Alors que certains internautes « purs et durs » s'en vont, l'engouement pour les sites SNS à la chinoise n'en est peut-être qu'à ses balbutiements. Selon les statistiques, le nombre actuel d'internautes des SNS en Chine est d'environ 80 millions, mais comparé au nombre total d'internautes de près de 300 millions, il y a évidemment beaucoup de place pour l'imagination.
Le 10 juin, le site Internet d'indexation des blogs étrangers Technorati a publié un rapport d'enquête au cours des 120 derniers jours, seuls 7,7 millions de blogs parmi les 133 millions de blogs suivis par le site ont continué à être mis à jour, ce qui signifie que 95 % des blogs l'ont effectivement été. été abandonné. Jalichandra, le directeur général de l'entreprise, estime que certains blogs qui renoncent à se mettre à jour sont dus à la découverte de nouvelles plateformes, telles que les sites SNS. L'ancienne gloire du « National Blog » a fortement éveillé les attentes des gens quant à la valeur des sites Web SNS.
Les sites Web sont en compétition pour les projets SNS
Dans le monde Internet chinois, la tendance des réseaux sociaux devient de plus en plus évidente. "C'est comme si vous partiez à la recherche d'un trésor sur une montagne. Il y a beaucoup de pierres. Si vous appuyez sur une pierre, la porte peut s'ouvrir. Mais il est difficile de trouver où se trouve la pierre. Kaixin.com a peut-être trouvé une telle pierre, et puis la porte s'ouvrira. ", a déclaré Zhang Chaoyang, président du conseil d'administration de Sohu.
Depuis le mois dernier, les « Amis » de Sina et la « Société blanche » de Sohu sont officiellement entrés dans la phase de tests internes. Aux côtés des anciens élèves de Tencent, QQ et NetEase Blog, les plus grands portails commerciaux de Chine sont successivement entrés sur le marché des SNS. Dans le même temps, Alibaba prévoit de lancer « People's Network », Business Bao lance « Business Network » et China Mobile 139.com et China Unicom envisagent également d'accéder au poste SNS. A cela s'ajoutent Kaixin.com, Xiaonei.com, Zhanzui.com, Tianji.com, Hainei.com, 5G, Ant.com, Colleagues.com, qui se développent tranquillement depuis un an... Aux yeux de beaucoup personnes, la mêlée des sites Web nationaux de SNS est sur le point de commencer.
« Facebook est actuellement le site de réseautage social le plus populaire en Europe et aux États-Unis. Cependant, en raison des différences régionales et culturelles, la base d'utilisateurs sera forcément plus ou moins différente de la base d'utilisateurs des sites de réseaux sociaux nationaux. Les sites de réseaux sociaux sont concernés, préconisant que les réseaux sociaux ne changeront jamais. "Mais par rapport aux sites Web comme Facebook, qui se concentrent sur le maintien des utilisateurs connectés et mettent l'accent sur une véritable interaction sociale, les utilisateurs nationaux préfèrent une interaction sociale divertissante et ouverte." du NetEase Hangzhou Research Institute, estime que le divertissement et le design sont à la fois ——« Il y aura également de grandes opportunités d'appliquer ce concept aux sites Web communautaires.
Un responsable de Kaixin.com estime que Kaixin.com est une innovation de style chinois et que le nom du site Web « Kaixin.com » reflète les valeurs uniques et la philosophie de vie du peuple chinois et est conforme aux principes chinois. la philosophie de vie des gens selon laquelle « être heureux, c'est bien ».
En fait, c’est la plus grande attente des utilisateurs pour l’avenir de Kaixin.com. "Être capable de garder le jeu à jour est l'une des raisons pour lesquelles j'insiste pour jouer." Cependant, Luo Hong, qui affirme que son "enthousiasme pour les sites Web SNS a diminué", a déclaré qu'il avait encore besoin d'une raison nécessaire pour rester : " Il y a de la substance." "Le rôle utile", cela fait référence au renforcement du rôle d'outil social des sites Web nationaux actuels de SNS.
Les novices et les vétérans recherchent des percées
Tous ceux qui se préparent à entrer sur le marché des SNS sont-ils mentalement préparés ? "Tout d'abord, les composants SNS présents sur le marché ne constituent pas un tout en soi et doivent reposer sur une base communautaire solide, sinon ils seront inévitablement de courte durée. Ces dernières années, la base d'utilisateurs des sites de réseaux sociaux s'est considérablement développée, mais les produits sociaux eux-mêmes ne se sont pas beaucoup améliorés", estime Chen Pingchuan.
"Les composants SNS seront toujours populaires parmi les internautes, aujourd'hui et à l'avenir. Mais dans l'ensemble, les composants SNS actuellement sur le marché sont sérieusement homogénéisés et manquent de nouveautés. Dans le développement futur, il devra y avoir davantage de composants excellents avec des thèmes. L'émergence de SNS Les composants SNS peuvent piloter le développement à long terme et l'amélioration globale de la valeur des composants SNS. » Chen Pingchuan est toujours plein de confiance dans les prochains composants SNS de NetEase.
La prochaine version d'essai d'Alibaba de « Renmaotong » montre qu'elle empruntera un chemin très différent des sites Web SNS existants. "Notre intention initiale n'est pas de créer un SNS, mais de construire une plate-forme où les hommes d'affaires peuvent échanger des opportunités commerciales. Si nous disons qu'il s'agit d'un SNS, cela s'appuie en fait sur le concept de plate-forme de communication, Lin Kai, responsable de la communauté d'Alibaba." département de développement, a déclaré que l'orientation de ce projet Il est très clair qu'il doit apporter une valeur réelle aux utilisateurs.
"Les hommes d'affaires ne seront pas disposés à dépenser ne serait-ce qu'un peu d'énergie supplémentaire pour des intrants qui ne peuvent pas obtenir de résultats. Par conséquent, ce projet SNS ne nécessite aucun composant de jeu et, puisqu'il implique des secrets d'affaires, une attention particulière sera accordée à la protection de la vie privée."
Le débat sur le modèle de profit se poursuit
Depuis la fin de l'année dernière, la première publicité de placement de produit est apparue sur Kaixin.com - dans le « marché automobile » du volet « concours pour les places de stationnement », la Buick New Regal s'est classée première dans les cinq ou six jours suivants. Utilisateurs de Kaixin.com " "Acheté" plus de 400 000 véhicules. Cela a attiré l’attention de nombreux utilisateurs et depuis lors, le nombre d’annonces de placement de produits sur le réseau n’a cessé d’augmenter.
Pour le développement futur des sites Web SNS à la chinoise, les méthodes de création de profits constituent actuellement l’un des plus grands débats. Cheng Binghao estime que l'objectif principal du placement de produit est d'explorer un modèle unique de publicité et de marketing SNS. Nous espérons que grâce à l'exploration, nous pourrons introduire des annonceurs tout en améliorant l'expérience utilisateur. "SNS est une nouveauté révolutionnaire. SNS peut essayer tous les modèles commerciaux traditionnels précédents sur Internet. Grâce au rôle unique de SNS, les modèles commerciaux traditionnels précédents sur Internet sont devenus différents et plus intéressants."
Il a souligné que Kaixin.com en est désormais principalement au stade du développement des utilisateurs et n'a aucune pression sur les revenus. Dans le même temps, il a également introduit du capital-risque pour soutenir le développement précoce du site Web. Il n’y a donc aucune pression financière.
Il est entendu que Facebook a commencé à générer de nouveaux revenus en lançant un système de paiement sur site. Cette décision pourrait constituer un moyen durable pour le site de réseau social en croissance rapide d'atteindre la rentabilité.
Chen Pingchuan estime que le placement de produits est actuellement un modèle commercial relativement clair pour les principaux sites Web SNS, mais il est encore difficile d'observer si ce modèle peut être étendu à une combinaison de commerce électronique et de SNS et évoluer vers le modèle commercial de base des SNS. présente. Conclusion ci-dessous.
« Pour un produit réussi, la première chose à considérer n'est pas de savoir comment tirer parti des avantages commerciaux, mais de se concentrer sur l'amélioration de ses propres services et l'optimisation de l'expérience utilisateur. Si vous ignorez l'expérience utilisateur et mettez délibérément l'accent sur les avantages commerciaux, le produit lui-même sera définitivement endommagé. en fin de compte, il n'y a pas de développement à plus long terme possible", a-t-il souligné.