À l'heure actuelle, il est assez courant que les entreprises choisissent les services d'enchères par mots clés (PPC) des moteurs de recherche, tandis que relativement peu d'entreprises choisissent les services d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). La plupart d'entre elles hésitent à attendre en raison de problèmes tels que la garantie des effets et l'efficacité. temps d’optimisation. Toutefois, en tant que deux méthodes principales du marketing par moteur de recherche, la méthode de rémunération à la performance est la méthode la plus rentable lorsqu'elle est incluse dans les méthodes de marketing et de promotion de l'ensemble de l'entreprise et présente des avantages évidents par rapport aux autres méthodes de marketing.
Lorsqu'une entreprise décide de choisir ces deux services de marketing par moteur de recherche, elle doit réaliser l'importance de la sélection des mots clés. On peut dire que les mots-clés constituent toute la connotation du marketing sur les moteurs de recherche. Ils constituent le canal garanti entre la demande et les commandes. Alors aujourd’hui, nous devons d’abord comprendre l’importance des mots-clés, et deuxièmement, nous devons apprendre à choisir des mots-clés de grande valeur.
Concernant la valeur des mots-clés, il existe une formule :
Valeur du mot clé = précision du mot clé * volume de recherche par mot clé * classement des mots clés
Il y a trois paramètres ici. Le plus fondamental et le plus difficile à comprendre est : l'exactitude des mots-clés. En termes simples, lorsque les clients souhaitent acheter un certain service ou produit, quel type de mots-clés doivent-ils choisir ? Mots-clés à rechercher. Par exemple, si je souhaite acheter un ordinateur portable Lenovo, je recherche : ordinateur portable Lenovo. La précision du mot clé est supérieure à : ordinateur portable. Dans le même temps, les préférences d’achat, le niveau de connaissances et les préférences de recherche de chacun sont différents, ce qui crée des mots-clés à longue traîne. Par conséquent, la précision des mots-clés est : précision + longue traîne. La façon pour une entreprise d'obtenir des mots-clés précis est de demander au plus grand nombre de clients possible quels mots-clés ils utilisent pour trouver les produits de l'entreprise.
Le deuxième paramètre est le volume de recherche de mots-clés. Il est facile à comprendre. Recherchez les mots-clés précis, puis utilisez l'index Baidu ou l'outil Google Adwords pour afficher le volume de recherche quotidien et mensuel des mots-clés. Donnez la priorité aux mots-clés avec un volume de recherche élevé.
Le troisième paramètre, la sélection de ce paramètre, du point de vue des préférences de recherche des utilisateurs, le classement naturel est meilleur que les enchères commerciales. La règle générale en matière de position est que plus la position est élevée, mieux c'est. L'objectif fondamental des enchères et de l'optimisation est d'être dans le top dix.
En résumé, les entreprises doivent trouver les préférences de mots-clés du plus grand nombre de clients cibles et les mots-clés précis avec le plus grand volume de recherche, afin que ces mots-clés puissent être classés à la position appropriée. De cette manière, les entreprises peuvent obtenir le plus grand effet de marketing sur les moteurs de recherche et le taux de conversion de mots clés le plus élevé. C’est également l’endroit le plus intéressant pour réfléchir et explorer le marketing des moteurs de recherche.
Auteur : Wilson Beijing Rulin Network Technology Co., Ltd. (www.rulin.net) Consultant marketing senior MSN [email protected] Rulin Network - Expert en marketing Internet autour de l'entreprise (la réimpression est la bienvenue, veuillez conserver la source et l'auteur du article conforme à ce site www.rulin.net/blog