-
Sejak saya mulai mengoperasikan studio promosi online pada bulan Juni, saya sering menerima pertanyaan dari klien tentang optimasi situs web atau peringkat situs web untuk kata kunci tunggal. Faktanya, dalam hal eksekusi SEO, ini bukanlah keahlian saya. Meskipun saya telah melakukan pekerjaan pengoptimalan di beberapa situs web secara berkala, kesenjangan antara saya dan beberapa personel SEO profesional masih cukup besar. Diperlukan pembelajaran dan perbaikan yang berkelanjutan.
Dalam tiga bulan menjalankan studio ini, waktu pengoperasiannya tidak lama, namun banyak hal yang mungkin tidak bisa saya pelajari dalam setahun, sehingga keuntungan yang saya peroleh dalam tiga bulan ini cukup besar. Alasan mengapa saya ingin membicarakan beberapa topik SEO hari ini adalah karena dalam tiga bulan terakhir, saya telah menerima ratusan pertanyaan tentang SEO, tetapi kurang dari 10% di antaranya akhirnya mengonfirmasi kerja sama, dan tingkat konversi keseluruhan relatif rendah. Alasan rendahnya tingkat konversi pelanggan termasuk pelanggan dan alasan kami sendiri, jadi hari ini kami meluangkan waktu untuk membicarakan topik ini.
Dilihat dari kontak saya dengan pelanggan selama periode ini, kebutuhan pelanggan secara kasar dapat dibagi menjadi dua bagian: Satu bagian menginginkan hasil yang cepat dan perlu mencapai hasil dengan cepat; bagian lainnya memerlukan peningkatan yang stabil dan efek akhir harus stabil. Pemahaman yang pertama tentang efek SEO adalah semakin cepat, semakin baik. Namun, melalui analisis kami terhadap situs dan komunikasi dengan pelanggan, kami menemukan bahwa penerapan metode eksekusi seperti itu akan merugikan pengembangan situs selanjutnya pihak, tetapi akibatnya pihak lain berpikir bahwa kita menipu dia, atau berpikir bahwa kemampuan eksekusi kita tidak cukup baik untuk memenuhi permintaannya. Hal terakhir ini perlu terus ditingkatkan untuk memaksimalkan efeknya. Mari kita analisa kelebihan dan kekurangan kedua kebutuhan ini:
Pertama, mari kita bicara tentang waktu eksekusi dan biaya eksekusi kedua efek tersebut: Faktanya, kami juga dapat memahami persyaratan beberapa pelanggan untuk segera mencapai efek tersebut, kami membayar Anda untuk melakukannya bahwa semakin cepat efeknya tercapai, semakin baik. Dengan cara ini Anda setidaknya dapat melihat hasilnya lebih cepat dan merasa lebih nyaman secara mental. Bagaimanapun, kerja sama yang dicapai melalui Internet memerlukan pembayaran biaya di muka.
Faktanya, efek terburu-buru untuk mendapatkan hasil yang cepat tidak sulit untuk dicapai. Biaya metode eksekusi ini akan lebih rendah daripada peningkatan yang stabil. Karena siklus eksekusinya pendek, biaya tenaga kerja yang dibutuhkan tentu saja rendah sesuai dengan situasi gaji di industri SEO, tidak sulit bagi rata-rata eksekutif SEO untuk mendapatkan gaji sekitar 5K. Oleh karena itu, semakin panjang siklus eksekusi, semakin tinggi biaya eksekusinya.
2. Dampak kedua metode eksekusi terhadap efek: Seperti yang kami katakan sebelumnya, metode eksekusi terburu-buru untuk mendapatkan hasil yang cepat akan meningkatkan efek dengan sangat cepat dan dapat mencapai efek dalam waktu singkat. Namun, efek yang diperoleh dengan cara ini bersifat tunggal dan stabilitasnya sangat buruk. Dalam banyak kasus, setelah efek peringkat tercapai, peringkat akan segera turun lagi Anda. Hasil akhirnya adalah keuntungannya lebih besar daripada kerugiannya. Saya yakin banyak pelanggan seperti itu pernah mengalami situasi ini. Ini adalah metode eksekusi yang terus meningkatkan efeknya. Meskipun efeknya mungkin memerlukan waktu dua atau tiga bulan untuk mencapai efeknya, atau bahkan lebih lama untuk melihat efeknya, jangka waktu spesifiknya bergantung pada intensitas persaingan kata kunci di seluruh mesin pencari. . Ada hubungan langsung. Namun, efek yang diperoleh dengan cara ini akan jauh lebih stabil, dan tidak mudah untuk melakukan "sandbox" mesin pencari. Pada bulan Agustus, saya bertemu dengan klien konsultan. Setelah saya memberi tahu dia beberapa metode penerapan dan waktu untuk mencapai hasil, klien mengatakan bahwa dia telah menemukan seseorang yang mengatakan bahwa hasil akan dicapai dalam satu bulan dan 60% biaya akan dibayarkan. di muka. Setelah saya mendengar ini, saya merasa tidak nyaman untuk berbicara banyak. Pelanggan seperti itu tidak akan mendengarkan penjelasan Anda yang berlebihan. Saya rasa siapa pun yang tahu sedikit tentang pengetahuan SEO akan mengetahui hasil akhirnya.
Ketiga, kelompok pelanggan cocok untuk dua metode eksekusi ini: Untuk metode eksekusi yang menginginkan hasil cepat, cocok untuk sebagian pelanggan yang hanya ingin memperoleh keuntungan dalam jangka pendek. Misalnya pelanggan yang membuat produk musiman. Pelanggan yang ingin mendapatkan keuntungan dalam waktu singkat setelah situs baru diluncurkan. Pelanggan yang membuat beberapa produk tidak teratur. Umumnya pelanggan jenis ini tidak mempertimbangkan pembangunan berkelanjutan dan hanya mencari keuntungan jangka pendek. Dapatkan pengguna dalam waktu singkat, hasilkan uang, tutup situs web, lalu rencanakan situs web baru dan produk baru.
Untuk metode penerapan yang terus meningkatkan efeknya, umumnya situs web biasa, dan beberapa pelanggan ingin menjadikan situs web ini baik dan berkelanjutan. Pelanggan jenis ini akan menuntut agar kualitas keseluruhan situs web terus ditingkatkan, dibandingkan pengaruh peringkat dari satu atau beberapa kata kunci. Misalnya data pengumpulan halaman website pihak lain, nilai PR, traffic mesin pencari, peringkat kata kunci di mesin pencari, pembuatan link website, dll. Faktanya, data ini merupakan kriteria evaluasi komprehensif untuk efektivitas SEO, bukan hanya peringkat kata kunci tertentu.
Keempat, apa perbedaan kedua metode eksekusi ini: Teman-teman yang paham SEO pasti tahu kalau SEO terbagi menjadi black hat dan white hat. Tapi saya tahu bahwa apa yang disebut topi hitam menggunakan cara yang tidak biasa untuk menipu mesin pencari dalam waktu singkat, begitu ditemukan, mereka pasti akan dihukum. White hat adalah metode penerapan yang secara bertahap mencapai efek pengoptimalan dengan menganalisis prinsip-prinsipnya dan membuat serangkaian penyesuaian pada kode situs web, tata letak kata kunci halaman web, pembuatan tautan, dll. agar dapat lebih memenuhi preferensi mesin pencari.
Dalam keadaan normal, bagi pelanggan yang berharap mendapatkan hasil dalam jangka pendek, banyak personel SEO yang menggunakan cara curang, seperti menumpuk kata kunci di halaman web dan memperbanyak link dalam waktu singkat, sehingga dapat dengan cepat membantu pelanggan mencapai hasil. Agar metode pelaksanaan dapat terus mengalami peningkatan, perlu dilakukan lebih banyak pekerjaan rumah. Misalnya saja modifikasi kode halaman web, penyesuaian dan tata letak kata kunci pada setiap halaman web website, pembangunan link, dan peningkatan nilai PR. Beberapa metode eksekusi normal digunakan untuk membantu situs web meningkatkan bobotnya di seluruh mesin pencari, sehingga memaksimalkan efeknya.
Terakhir, tujuan penulisan artikel ini adalah agar teman-teman yang sedang bersiap untuk melakukan outsourcing layanan SEO websitenya, sebelum melakukan outsourcing, pertimbangkan terlebih dahulu dengan jelas apa target efek Anda. Jangan lakukan ini secara membabi buta, jangan sampai pada akhirnya mengeluarkan uang adalah hal yang sepele, dan berdampak negatif pada website Anda, kemudian keuntungannya lebih besar daripada kerugiannya. Lagi pula, lalu lintas yang diberikan mesin pencari kepada Anda sangat besar. (Teks/Peng Hongwei)
Terima kasih atas kontribusi dari pengembaraan phw