Sebelum proyek SEO dimulai, menentukan tujuan bisnis Anda adalah salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan. Misalnya, sasaran Anda adalah meningkatkan lalu lintas penelusuran non-merek sebesar 25%. Setelah Anda mengidentifikasi tujuan bisnis Anda, Anda dapat mulai memikirkan tentang apa yang harus Anda lakukan untuk mencapai tujuan tersebut dan kualitas yang diperlukan dalam tim SEO.
Namun, seperti yang dikatakan punk sebelumnya dalam seri laporan industri SEM Watch "Transformasi Sulit - Melihat Situasi Terkini Industri SEO Tiongkok III"
Berikut isi kutipannya:
“Banyak perusahaan yang melakukan bisnis di Internet menyadari pentingnya SEO, tetapi upaya mereka untuk SEO adalah investasi yang rendah, waktu yang singkat, dan keuntungan yang tinggi. Ketika banyak perusahaan mencari outsourcing SEO, mereka juga mengusulkan untuk melakukannya dalam waktu singkat . Beberapa kata kunci mencapai posisi tiga teratas.”
Jadi apa sebenarnya yang harus menjadi indikator untuk mengevaluasi hasil SEO?
Laporan peringkat?
Biasanya, klien akan mencantumkan kata kunci spesifik yang ingin mereka capai peringkat tertentu. Ada banyak produk di pasaran saat ini yang dapat membantu Anda mengatur dan memantau peringkat. Namun, yang terbaik adalah tidak berfokus pada pendekatan evaluasi efektivitas ini.
Terutama ketika Anda menargetkan kata kunci dengan volume pencarian tinggi, kata kunci tersebut sebenarnya hanya menyumbang sekitar sepuluh persen dari total volume pencarian. Bahkan jika Anda berhasil mencapai sasaran peringkat tinggi untuk kata kunci tertentu, pencapaian sasaran pertumbuhan bisnis Anda masih kecil kemungkinannya kecuali Anda juga menerapkan strategi pengembangan pendukung jangka panjang. Selain itu, data peringkat berfluktuasi karena berbagai alasan, termasuk server mesin pencari apa yang menyajikan hasil pencarian Anda dan sebagainya.
Periksa peringkat, tetapi jangan biarkan itu menjadi faktor penentu keberhasilan atau kegagalan SEO Anda.
Berapa banyak tautan baru yang ditambahkan?
Seringkali, calon klien bertanya berapa banyak tautan baru yang dapat ditambahkan ke mereka setiap bulan. Tapi itu sangat tergantung pada berapa banyak link yang mereka butuhkan.
Jika klien membutuhkan 1.000 tautan per bulan, tujuan ini dapat dengan mudah dicapai melalui layanan outsourcing yang murah. Namun, tautan ini mempunyai nilai yang kecil. Dalam hal ini, pahamilah bahwa terkadang satu tautan bernilai lebih dari 100.000 kali lipat dibandingkan tautan lainnya.
Melacak tautan baru bisa sangat menyenangkan, jika Anda memiliki kualitas tautan yang terukur. Jadi lanjutkan dan gunakan ini sebagai kriteria untuk mengevaluasi kampanye pembuatan tautan Anda, bukan sebagai metrik penentu keberhasilan.
Lalu lintas pencarian tidak bermerek
Ini adalah indikator evaluasi yang penting. Pantau lalu lintas harian dan perubahan grafik jangka panjang.
Lalu lintas pencarian merek juga merupakan faktor yang sangat penting, karena sejumlah kecil situs web memerlukan SEO untuk membantu mereka meningkatkan peringkat merek mereka. Hal ini karena bentuk paling umum dari teks tautan yang ditautkan ke beranda suatu situs web adalah nama organisasi.
Namun, Anda mungkin menemukan semua jenis lalu lintas yang tidak relevan dan lalu lintas tidak berharga ke situs web Anda, yang tidak akan membantu situs web Anda mencapai lebih banyak konversi. Jangan lupa untuk memperlakukan mereka secara berbeda.
keterlibatan pengunjung
Keterlibatan pengunjung mencakup rasio pentalan, waktu di situs, dan jumlah tampilan per pengunjung, yang semuanya merupakan metrik pelacakan yang berguna. Jelas sekali bahwa keterlibatan pengunjung harus dimasukkan dalam berbagai ukuran komprehensif keberhasilan atau kegagalan SEO.
Rasio pentalan yang lebih tinggi dari rata-rata atau penurunan jumlah waktu yang dihabiskan setiap pengunjung di situs Anda mungkin berarti Anda mulai mendapatkan lalu lintas yang kurang relevan. Ini juga berarti ada yang salah dengan website Anda sendiri.
Mengubah
Ini adalah indikator terpenting dalam evaluasi efektivitas. Semua orang ingin melihat lalu lintas diubah menjadi bisnis.
Bagi banyak perusahaan, metrik paling dasar adalah penjualan suatu produk. Namun, konversi juga dapat mencakup permintaan "hubungi kami", formulir pendaftaran yang telah diisi, pengunduhan kertas putih atau widget, pengunjung ke halaman tertentu, dan jenis sasaran lainnya.
Ketika lalu lintas dan keterlibatan pengunjung menjadi indikator untuk mengevaluasi keberhasilan proyek SEO, evaluasi konversi yang dihasilkan oleh penelusuran alami menjadi lebih penting lagi. Jika lalu lintas meningkat sebesar 50% dan tingkat konversi meningkat sebesar 30%, maka peningkatan bisnis Anda seharusnya sebesar 30%. Sudah jelas bahwa konversi adalah yang paling penting. Penting untuk dicatat bahwa perbedaan jenis yang baru saja diilustrasikan tidak selalu menunjukkan suatu masalah dan cukup umum.
Meringkaskan
Semua indikator yang tercantum di sini berguna. Namun tiga yang terakhir adalah yang paling cocok untuk mengevaluasi proyek SEO. Anda dapat mempertimbangkan beberapa indikator, namun berhati-hatilah dalam menggunakannya—dan jangan biarkan indikator tersebut menyesatkan Anda. Pada akhirnya Anda tahu apa yang perlu Anda ukur adalah kombinasi lalu lintas merek, keterlibatan pengunjung, dan tingkat konversi.