Dalam pekerjaan analisis situs web, kita sering kali perlu memperoleh berbagai data pengambilan keputusan untuk mengoptimalkan tingkat konversi (Conversion rate), seperti mengoptimalkan penempatan media, iklan kata kunci, dan situs jaringan konten melalui data analisis situs web, dll. Banyak pengiklan mungkin lalai mengoptimalkan halaman arahan mereka. Seringkali, sebagian besar kerugian konversi berasal dari halaman arahan!
Anda mungkin telah menggunakan pengujian A/B di Google Website Optimizer untuk mendapatkan laman landas dengan tingkat konversi yang lebih tinggi melalui beberapa minggu pengujian; atau Anda mungkin telah menggunakan alat pengujian multi-variabel Google Website Optimizer untuk menguji perubahan pada elemen Terperinci untuk membandingkan dampak dari semua peningkatan elemen halaman web pada tingkat konversi (Rasio konversi)! Misalnya, pada pengujian pertama Anda hanya mengubah judul halaman Landing, dan pada pengujian lainnya Anda menambahkan tombol yang lebih besar dengan pernyataan ajakan bertindak. Semua peningkatan ini dapat dijalankan pada saat yang sama, dan perbandingan antara data sebelum dan sesudah perbaikan dapat diperoleh!
Di bawah ini kami telah mengumpulkan dan menganalisis elemen pengujian penting yang mempengaruhi halaman arahan dalam praktik proyek SEM:
1. Kontak/Ajakan bertindak (tombol atau elemen)
posisi di halaman
warna tombol
Salinan tombol (tombol yang sama digunakan di banyak tempat di halaman web)
2. Formulir/Keranjang Belanja
Panjang dan bentuk
Lokasi tautan penting (misalnya pengguna
Bentuk dan konten (bentuk yang terlalu rumit, kolom yang wajib diisi, dll.)
3. Judul
Warna judul, ukuran, font, dll.
Posisi judul pada halaman
Relevansi judul dan kata kunci (iklan pencarian)
Subtitle (apakah berisi subtitle)
4. Konten dan induksi
Apakah deskripsi produk/jasa menarik?
Gambar (gambar produk yang bagus seringkali dapat meningkatkan dorongan dan keinginan pelanggan untuk membeli)
Ajakan bertindak (seperti diskon menarik dan aktivitas untuk menarik pengguna agar membeli)
Induksi tindakan (menarik pengguna untuk segera mengambil tindakan, seperti segera membeli untuk menerima voucher 100 yuan)
5. Kredibilitas
saksi
studi kasus
Logo pelanggan yang sukses
Tanda kredibilitas (misalnya, memberi tahu pengguna bahwa semua produk asli dan autentik, jaminan kualitas seperti apa yang bisa mereka dapatkan, dll.)
Konten tes tambahan
Formulir kontak
Warna halaman arahan
Gambar kunci halaman arahan
Konten video halaman arahan
animasi halaman arahan
Kutipan/Keunggulan Produk
Navigasi halaman target (navigasi utama dan navigasi tambahan drop-down)
Produk unggulan
Langkah-langkah konversi KPI
Corong keranjang belanja (tautan utama mana dalam belanja yang hilang dari pengguna)
tombol tambahkan ke troli
Sekarang Anda dapat mulai menguji elemen laman landas ini dengan mengikuti langkah-langkah berikut:
Langkah 1: Tujuan apa yang perlu Anda capai?
tindakan konversi
Audiens (pahami kelompok pengguna mana yang Anda targetkan)
Langkah 2: Proposisi nilai
Keunggulan produk dan nilai apa yang dapat diberikannya kepada pengguna
Keuntungan apa yang bisa Anda peroleh dengan membeli sekarang (seperti mendapatkan lebih banyak diskon dan mendapatkan hadiah, dll.)
Langkah 3: Bagaimana seharusnya Anda merencanakan pengujian Anda?
Apakah Anda akan menguji di setiap tahap?
Apa tujuan pengujian untuk setiap fase?
Langkah4: Pengujian halaman arahan, dari mana saya harus memulai?
Silakan lihat daftar di atas
Mengenai penerapan pengujian dan pengoptimalan halaman arahan, pejabat Google memiliki instruksi yang sangat rinci.
Kami telah menggunakan alat pengoptimalan situs web Google untuk menguji dan mengoptimalkan laman landas banyak pelanggan. Dengan menguji dan mengoptimalkan elemen di atas, kami telah meningkatkan konversi KPI secara signifikan dalam waktu singkat!
Penulis: david.wu Alamat asli: http://www.adsem.cn/592