Comment mesurer le succès d'un site Web, le PageRank de Google et les « clics » de trafic pur : toutes ces anciennes données perdent de plus en plus de sens dans l'environnement Web actuel.
*Pourquoi Google et les autres moteurs de recherche diffèrent-ils lorsqu'ils mesurent les classements selon les emplacements et les ordinateurs en raison des efforts de localisation et de personnalisation ?
*Pourquoi, en regardant le PageRank d'un site Web, Google lui-même admet-il qu'il ne dispose que d'un signal 200 pour déterminer l'autorité d'un site Web dans son évaluation, et Google considère qu'un site PR3 est supérieur à un site PR7 ?
* Pourquoi se vanter du trafic alors que des milliers de personnes peuvent vous rendre visite via Digg et aiment simplement fermer instantanément la fenêtre ?
Le succès d’un simple site Web d’évaluation unique appartient désormais au passé. Les besoins des petites et moyennes entreprises ne concernent pas seulement le trafic et les classements, mais de plus en plus de professionnels du marketing ont accès à Internet, plutôt que des jeunes de 12 ans qui sont presque tous nés sur Internet et de nouveaux outils d'analyse de réseau font enfin leur apparition. il est possible de penser plus concrètement. Les données sont plus disponibles que jamais. parce que
Alors, consultez ces 33 mesures du succès d'un site Web autres que le classement, le PageRank Google et le trafic :
mesures commerciales
Les personnes qui font des affaires en ligne, qu'il s'agisse d'un site Web de commerce électronique, comme un magasin, une maison d'édition, un cabinet de conseil, etc. souhaitent également voir des résultats en RMB qui ont du sens dans la plupart des cas. Bien que les blogs, par exemple, fournissent un retour sur investissement, il n’est pas facilement mesurable. Cela nécessite généralement une plus grande notoriété de la marque, un renforcement de la crédibilité, etc. Pour la plupart des sites Web commerciaux, la mesure des revenus possibles est la meilleure et la plus réaliste pour déterminer son succès.
Retour sur investissement
Le retour sur investissement fait référence au bénéfice annuel normal ou au bénéfice annuel moyen pendant la période de production en pourcentage de l'investissement total. Si vous dépensez 1 000 € sur votre site Web et gagnez 2 000 €, votre retour sur investissement est de 200 %. Par conséquent, seuls les projets d’investissement dont l’indice du taux de profit des investissements est supérieur ou égal au taux de profit des investissements sans risque sont financièrement réalisables.
Vente
Le retour sur investissement peut parfois être difficile à déterminer et à estimer. Qu'est-ce qu'un investissement, c'est entièrement le temps passé sur les réseaux sociaux, comme investir ou travailler uniquement sur un site Web. Par conséquent, mesurer les ventes, notamment dans un magasin, est beaucoup plus facile ? Ventes = bon processus d'optimisation du site Web.
position
Vous ne vendez rien directement sur votre site internet ? Vous souhaitez trouver vos prospects directement via votre site internet, l'effet est de 100 pour 1, soit 1 million de pages vues (PV), mais aucun nouveau client lead.
Convertir
Eh bien, vous ne vendez aucun produit directement et vous ne vendez pas de services, mais souhaitez-vous que les gens s'inscrivent, répondent à des sondages, recommandent votre site Web ou s'abonnent directement à votre flux. Vous devriez également en faire des ventes et des opportunités de vente, mais ? même sans ces conversions, ils constituent un indicateur très fiable du succès d’un site Web ou d’une campagne marketing.
utilisateur
Bien que les utilisateurs puissent être qualifiés de conversions, vous pouvez compter sur le nombre de blogs que devrait créer chaque site Web proposant du RSS et du suivi RSS ainsi que des abonnements par courrier électronique. Vos abonnés sont les utilisateurs les plus importants de votre site, même s'ils n'achètent rien. Donc, si vous n'avez pas RSS/Atom ou une sorte de flux, procurez-vous-en un.
métriques de disponibilité
Même si le succès de chaque site Web ne se mesure pas en termes de revenus, de ventes ou de prospects, vous pouvez et devez toujours mesurer la simple convivialité de votre site Web. Aujourd'hui, de nombreux sites Web se concentrent encore sur la beauté, "avec un logo plus grand" et quelques effets spéciaux comme Flash ou AJAX, son ou vidéo. Bien que cela puisse sembler bon dans la plupart des cas, ce n'est pas le facteur le plus important pour déterminer si votre site Web va échouer ou réussir, mais la convivialité l'est.
visiteur de retour
Il est évident que seuls les visiteurs récurrents aiment vraiment votre site. Alors revenez avec plus de succès, de meilleure qualité. Il n’existe pas d’épine dorsale de votre site Web pour les visiteurs occasionnels et les visiteurs effectuant des recherches. Utilisateur et visiteur récurrent (généralement la même personne).
Pages vues par visite
Bien que mesurer les pages vues soit parfois futile pour un mauvais site sur lequel vous devez cliquer davantage pour avoir un nombre plus élevé de pages vues par visite, les pages vues ont tendance à vous en dire beaucoup à quel point vos visiteurs aiment votre site. Un ratio de 1 pour 1 est mauvais à moins qu’ils ne cliquent tous sur le bouton Acheter maintenant.
Temps passé sur la page
Le temps passé à lire de différentes manières sur des pages Web, des sites vidéo, des films en ligne est très avantageux, mais vous pouvez le déduire selon que les gens parcourent simplement votre contenu ou lisent des articles entiers, etc.
Temps sur place
Ce n'est pas toujours mieux, mais plus long, 5 minutes valent mieux que 30 secondes dans la plupart des cas, notamment pour un site Web de publication ou simplement un blog.
Taux de rebond
Le taux de rebond est l'une des mesures de convivialité les plus importantes et est désormais facile à utiliser grâce à Google Analytics ou Woopra. Un taux de rebond Digg de 95 % pour 100 000 visiteurs signifie que seulement 5 000 d’entre eux ont réellement visité votre site. Par conséquent, un site Web avec un nombre de visiteurs et des taux de rebond beaucoup plus faibles peut avoir plus de succès qu'un site Web à « trafic stupide » avec un trafic énorme. Un trafic ciblé et de haute qualité est la clé du succès d’un site Web.
Taux d'abandon de panier
Le panier d'achat est la partie la plus importante de la plupart des sites Web en termes de commerce, et la technologie associée au panier d'achat en est une forme dans la plupart des cas. Imaginez maintenant un supermarché où la moitié ou plus des clients abandonnent le processus de paiement dans leur panier ou en lisant le marché. Comptez sur ces personnes et essayez de les faire rester. Le moyen le plus simple de vérifier votre taux d'abandon de panier consiste à envoyer un e-mail au support client chaque fois qu'un panier ou un autre formulaire est abandonné. Parfois, vous pouvez demander à un client potentiel de revenir sur sa saisie de données incomplète.
page suivante
Pour permettre aux gens de visiter plusieurs pages du site, nous utilisons des liens internes. Certains liens connectent des personnes que nous souhaitons vraiment suivre. En cochant la « Page suivante » à partir d'une page de destination spécifique, nous pouvons déterminer si nos lecteurs suivent leurs opinions ou souhaitent en savoir plus. Dans la plupart des cas, la page suivante de votre page d'accueil correspond au site ou à la page de recherche avec lequel vous rencontrez un problème.
Cliquez sur le lien (carte thermique)
Les solutions modernes d'analyse de sites Web « Web 2.0 » proposent parfois des vues de cartes thermiques ou au moins une couverture du site de manière à vérifier les clics. Vous pourrez ainsi savoir quand votre visiteur a cliqué ou tenté de cliquer (parfois en vain dans les cas où il n'y a pas de logo associé ou un mot souligné qui n'est pas lié). Est-ce que les gens cliquent, voulez-vous qu’ils cliquent ou non ?
suivi oculaire
Encore mieux que les cartes thermiques du comportement des clics et des mouvements oculaires réels. Vous aurez besoin d'un package d'analyse multi-web pour vérifier que vous avez besoin de vraies personnes pour participer à une étude, mais si vous êtes une grande entreprise basée sur votre site Web, vous devriez le vérifier avec certitude. À quoi ressemblent les gens qui aiment cela dans votre message principal ? Voient-ils réellement le bouton « Acheter maintenant » ?
recherche interne
Quels visiteurs sont les plus bouche bée ou les plus ciblés ? Vous le découvrirez en analysant les recherches internes. Il existe même des outils pour le faire. La même chose peut être dite pour Google Analytics.
Métriques de référencement
pour mesurer l’efficacité de l’optimisation des moteurs de recherche. Pour mesurer le PageRank, le classement et le trafic, le référenceur en a encore besoin pour suivre cette exigence. Eh bien, il existe encore de nombreuses mesures qui vont au-delà des strictes mesures commerciales ou d’utilisabilité. Le référencement à l’ancienne a encore du sens dans de nombreux cas, en particulier lorsque les backlinks déterminent toujours en premier votre succès dans les recherches Google. Je me concentrerai ici sur Google, mais sur le marché américain, il est toujours logique de les vérifier auprès de Yahoo et d'autres. De plus, vérifier les backlinks avec Google n'est pas amusant (seule une petite partie des données provient de Google, à moins que vous ne vérifiiez votre propre site dans Google Webmaster Tools), il est donc recommandé de les mesurer avec l'outil de mesure Yahoo Tools, qui utilise Données Yahoo.
Nombre de backlinks
Vous devez toujours savoir combien de personnes ou de pages renvoient vers vous. Surtout si cette semaine c’est plus ou moins le cas. Le simple nombre peut n’avoir aucun sens si vous disposez de 10 000 liens provenant d’un seul site Web. Par conséquent, les noms de domaine clés sont populaires (les liens d’un nom de domaine comptent pour 1).
Backlinks de haute qualité
Utiliser un camion de liens peut être inutile par rapport à un seul lien de Baidu. Alors, déterminez la qualité des liens pertinents : la page se connecte-t-elle à de nombreux autres liens sortants ? Est-ce qu'elle a un PageRank ? S'agit-il d'un ancien domaine faisant autorité, etc. ?
Date du cache Google
De nombreux experts SEO ont recours à la vérification du cache sur Google (Google enregistre la plupart des pages dans le « cache ») pour déterminer la qualité et le succès d'un site Web sur Google. Si la date du cache est supérieure à 1 mois, le site est soit mort (contenu obsolète), soit son autorité auprès de Google est très faible. Bien sûr, vous devez toujours vérifier s’il existe un site en cache. Les sites sans cache peuvent être indexés (pénalité sandbox).
Fréquence d'accès des robots Google
Votre cache a peut-être un an, mais si les robots Google y accèdent tous les jours, c'est OK dans la plupart des cas. Vous pouvez vérifier cela avec la plupart des solutions d'analyse Web côté serveur, celles qui s'appuient sur les journaux du serveur ou sur PHP.
Dernière visite sur Google Bot
C'est presque la même chose que de suivre le point précédent. Si vous aviez une nouvelle page de contenu et que le bot l'a visitée hier et que vous ne l'avez toujours pas indexée par Google, il pourrait y avoir un problème (comme un problème de contenu en double).
index Web
C'est rarement aussi simple que "plus il y a de pages indexées, mieux c'est", mais pour les petits sites, c'est souvent le cas. Si vous avez 50 pages mais seulement 20 indexées en ligne, votre site n'est pas exploré avec succès par Google. Une recherche Google sur site:votresite.com suffit pour le trouver.
Le « taux de qualification » du PageRank
Bien que je pense que regarder le PageRank de la barre d’outils n’a plus beaucoup de sens. Vous devez maintenant jeter un œil au taux de réussite du PageRank. Le PageRank de Google est déterminé par les liens présents sur un site Web. Le site Web PR5 doit correspondre à PR4 ou au moins 3, sinon vous avez trop de liens ou votre structure de liens internes est rompue.
Classement Alexa
Bien qu'Alexa ne soit pas vraiment fiable ou ait déjà été utilisée par de nombreux annonceurs pour vérifier vos chiffres de trafic. De plus, les estimations de trafic Alexa peuvent être appliquées à des comparaisons avec des sites du même secteur, d'autres périodes (plus de trafic cette année que l'année dernière ?) et d'autres outils d'estimation du trafic.
données des médias sociaux
À l'ère des médias sociaux, du contenu généré par les utilisateurs, vous ne pouvez pas simplement compter sur l'itinérance et d'autres collectes de données automatisées pour collecter les données nécessaires au succès de votre site Web. Vous devez comprendre ce que vos utilisateurs aiment et disent réellement de vous, ou du moins à quelle fréquence.
délicieux marque-page
Un site Web ou une page Web contenant des centaines ou des milliers de signets ne peut pas être considéré comme délicieux, n'est-ce pas ?
Autres signets
Vous êtes parfois surpris du nombre de personnes qui marquent vos articles ou votre site Web dont vous ne connaissez même pas l'existence. Je n'entrerai pas dans les détails un par un. Le trafic des signets QQ à lui seul suffit à ce que vous y prêtiez attention.
tweets (mentions sur Twitter)
Être mentionné ou suggéré sur Twitter est un vrai succès car ici les gens se connectent à leurs pairs et fans et seules leurs vraies pages sont recommandées. Cela veut dire 2 ou 3 personnes, disons 200 ou 200 personnes, vos followers. TweetBeep vous enverra un e-mail à chaque fois.
Commentaires sur l'évaluation de l'entreprise
La réputation des utilisateurs, une autre façon de le dire, est la confiance envers le site Web.
blog de célébrités
Keso a examiné de nombreux sites Web, et celui qui m'a le plus impressionné est Douban. Si vous vous abonnez régulièrement à d’autres blogs, vous constaterez que de nombreux sujets vous toucheront profondément. L'autorité sur le keso n'est pas l'indicateur le plus fiable, mais je ne donne qu'un exemple.
Lien de recherche Google Blog
Alors que la plupart des principales recherches Google n'affichent pas vos liens, Google Blog Search excelle. Il vous montrera des liens vers d’autres blogs légitimes, et non vers des blogs de spam. Gardez un œil sur ceux-ci, et le moyen le plus simple de les surveiller est d’utiliser AideRSS.
Certains d’entre vous pensent peut-être que tout cela est trop compliqué, mais ce n’est peut-être pas le cas. Des outils disponibles gratuitement comme Google Analytics permettent à chaque webmaster d'en savoir plus sur un site Web qu'il y a quelques années à peine, où notre PageRank, nos classements et notre trafic ne suffisaient plus. Dans la plupart des cas, les vrais experts en données Web commenceront probablement cette liste par les données de référencement et l'analyse Web, bien au-delà de la manière de les mentionner ici.