Les données du DCCI montrent que la taille du marché des alliances publicitaires chinoises a atteint 1,81 milliard de RMB en 2008, soit une augmentation de 70,8 % par rapport à 2007. Les alliances publicitaires sont devenues l'un des canaux importants permettant aux annonceurs de placer des publicités en ligne, et l'influence des alliances publicitaires dans l'industrie s'est progressivement développée. Affecté par divers facteurs tels que la crise financière, DCCI prévoit que les revenus publicitaires de la China Advertising Alliance augmenteront de 46,4 % en 2009 par rapport à 2008, pour atteindre 2,65 milliards de yuans.
Statut du marché 1 : les alliances publicitaires accorderont davantage d'attention à la construction de leur propre marque, et les sociétés d'alliances publicitaires sont entrées dans la phase de concurrence entre les marques. Pendant longtemps, l'image globale des alliances publicitaires a été médiocre et les alliances publicitaires sont mitigées, avec des problèmes de malhonnêteté tels que les faux clics et la fraude routière. Afin d'améliorer l'image de son alliance et d'attirer davantage de grands annonceurs, l'alliance publicitaire a accordé davantage d'attention à la construction de sa propre marque en 2009, en particulier en augmentant le seuil d'entrée pour les sites Web franchisés, modifiant ainsi la mauvaise image de l'alliance publicitaire, qui était principalement petite et sites Web de taille moyenne.
Statut du marché 2 : Une grande variété de services attrayants à valeur ajoutée sont devenus un moyen de service marketing important pour les alliances publicitaires afin de gagner des annonceurs, de développer les membres de l'alliance et de démontrer leur différenciation. Les services à valeur ajoutée des alliances publicitaires sont divisés en services à valeur ajoutée pour les membres de l'alliance et en services à valeur ajoutée pour les annonceurs. En tant que moyen important de développer les membres de l'alliance, les services à valeur ajoutée pour les membres de l'alliance comprennent la formation en technologie publicitaire, l'optimisation du site Web des membres, la maintenance du site Web, etc. Le modèle publicitaire des alliances publicitaires n'a pas encore été largement reconnu par les annonceurs, en particulier par certains annonceurs de grandes marques. Par conséquent, les services à valeur ajoutée destinés aux annonceurs qui placent des annonces d'alliance sont très importants pour que les annonceurs comprennent le modèle et la valeur publicitaire de l'alliance. Ces services à valeur ajoutée comprennent la planification publicitaire adaptée aux alliances publicitaires, la surveillance de la valeur et des effets de la publicité de l'alliance et la publicité via des logiciels. .opérations et ainsi de suite.
Statut du marché 3 : Chaque alliance publicitaire se concentre toujours sur le développement de sites membres de haute qualité avec une contribution élevée au trafic et de bons effets publicitaires. Les sites de haute qualité et les sites Web de petite et moyenne taille de l'alliance publicitaire affichent un effet de 28/20 en termes de contribution au trafic et de revenus publicitaires. Les sites de haute qualité représentant 20 % contribuent jusqu'à 80 % au trafic de l'alliance. et les revenus publicitaires, de sorte que l'alliance publicitaire continuera à se concentrer sur le développement de sites de haute qualité. Quatre-vingt pour cent des petits sites Web ont des comportements frauduleux et souvent malhonnêtes. La surveillance stricte des alliances publicitaires conduit souvent au blocage des petits sites Web. Ces facteurs instables rendent cependant les sites Web de petite et moyenne taille moins efficaces dans la fragmentation des médias Internet. Face à la détérioration de la situation, le nombre de sites Web de petite et moyenne taille représente toujours une part importante des alliances publicitaires.
Situation actuelle du marché 4 : La certification de l'intégrité du site par des moyens stricts et la limitation de la fraude routière par des moyens techniques sont devenues les objectifs parfaits des alliances publicitaires. L'essence d'une alliance publicitaire est un ensemble de sites Web. La manière de sélectionner des membres « de haute qualité » et de réaliser un degré élevé d'« intégration » des membres est devenue la clé pour mettre en valeur la valeur de l'alliance publicitaire. Effectuer une certification d'intégrité sur les sites membres de l'alliance et limiter la fraude au trafic par des moyens techniques sont des mesures nécessaires pour que les alliances publicitaires améliorent leur image de marque, se développent sainement et attirent les annonceurs. La structure des ressources des sites membres de chaque alliance publicitaire est différente et l'échange de ressources sera plus étendu afin de répondre aux besoins publicitaires des annonceurs.
Situation actuelle du marché 5 : L'arrivée de la récession économique purifiera dans une certaine mesure les alliances publicitaires et éliminera certains participants aux alliances publicitaires, ce qui contribuera au développement sain des alliances publicitaires. Affectée par la récession économique, la rentabilité de certaines alliances publicitaires a été réduite et le financement est devenu plus difficile, ce qui entraînera l'effondrement d'un certain nombre d'alliances publicitaires de petite et moyenne taille, en particulier certaines alliances de fraude au trafic et de faible intégrité. L'élimination de ces alliances publicitaires augmentera la concentration du secteur des alliances publicitaires, ce qui favorisera le développement ultérieur de certaines alliances publicitaires de haute qualité et favorisera le développement sain des alliances publicitaires.
Statut du marché 6 : Les annonceurs imposeront des exigences plus élevées aux alliances publicitaires en termes de prévention de la fraude routière, de diffusion précise de la publicité et de surveillance des effets publicitaires. D'une part, sur le marché des alliances publicitaires de plus en plus concurrentiel, les annonceurs ont plus de choix et sont plus pointilleux ; d'autre part, avec le ralentissement du développement économique en 2009, les annonceurs envisagent de réduire leurs budgets publicitaires et espèrent investir davantage. L'effet de la publicité peut être exercé dans des circonstances limitées, ce qui a incité les annonceurs à imposer des exigences plus strictes aux alliances publicitaires en termes de prévention de la fraude routière, de diffusion précise de la publicité et de surveillance de l'efficacité de la publicité.
Situation actuelle du marché 7 : Les alliances publicitaires basées sur la technologie dominées par les moteurs de recherche sont toujours les principaux membres du domaine des alliances publicitaires. L'espace vital des alliances publicitaires dans le camp de deuxième niveau est encore réduit. La différenciation est une issue que ces alliances doivent faire. considérer. En 2009, la structure des alliances publicitaires sera toujours dominée par Baidu, Google et Alimama Alliance, et d'autres alliances seront complétées. Il n'y aura pas de changements majeurs. Après des années de développement, la Search Engine Advertising Alliance est devenue plus mature dans ses méthodes commerciales, son système de crédit et l'attrait de sa marque. Les alliances publicitaires du camp de deuxième rang sont faibles en termes de force et d'échelle, et leur espace de vie sera encore plus restreint. Seules des stratégies différenciées de segmentation du marché et de réponse aux besoins spécifiques des annonceurs sont le seul moyen de survivre.