Meskipun SEO sudah tidak asing lagi di Tiongkok dan bahkan telah menjadi sebuah industri, masih belum ada metode analisis yang ilmiah dan sistematis di industri tersebut. Alasannya mungkin karena kekhususan industri optimasi mesin pencari. Mesin pencari secara ketat menjaga algoritme mereka dan hanya menerbitkan pedoman yang alasannya sulit dipahami. Begitu banyak SEOer yang memainkan permainan di mana mereka tidak pernah mengetahui aturan spesifiknya, yang merupakan sumber kebingungan dalam industri ini.
Saya telah berulang kali menekankan pentingnya "Pedoman Kualitas Situs Web Google" karena ini adalah satu-satunya aturan yang benar yang diberitahukan oleh mesin pencari kepada pemilik situs web. Jika Anda bahkan tidak menguasai aturan-aturan ini, maka saya tidak yakin Anda dapat mengikutinya untuk mendapatkan bimbingan yang lebih otoritatif. Namun dalam pertarungan sebenarnya, meskipun Anda telah membaca "Panduan" ini dengan baik dan sudah mengetahui aturan mesin pencari lebih baik daripada banyak orang, tidak cukup hanya mengetahui hal ini. Serangkaian metode analisis ilmiah dan sistematis dapat membantu Anda melangkah lebih jauh.
Menurut saya, setelah bertahun-tahun perkembangan SEO, seharusnya tidak ada lagi metode analisis yang mengandalkan analisis persepsi untuk melakukan SEO. Pernyataan yang umum digunakan dalam metode analisis ini adalah: Menurut saya, apa yang akan dilakukan mesin pencari. Misalnya: Menurut saya mesin pencari tidak sebodoh itu, dan mereka pasti bisa mengatasinya; menurut saya mesin pencari akan menganggap faktor ini sebagai salah satu faktor peringkat... Jika Anda mengandalkan analisis perseptual untuk melakukan SEO, maka kurva perubahan traffic SEO Anda juga sangat perseptual. Tentu saja, kita tidak boleh membuat spekulasi dan desas-desus yang tidak berdasar. Misalnya: menebak-nebak apa yang akan dilakukan mesin pencari tanpa landasan teori, atau mengikuti secara membabi buta pidato yang disampaikan oleh personel mesin pencari terkait dan tokoh-tokoh berwibawa.
Karena mesin pencari tidak memberi tahu kita algoritma spesifiknya, bagaimana kita dapat menetapkan metode analisis ilmiah dan sistematis ini? Jawabannya adalah: mulailah dengan teori yang Anda tahu pasti benar, dan perlahan-lahan kembangkan dalam praktik.
Proses analisis pada artikel sebelumnya "Bagaimana Kecepatan Pemuatan Halaman Web Mempengaruhi Efek SEO" didasarkan pada analisis dari teori terkenal, dan kemudian kami mendapatkan faktor pasti lainnya yang mempengaruhi lalu lintas SEO. Dalam proses ini, teori yang saya yakini benar adalah: crawler mesin pencari harus merayapi halaman tersebut sebelum berkesempatan untuk memasukkan halaman web tersebut. Berdasarkan analisis data artikel berikut ini, dapat disimpulkan bahwa kecepatan memuat halaman web akan sangat mempengaruhi lalu lintas SEO.
Lalu analisa, ukuran apa saja yang bisa mempengaruhi kecepatan loading halaman web? Lingkungan jaringan, perangkat keras server, dan CMS itu sendiri semuanya dapat memengaruhi kecepatan pemuatan halaman web. Mengoptimalkan semua ini dapat meningkatkan kecepatan memuat halaman web. Dapat langsung disimpulkan bahwa lingkungan jaringan mempengaruhi lalu lintas SEO, perangkat keras server mempengaruhi lalu lintas SEO, dan kecepatan CMS itu sendiri mempengaruhi lalu lintas SEO.
Selanjutnya analisa, apa saja yang bisa dilakukan untuk mengoptimalkan CMS itu sendiri? Mengaktifkan kompresi Gzip, menggabungkan file CSS dan JS, mengurangi permintaan DNS, mengaktifkan caching, dll. semuanya dapat mengoptimalkan kecepatan CMS itu sendiri. ...Hal-hal ini terlihat sangat familiar, itu karena saran ini telah diberitahukan kepada Anda di "Kinerja Situs Web" di "Alat Webmaster Google". Namun berdasarkan proses analisis kami di atas, kami dapat mengetahui bahwa optimasi yang disebutkan dalam "Kinerja Situs Web" adalah semua optimasi dari CMS itu sendiri, dan tidak menyebutkan optimalisasi lingkungan jaringan dan perangkat keras server. Hanya saja Anda yakin kedua faktor tersebut sangat mempengaruhi trafik SEO. Jika suatu saat muncul artikel di "Google Blackboard" atau blog resmi Google (Anda harus melewati firewall) yang memberi tahu Anda cara memilih penyedia server hosting yang baik, jangan kaget, karena Anda sudah tahu alasannya. Google selalu menggunakan metode ini untuk memberi tahu Anda cara mengoptimalkan faktor-faktor tertentu, namun dari sudut pandang mereka, mereka tidak akan menjelaskan kepada Anda secara rinci mengapa mereka harus melakukan hal ini.
Melalui analisis data, kita juga bisa mengetahui siapa yang mempunyai dampak lebih besar dan siapa yang mempunyai dampak lebih kecil.
Banyak faktor akal sehat yang dapat berkembang selangkah demi selangkah dengan cara ini. Anda dapat menjelaskan prinsip-prinsip tersebut dengan sangat jelas, baik kepada diri Anda sendiri maupun kepada orang lain. Dan dalam proses evolusi ini, Anda akan menemukan bahwa Anda semakin mampu mengendalikan lalu lintas SEO. Setiap langkah evolusi berarti Anda mengetahui lebih banyak tentang mesin pencari, struktur pengetahuan SEO Anda sedikit meningkat, dan pada saat yang sama, kemampuan Anda untuk mengontrol lalu lintas SEO menjadi lebih kuat. Pada saat yang sama, Anda akan menemukan bahwa Anda memiliki semakin sedikit konflik dengan perancang dan insinyur web, karena SEO yang baik tidak akan membiarkan kepentingan SEO dan perancang dan insinyur web saling bertentangan.
Struktur pengetahuan, pengendalian SEO, hubungan departemen
Selama Anda telah mengalami banyak proses analisis seperti itu, pasti akan menumbangkan struktur pengetahuan SEO asli banyak orang. Pasalnya, banyak metode SEO yang beredar di masa lalu kebanyakan hanya berdasarkan analisis persepsi, tanpa penjelasan mengapa harus dilakukan, tidak ada dukungan data, atau bahkan dukungan teori, sehingga melenceng. Saya katakan di "Segmentasi Kata dan Perpustakaan Indeks" bahwa hal-hal yang Anda anggap sebagai detail sebenarnya adalah poin-poin penting, dan hal-hal yang Anda anggap sebagai poin-poin penting sebenarnya dapat diabaikan.
Nah, dalam pekerjaan SEO sehari-hari, kemampuan apa yang mendukung Anda untuk melakukan proses analisis seperti itu?
Saya tidak tahu apakah Anda masih ingat empat kemampuan yang saya sebutkan di "Cara Belajar SEO" dalam proses analisis ini:
1. Memahami teknologi dan prinsip yang berkaitan dengan mesin pencari: Anda dapat memahami mesin pencari secara mendasar, menentukan banyak teori yang pasti benar, dan menemukan banyak petunjuk yang layak untuk dianalisis.
2. Memahami teknologi yang terkait dengan produksi situs web: Ini akan memungkinkan Anda mengetahui faktor mana di situs web yang dapat memengaruhi aspek mesin pencari mana, dan metode apa yang digunakan untuk memecahkan masalah tersebut.
3. Kemampuan analisis data: Anda dapat memahami bagaimana berbagai faktor yang ada mempengaruhi lalu lintas SEO, dan mengandalkan kemampuan ini untuk menggali lebih banyak faktor. Proses analisis SEO yang ilmiah dan sistematis tidak terlepas dari dukungan data dari awal hingga akhir.
4. Pahami mesin pencari yang ingin Anda rangking: Tidak peduli seberapa keras Anda mencoba, masih ada beberapa masalah yang tidak dapat dipahami baik secara statistik maupun teoritis. Setiap mesin pencari, sama seperti manusia, memiliki temperamen tertentu. Anda bisa mendapatkan jawabannya melalui pengetahuan Anda tentang mesin pencari ini. Pada saat yang sama, memahami mesin pencari ini juga dapat memberi Anda lebih banyak faktor yang dapat dianalisis.
Terakhir, metode analisis SEO ilmiah dan sistematis berdasarkan akal sehat ini dapat mengontrol lalu lintas SEO lebih baik daripada memahami algoritma beberapa mesin pencari.
Mungkin banyak orang yang membantah pandangan ini, misalnya beberapa waktu lalu teman saya bercerita bahwa pendiri website B2C perdagangan luar negeri berasal dari Google, jadi mereka harus bisa melakukan pekerjaan dengan baik di bidang SEO. Hanya mereka yang telah melakukan mesin pencari sendiri yang akan memahami alasannya. Misalnya: Situs web B2B Alibaba juga dapat dianggap sebagai mesin pencari. Saya tahu aturan penyortirannya. Tetapi jika Anda memberi saya situs web pedagang dan meminta saya untuk mendapatkan lalu lintas di Alibaba, sebelum ada metode ilmiah dan sistematis, saya akan melakukannya. pasti tidak dilakukan dengan baik. Karena algoritma mesin pencari bukanlah penjumlahan, pengurangan, perkalian dan pembagian, maka bukan kombinasi faktor ini dan faktor itu yang akan menghasilkan traffic yang baik. Perancang mesin pencari mengetahui bobot faktor ini atau itu dan perkiraan hasil yang mungkin dihasilkan, namun mereka tidak dapat mengontrol hasil spesifik. Jika tidak, orang-orang di Baidu tidak akan mencari ribuan kata setiap hari untuk memeriksa keakuratan hasil pencarian. Sebagian dari kesuksesan Google disebabkan oleh fakta bahwa Yahoo mengadopsi teknologi pencariannya, yang memungkinkan Google mengumpulkan data dalam jumlah besar, mempraktikkan dan meningkatkan algoritmanya.
Selain itu, dalam mesin pencari, hanya segelintir orang yang mengetahui bobot masing-masing faktor. Sebagian besar insinyur yang merancang mesin pencari bertanggung jawab atas tugas tertentu, mengoptimalkan dan memecahkan masalah tertentu, seperti insinyur yang bertanggung jawab memecahkan masalah tersebut pekerjaan meningkatkan efisiensi perayap, dan insinyur yang bertanggung jawab atas deduplikasi konten mengurangi duplikat konten indeks. Bahkan para insinyur yang merancang mesin pencari ini pun seperti ini, apalagi orang dari cabang di negara lain. Jika tidak, begitu banyak insinyur yang mengundurkan diri dari Baidu dan Google akan membocorkan algoritma tersebut sejak lama.
Jika Anda bisa membuat mesin pencari skala kecil menggunakan program open source, Anda akan bisa memahami masalah ini dengan lebih baik. Meskipun Anda mengonfigurasi sendiri algoritme mesin pencari, Anda tidak dapat memprediksi hasil pencarian selanjutnya. Dan menjadi mesin pencari adalah satu hal, tetapi mengarahkan lalu lintas ke mesin pencari adalah hal lain. Jika tidak, Google tidak akan menyadari bahwa kecepatan memuat halaman web asli mempengaruhi lalu lintas SEO.
Sumber artikel: http://www.semyj.com/archives/1032 Penulis: Guoping