ligne. En fait, cette interactivité est rarement reflétée efficacement. La véritable signification de l'interactivité de la publicité en ligne est qu'elle reflète la relation interactive entre les utilisateurs, les annonceurs et les médias en ligne, c'est-à-dire que les médias en ligne fournissent un environnement et des ressources publicitaires en ligne efficaces, et que les annonceurs peuvent placer et remplacer des publicités de manière indépendante et effectuer une surveillance. et de gestion, et les utilisateurs peuvent choisir les informations publicitaires et leur représentation qui les intéressent en fonction de leurs propres besoins. Ce n'est qu'en établissant une bonne relation interactive entre les trois que l'environnement le plus harmonieux pour la publicité en ligne pourra être réalisé, et que la publicité en ligne deviendra véritablement une stratégie de marketing pouvant être adoptée par la plupart des entreprises, et que la valeur de la publicité en ligne sera maximisée. Cette relation interactive présente certaines caractéristiques idéales, mais elle n'est pas loin de la réalité. Actuellement, sa valeur a été initialement démontrée dans la publicité par mots clés, le classement des enchères et d'autres formes couramment utilisées dans le marketing des moteurs de recherche.
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