Récemment, j'ai écrit sur la différence entre les clics de recherche payants sur les moteurs de recherche Google et Bing de Microsoft. Mon point principal est le suivant : dans le moteur de recherche Bing de Microsoft, les liens sponsorisés attirent environ 80 % de l'attention des utilisateurs, ce qui est plus élevé que dans Google. Par rapport à juin de l’année dernière, les annonces du Réseau de Recherche Microsoft ont enregistré 170 % de clics en plus en juin de cette année. Il existe désormais de nombreux articles dans l’industrie qui discutent et analysent cette question.
Si l’on revient au début, on peut analyser les différentes méthodes suivantes :
--Pour Microsoft, c'est une excellente nouvelle. Par rapport à avant, Bing a incité davantage d’utilisateurs à cliquer sur les recherches payantes et a généré plus de revenus. Microsoft peut mener des recherches approfondies à ce sujet et fournir aux utilisateurs des méthodes de recherche plus efficaces et plus pratiques. Il constatera également que les résultats des termes de recherche payants sont meilleurs que les résultats de recherche organiques. Cela peut être considéré comme un signe positif.
--Certaines entreprises achètent des termes de recherche payants et paient donc des frais pour chaque clic sur leur site Web. Idéalement, les annonceurs peuvent déterminer la valeur de la visite d'un utilisateur sur leur site Web. Si ce nombre n’augmente pas, les annonceurs seront nerveux face au trafic supplémentaire. Mais la question est : le trafic entraîne-t-il une augmentation des ventes ? Ou Bing attire-t-il davantage d'utilisateurs non qualifiés ? Un autre risque potentiel : les recherches montrent que les utilisateurs qui accèdent au site Web via la recherche organique ont des taux de conversion plus élevés que ceux qui sont entrés via la recherche payante. En bref, Bing est encore très jeune et les résultats de recherche des annonceurs varient en fonction du site Web, du secteur d'activité, des objectifs, etc. Ce sont toutes des questions qui méritent réflexion.
- Les utilisateurs de Bing continueront-ils à cliquer fréquemment sur les listes de recherche payantes. Comment Google réagira-t-il ? Les consommateurs trouvent-ils que Bing leur fournit de meilleurs résultats de recherche ? Bien sûr, il est trop tôt pour en discuter ? problème, mais c’est effectivement un problème.
Lorsqu'un membre de l'entreprise est responsable des canaux en ligne, il espère que vous ne prêterez pas trop attention au nombre de clics ou au nombre d'utilisateurs, mais que vous vous concentrerez sur la qualité du trafic. Passez du temps à étudier ce qui s’est passé, en tenant compte des différences et des tendances possibles. Au lieu de vous concentrer uniquement sur les clics, vous devriez rechercher des moyens d'ajuster, d'améliorer et de cibler votre message pour augmenter la qualité du trafic sur lequel vous cliquez.
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