La promotion Baidu est un moyen efficace de promotion de la marque de l'entreprise et de promotion des investissements. L'effet de la promotion affecte directement les résultats de la promotion des investissements de l'entreprise et joue un rôle décisif dans le succès du fonctionnement de l'entreprise. Les dirigeants du département marketing et la haute direction de l'entreprise devraient y attacher une grande importance. Récemment, la haute direction de l'entreprise a généralement signalé une diminution du nombre de clients visés. Une raison importante est que l'effet de la promotion en ligne n'est pas bon. Pour être plus précis, notre effet de promotion sur Baidu n'a pas été atteint, en raison de notre investissement. le travail de promotion dépend fortement de la promotion Baidu. Par conséquent, la diminution du nombre de clients visés est normale et attendue.
Examinons de plus près les problèmes rencontrés dans la promotion Baidu. Premièrement, le coût a beaucoup augmenté. Deuxièmement, le nombre de clics a diminué. Troisièmement, le nombre de clients visés a diminué. En fait, l’existence de ces trois phénomènes est complémentaire et indissociable. Les dirigeants envisagent généralement le problème uniquement sous l’angle de la réduction du nombre de clients visés, mais de notre point de vue professionnel, nous devrions également examiner des phénomènes plus profonds, comme l’augmentation des coûts et la diminution des clics. Dans ces deux aspects, tout est finalement lié.
Ici, je procéderai à une analyse approfondie des causes de ces trois aspects interdépendants et proposerai des solutions préliminaires.
Premièrement, le coût augmente beaucoup. L'augmentation des coûts ici est certaine, mais la raison principale est que le coût d'un simple clic a augmenté, passant de quelques centimes à plus d'un yuan. Je voudrais souligner qu'en raison des considérations de coûts de l'entreprise, l'augmentation des coûts totaux pour le consommateur est assez limitée et ne constitue qu'une augmentation relative. Alors, quelle est la raison de ce résultat ? Permettez-moi de l'analyser en détail ci-dessous. D'après le contexte fourni par Baidu, nous pouvons clairement sentir qu'avec le développement des projets de cuisson à la vapeur et de soins de santé et la tentation des perspectives de marché, de nombreuses personnes ont attiré des investissements. En conséquence, le nombre d'entreprises du secteur a augmenté rapidement. Ces entreprises sont généralement les mains vides, avec l'investissement comme activité principale, elles ont également choisi d'autres méthodes de promotion en ligne telles que Baidu. C'est naturel, car Baidu est l'un des moyens de promotion en ligne efficaces pour ces petites et moyennes entreprises. En conséquence, il existe un phénomène que nous sommes très peu disposés à voir dans la promotion Baidu, à savoir que les enchères sur certains mots-clés au sein de l'industrie ont augmenté rapidement, tels que « steaming », « shampoing » et « franchise de hammam ». Les enchères pour les mots brûlants ont atteint 8 à 10 yuans. Une concurrence aussi vicieuse est très inquiétante. Afin d'obtenir un bon classement, l'entreprise a également augmenté ses enchères en conséquence au début, mais elle était loin de suivre le taux de croissance des enchères sur le marché, de sorte que le coût par clic sur Baidu a naturellement augmenté. Mais ce que je tiens à souligner, c’est que parce que nous avons pris en compte le coût total des intrants, le coût total n’a pas beaucoup augmenté. Ainsi est né le deuxième phénomène que je vais analyser.
Deuxièmement, le nombre de clics a chuté. Le nombre de clics est la clé pour déterminer l'efficacité de la promotion Baidu. Sans clics, l'effet de la promotion ne sera certainement pas bien meilleur, à moins que votre entreprise ne soit née avec le Dieu de la richesse pour prendre soin de vous. La principale raison de la diminution du taux de clics est que votre classement sur Baidu est trop bas et qu'aucun client ne clique sur vous. Ce problème est que l'enchère est trop faible et qu'il n'y a pas d'avantage d'enchère. Il est compréhensible que le classement soit faible. Compte tenu du coût total de l'entreprise, nous avons dû augmenter le nombre de clics. en clics est très réticent mais inévitable. En plus du facteur d'enchère, il existe une autre raison pour laquelle le nombre de clics n'est pas élevé, à savoir que la créativité publicitaire lors de la promotion en ligne n'est pas assez accrocheuse et ne peut pas susciter l'intérêt des autres. site web.
Troisièmement, il y a moins de clients visés. Après avoir analysé ce point, il ne nous est pas difficile de comprendre la raison de la diminution des clients visés. En fait, c'est très simple, si vous n'avez même pas de clics, quel type de clients visés souhaitez-vous. ? D'autres ne vous connaissent même pas ! En plus du nombre de clics, il y a aussi une autre raison, qui est la plus rentable, c'est-à-dire que votre volume de clics est très élevé, mais la qualité du site Web de l'entreprise. est trop médiocre, principalement sous deux aspects : 1. Le site Web de l'entreprise s'ouvre trop lentement. Quelqu'un clique sur votre site Web, mais la page Web ne peut pas être ouverte. Les clients ne restent pas trop longtemps. Il existe une description très professionnelle dans le domaine du référencement, c'est-à-dire le principe des 8 secondes. Il faut 8 secondes à quelqu'un pour cliquer sur la page Web de l'entreprise. Si la page Web ne peut pas être ouverte, les clients partiront. Dans ce cas, vous dépensez de l'argent et les autres ne peuvent pas voir le contenu de la page Web, ce qui est une perte de temps pour les clients. Pour l'entreprise, vous dépensez de l'argent mais n'avez pas la possibilité d'attirer des clients potentiels et laissez une mauvaise impression. aux autres. "La page Web de votre entreprise" Si vous ne le faites pas bien, vous n'avez aucune intention de promouvoir la marque et vous n'êtes pas digne de coopérer. 2. La qualité du contenu du site Web n'est pas bonne, les clients ne peuvent pas voir ce qu'ils veulent voir, ou le contenu n'est pas attrayant et ne peut pas inspirer leur passion pour la coopération, ou votre site Web est moche et la forme n'est pas belle... .. .
Après avoir analysé le phénomène ci-dessus, nous devons toujours trouver des moyens de le résoudre. Permettez-moi de parler de quelques points ci-dessous.
Premièrement, augmenter le coût de la promotion Baidu. Ce n'est qu'ainsi que nous pourrons suivre l'évolution des conditions du marché et préparer des munitions et de la nourriture pour une bonne promotion. Sinon, il sera difficile pour une femme intelligente de préparer un repas sans riz.
Deuxièmement, les coûts n’augmentent pas aveuglément. Nous devons d’abord dépenser le moins d’argent possible pour obtenir le meilleur classement. Nous devons optimiser les mots-clés et envisager de concevoir des mots-clés du point de vue des consommateurs. Nous ne pouvons pas nous battre aveuglément pour les mots-clés les plus populaires. Cela augmentera le coût et le classement ne sera peut-être pas le meilleur, à moins que vous ne définissiez qu'un seul mot-clé et que vous mettiez tout en œuvre. Deuxièmement, il s’agit de réduire le prix des clics sur les mots. Nous pouvons choisir de lancer une concurrence pour certains mots-clés dans la version classique et de les déplacer progressivement vers la version professionnelle, car la concurrence dans la version classique est trop féroce. Une autre raison est que la version professionnelle remplacera la version classique dans la seconde moitié de l'année. l'année. Maintenant, nous pouvons le promouvoir avec une longueur d'avance, prendrons les devants, sans compter que la concurrence dans la version professionnelle n'est pas très féroce maintenant, et un prix relativement avantageux obtiendra un bon classement.
Troisièmement, le coût a augmenté, mais le prix par clic a baissé. Notre volume de clics va généralement augmenter, mais il reste encore deux aspects du travail à faire, à savoir que le classement doit être élevé et la créativité publicitaire doit être bonne. , pour que cela suscite l'intérêt des autres, sinon ils occuperont le trou d'égout et ne chieront pas. Une autre solution consiste à élargir les canaux de promotion et à se connecter au site Web de l'entreprise via QQ, Tieba, des forums, des images Baidu, etc. pour obtenir des clics. Quatrièmement, travaillez dur sur vos compétences internes pour maintenir le site Web, de la forme du site au contenu, vous devez l'optimiser pleinement pour obtenir les meilleurs résultats. Le deuxième est un aspect très critique, qui consiste à optimiser la vitesse du site Web afin que les clients puissent obtenir le meilleur effet de navigation.
D'accord, c'est ce dont j'ai parlé aujourd'hui. Veuillez donner quelques conseils à vos dirigeants et collègues professionnels. Afin de faciliter la communication avec les amis webmasters, permettez-moi de me présenter : Mon nom chinois est : Pengcheng Cinema et mon nom anglais est : www.0516dvd.com C'est un honneur d'échanger des expériences avec tous les amis webmasters.