En mars de cette année, j'ai passé un entretien pour un poste de planification du marketing en ligne dans un hôpital privé des oreilles, du nez et de la gorge à Wuhan. Avant mon arrivée ici, l'hôpital faisait un classement sur les enchères Baidu. Le bénéfice en avril n'était que de 100 yuans, et l'hôpital avait trois nouveaux diplômés faisant des promotions. Après un mois de dur labeur, le bénéfice net est passé directement de 100 yuans à 100 000 yuans. Sans plus tarder, parlons de mon processus opérationnel.
un. Petits changements sur le site Web
Tout d'abord, observez le site Web. La mise en page du site Web utilise des tableaux, et il n'y a pas de mots-clés ni de descriptions. Le site Web n'a aucun contenu substantiel et n'est copié que de quelques pages, sans plan du site et sans liens conviviaux.
Modification : Le site réutilise les div et les css, et ajoute des mots-clés et une description. Je publie chaque jour plusieurs articles pseudo-originaux, j'échange des liens avec d'autres hôpitaux locaux, je crée un plan du site et je le soumets aux moteurs de recherche. De plus, certains aspects inhumains ont été modifiés, comme : après la fermeture du système client, il réapparaît au bout de quelques minutes, l'agencement de la navigation, etc.
deux. PPC
À l'heure actuelle, on peut dire que ce type de publicité génère des bénéfices « rapides et à court terme » pour le commerce en ligne, de sorte que les hôpitaux sont prêts à dépenser des frais élevés pour soumissionner.
1. Modifiez les mots-clés. Il n'y a pas beaucoup de mots-clés, et la plupart d'entre eux sont classés en premier. Par exemple, ce mot-clé « Hôpital des oreilles, du nez et de la gorge de Wuhan » a toujours été classé en premier. Si vous y réfléchissez bien, la plupart des gens n'auront pas de problèmes avec les trois organes. Il devrait y avoir des recherches comme celle-ci : Wuhan Ear Hospital, Wuhan Rhinology Hospital, etc. Annuler le classement de certains mots-clés De nombreuses personnes qui recherchent ces mots-clés ne sont pas des patients. La possibilité d'être cliqué sur le premier classement est un gaspillage d'argent.
2. Augmentez le nombre de mots-clés. Les recherches des patients peuvent être décrites comme diverses et plus d'une douzaine de mots-clés ne peuvent pas répondre aux exigences. Par exemple : quel hôpital de Wuhan est efficace dans le traitement de la rhinite, quels médicaments faut-il prendre contre la surdité et les acouphènes, etc.
3. Ne peut correspondre qu'à la promotion d'affiliation de contenu (anciennement appelée promotion de thème). En observant attentivement les résultats de la correspondance intelligente de Baidu, il n'est pas difficile de constater que la plupart des correspondances intelligentes ne sont pas très pertinentes, ou qu'il n'y a pas beaucoup de sens d'effectuer une correspondance pertinente sur la base du texte dans la description de l'annonce, et dans le terrible rechercher du trafic sur le moteur. Beaucoup de gens disent : les alliances de contenu sont pour l’argent, nous n’avons donc pas besoin de gaspiller cet argent.
Troisièmement : promotion de la plateforme de questions-réponses.
Tout le monde le sait, Baidu Knows, Tianya Q&A, Yahoo Knowledge Hall, qihoo, Sogou Q&A, Tencent's Q&A, Xunyi Qiyao, etc. Enregistrez des comptes sur chacune de ces plateformes. Ensuite, posez des questions. Le contenu des questions est bien sûr le suivant : quel hôpital de Wuhan est le meilleur pour traiter l'otite moyenne (ou quel hôpital est moins cher/moins cher), combien coûte l'ablation des polypes nasaux à Wuhan... Juste posez toutes les questions pertinentes. Après avoir attendu que quelqu'un d'autre réponde à une question, vous pouvez alors utiliser votre propre compte pour y répondre. Bien entendu, la meilleure réponse en fin de compte est votre propre réponse.
Quatre : forum local.
Trouvez des forums locaux populaires et enregistrez plusieurs comptes. Ensuite, il y a la question de la publication d’articles soft. La manière de rédiger des articles soft dépend des compétences uniques de chacun. Par exemple, vous pourriez écrire comme ceci.
Titre : Un beau médecin m'a opéré une sinusite hier, et en fait, elle... ou En une semaine, j'ai réussi à trouver le beau médecin qui m'a opéré.
Contenu : Pensez par vous-même.
D'accord, c'est essentiellement cela. Bien sûr, il existe de nombreuses façons de faire du marketing en ligne dans les hôpitaux. L'expérimentation constante, l'innovation constante et la recherche de la méthode la plus appropriée sont la seule façon de se développer.
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