Si l’on considère l’Internet mondial, très peu de sites Web disposent d’équipes de vente de publicité directe et peuvent vendre efficacement leurs ressources publicitaires en un an. Selon des statistiques incomplètes, au cours de l'année écoulée, le taux d'inoccupation des espaces publicitaires sur les principaux sites Web commerciaux de Chine a été proche de 30 %. Dans de nombreux cas, lorsque l'espace publicitaire d'un site Web est vacant, les éditeurs placent des publicités internes sur le site Web ou affichent des publicités d'annonceurs directs sous forme de livraison, par exemple en achetant un espace publicitaire du lundi au vendredi et en distribuant un espace publicitaire le samedi et Le dimanche. Espace publicitaire. Comment utiliser plus efficacement ces ressources inutilisées est un problème auquel les sites Web doivent faire face et résoudre.
En plus d'aider les sites Web à améliorer le flux de travail depuis la vente de publicité jusqu'à la livraison et de prendre en charge plusieurs modèles de paiement CPT (jour de dépense)/CPC (paiement par clic)/CPM (paiement par mille impressions), le système de gestion de la publicité de Google peut également Travailler avec les annonces Google AdSense est intégré de manière transparente. En d'autres termes, avec l'autorisation de l'éditeur, le système peut automatiquement compléter les annonces Google AdSense lorsqu'il y a des lacunes dans les espaces publicitaires, maximisant ainsi les revenus du trafic inactif. Ci-dessous, je présente plusieurs méthodes supplémentaires couramment utilisées. Dans les chapitres suivants, j'expliquerai comment y parvenir en détail.
- Remplissage direct : lorsqu'il n'y a aucune commande d'annonces pour un espace publicitaire spécifique, le système affiche directement les annonces Google AdSense. Cette option convient pour utiliser pleinement le trafic restant lorsqu'il n'y a pas besoin de publicité interne.
- Remplissage de fréquence : lorsqu'un espace publicitaire spécifique doit afficher une annonce interne, utilisez la fonction de limitation du nombre d'expositions introduite précédemment pour définir le nombre de fois que chaque utilisateur voit l'annonce interne par unité de temps (par exemple, un utilisateur la regarde deux fois par jour), et le trafic restant est affiché dans les annonces Google AdSense. Cette option maximise l'utilisation des ressources inutilisées tout en garantissant l'efficacité de l'affichage publicitaire interne.
- Remplissage de l'emplacement géographique : lorsqu'un espace publicitaire spécifique doit afficher une publicité interne, utilisez la fonction de diffusion de l'emplacement géographique pour configurer la publicité afin qu'elle soit diffusée uniquement aux utilisateurs d'une certaine région (comme Pékin et Shanghai), et les annonces Google AdSense le feront. être affiché sur le trafic restant.
- Remplissage par heure et date : lorsqu'un espace publicitaire spécifique doit afficher une annonce interne, utilisez la fonction de diffusion par heure et date pour configurer l'annonce afin qu'elle soit diffusée uniquement aux utilisateurs pendant une certaine période (par exemple, de 8h00 à 10h00). Du lundi au vendredi), le trafic restant affiche des annonces Google AdSense.
- Réduction et excédent de trafic : lorsqu'un espace publicitaire spécifique doit afficher une publicité interne, la quantité d'affichage de la publicité est limitée et les publicités Google AdSense sont affichées sur le trafic restant. (Par exemple, si un certain emplacement génère environ 1 million de trafic par jour, nous pouvons configurer le système pour qu'il affiche 300 000 trafic publicitaire interne, puis les 700 000 restants afficheront des publicités Google AdSense.)
Les 5 méthodes présentées ci-dessus sont actuellement les modes les plus utilisés par les éditeurs. Vous pouvez en utiliser une en fonction de vos propres besoins, ou utiliser plusieurs méthodes en même temps (par exemple, stipuler que les annonces internes ne sont diffusées que de 8 à 10). matin tous les lundis) Pour les utilisateurs de Pékin, il est prévu que chaque personne ne puisse regarder que deux fois et le trafic est plafonné à 100 000). En fait, son idée principale est d'utiliser les avantages techniques de ce système pour réduire le trafic : une partie est convertie en affichage d'annonces internes, et une partie est convertie en trafic inactif pour afficher des annonces Google AdSense. Dans le système, il existe de nombreuses autres technologies qui peuvent vous aider à affiner votre trafic (par exemple, placer des publicités internes auprès des utilisateurs masculins âgés de 20 à 30 ans à Pékin). Je vous expliquerai cela ultérieurement en fonction de la demande dans ce domaine. . introduire.