Ketika situasi "ribuan kelompok berkelahi" di situs pembelian kelompok semakin intensif, situs navigasi pembelian kelompok juga dipenuhi asap. Baru-baru ini, situs web navigasi pembelian grup yang baru diluncurkan Tuuana Tuan mengungkapkan bahwa mereka telah menerima putaran pendanaan malaikat. Ini adalah situs web navigasi pembelian grup pertama yang menerima investasi awal karena banyak situs web pembelian grup disukai oleh modal.
Menurut statistik yang tidak lengkap dari lembaga konsultan Internet, pada akhir Juli 2010, jumlah situs pembelian kelompok di Tiongkok mendekati 1.000, dan jumlah "navigasi pembelian kelompok" telah mencapai hampir 100. Sebagai situs web navigasi yang mengumpulkan dan mengintegrasikan informasi situs web pembelian kelompok, dan juga memberi konsumen pembelian kelompok akses awal yang mudah dan cepat ke pembelian kelompok, sambil menulis ulang struktur pasar pembelian kelompok dan mempengaruhi seluruh rantai industri, ia juga memiliki masalah seperti kurangnya pengawasan dan pencarian keuntungan.
Lahir sebagai respons terhadap informasi pembelian kelompok secara besar-besaran
Sejak peluncuran situs pembelian grup seperti Meituan, 24Quan dan Ftuan awal tahun ini, hanya dalam beberapa bulan, pemain pembelian grup dengan latar belakang berbeda telah muncul dari berbagai bidang: portal seperti Sohu dan Sina telah membuka saluran pembelian grup, Tencent segera tidak tahan dengan kesepian dan membuka pembelian berkelompok di wilayah Shenzhen, kemudian situs klasifikasi informasi seperti 58.com, Aibang.com, Dianping.com, Koubei dan Fantong.com juga bergabung, dan mengandalkan keunggulan mereka sendiri; sumber daya pedagang segera menyusul; selanjutnya, lebih banyak pemain dengan berbagai latar belakang dan keunggulan, seperti Beijing News, Thousand Oaks Group, dan China UnionPay, bergabung, tidak ingin ketinggalan, dan persaingan tampaknya menjadi semakin sengit.
Dalam keadaan seperti itu, netizen akan mulai khawatir menerima email pembelian grup yang tak terhitung jumlahnya. Pasalnya, netizen harus memilah hampir seribu pesan pembelian grup setidaknya setiap hari dan memilih yang mereka suka. Seiring dengan hal ini, muncullah kebutuhan pengguna yang lebih tepat, perwujudan yang paling nyata adalah kebutuhan akan navigasi. Situs web navigasi pembelian kelompok seperti "panduan konsumen", yang memungkinkan pengguna menemukan diskon pembelian kelompok yang lebih mereka butuhkan secara langsung. Terlepas dari kekacauan situs pembelian kelompok saat ini, relatif mudah untuk membuat situs web pembelian kelompok. Sebuah situs web kecil dapat beroperasi secara normal dengan biaya beberapa ribu yuan dan beberapa orang. Situs web navigasi pembelian kelompok berdasarkan situs pembelian kelompok tidak lebih dari itu.
Menurut pemahaman reporter, selain mengumpulkan URL setiap situs pembelian kelompok, situs navigasi pembelian kelompok juga menyediakan platform bagi setiap situs pembelian kelompok untuk mempublikasikan informasi pembelian kelompoknya sendiri atau secara otomatis mengumpulkannya melalui antarmuka, dan menampilkannya secara terpusat. informasi produk terbaru dari setiap website pembelian grup di website, sehingga setiap website pembelian grup dapat Tidak perlu menghabiskan waktu tambahan untuk login dan memposting informasi di website pembelian grup. Dengan cara ini, tidak hanya menarik sejumlah besar situs pembelian kelompok untuk bergabung, tetapi juga menarik dukungan konsumen, karena netizen ingin mencari produk pembelian kelompok yang murah atau cocok dan tidak ingin mengunjungi setiap situs web satu per satu, yang tidak hanya membuang-buang waktu tetapi juga Sulit mengingat banyaknya situs pembelian berkelompok, sehingga netizen lebih tertarik untuk tetap berada di situs navigasi pembelian berkelompok untuk mencari produk favoritnya.
Dilaporkan bahwa situs web navigasi pembelian kelompok awal umumnya menggunakan empat kisi per baris di beranda untuk menavigasi teks dan gambar situs web pembelian kelompok, dan beberapa juga menggunakan desain halaman dengan satu kisi per baris dan navigasi yang jelas. Namun, baru-baru ini wartawan menemukan bahwa situs navigasi tidak hanya menyaring informasi pembelian kelompok menjadi "makanan dan katering", "perjalanan dan rekreasi", "belanja butik" dan kategori lainnya, tetapi juga menambah kisaran harga, waktu, dan penyortiran diskon. . Selain itu, saluran yang sangat interaktif seperti forum pertemanan grup, kompetisi PK, dan area pengaduan juga telah disiapkan, memungkinkan netizen untuk melakukan pencarian yang dipersonalisasi dan mempelajari informasi pembelian grup yang mereka butuhkan.
Pemasaran "konspirasi" di luar pencarian
Informasi, pencarian, evaluasi... Komposisi konten situs web semacam ini dengan mudah mengingatkan pada Dianping.com. Menyusul persaingan sengit di antara lebih dari seribu situs web pembelian kelompok, situs web navigasi pembelian kelompok memulai "konspirasi" keuntungan.
Baru-baru ini, situs navigasi pembelian grup Laiyou.com mengadakan kompetisi PK online antara situs web pembelian grup arus utama, dan netizen memberikan suara untuk bersaing. Pada tanggal 17 dan 25 Agustus, grup "Nobody" memenangkan arena selama dua tahun berturut-turut, dikalahkan oleh Grup Meituan dan F, dan lawan berikutnya adalah Grup Aibang. An Chenghai, pendiri Laiyou.com, percaya bahwa kunci untuk mendapatkan peluang kerjasama dengan situs pembelian kelompok dan bahkan kemampuan untuk menegosiasikan harga adalah dengan melihat apakah navigasi pembelian kelompok dapat menarik pengguna, sehingga pengguna bersedia menggunakan pembelian kelompok. navigasi untuk memilih objek pembelian kelompok, dan memanfaatkan browser favorit pengguna sangatlah penting.
Faktanya, menghadirkan situs web pembelian kelompok ke dalam arena hanyalah cara utama kerja sama. Tujuan dari situs web navigasi pembelian kelompok adalah untuk lebih mengkonsolidasikan posisinya sebagai "panduan" di antara pengguna pembelian kelompok. Mereka bersusah payah untuk menunjukkan kekuatan unik mereka kepada konsumen dalam persaingan antar sesama. Laiyou.com telah memperjelas bahwa mereka akan mencoba merebut tiga identitas yaitu "agregator informasi", "analis", dan "penyelenggara" untuk mendapatkan hak berbicara di industri ini.
Dilihat dari hasil PK, hanya sebulan setelah kelahirannya, mereka mampu menjungkirbalikkan Grup Meituan dan F yang sudah mapan. Kini grup tersebut tidak diragukan lagi adalah pemenang besar acara tersebut dan dengan cepat naik ke puncak. Namun, para analis menunjukkan bahwa tidak ada yang dirugikan dalam PK ini. “Pertunjukan” promosi tersebut memungkinkan Nituan, Meituan, F Tuan dan Laiyou.com untuk mendapatkan eksposur.
Hal ini juga terlihat dari pernyataan Wang Xing, pendiri Meituan, "Dari perkembangan pesat di awal hingga kualitas yang tidak merata saat ini, situs web pembelian grup Tiongkok saat ini berada dalam masa perkembangan kritis. Kami memiliki tanggung jawab untuk mempromosikan perombakan industri ini bersama-sama. Untuk mendekatkan situs pembelian grup yang unggul dengan karakteristik dan integritas kepada mayoritas netizen juga merupakan niat awal Meituan.com untuk berpartisipasi aktif dalam acara ini."
Analis Analysys International Chen Shousong percaya bahwa situs pembelian kelompok kecil dan menengah mungkin lebih tertarik pada kegiatan promosi seperti acara PK. Jika cara kerja sama yang lebih efektif tidak dapat ditemukan, situs web besar seperti Nuomi.com “tidak akan terlalu peduli” tentang niat kerja sama dari stasiun navigasi pembelian kelompok.
CEO 24Coupon Du Yinan juga mengungkapkan bahwa meskipun sebagian besar situs navigasi sekarang menyertakan informasi pembelian grup 24Coupon secara gratis, “situs web kecil dan menengah mungkin lebih memperhatikan hal ini.” Faktanya, An Chenghai juga mengakui bahwa situs pembelian kelompok seperti Sina Group dan Sohu Aijia Group, yang mengandalkan raksasa Internet, "memang tidak pandai menggunakan saluran lain untuk promosi merek." Bayangkan saja, jika hal ini dapat memengaruhi ratusan situs web pembelian kelompok kecil dan menengah, hal ini pasti akan meningkatkan status situs web navigasi pembelian kelompok dalam rantai industri, dan secara diam-diam menjadi kekuatan potensial yang mempengaruhi seluruh pasar pembelian kelompok.
Peringkat integritas situs web masih belum ada
Karena ambang batas teknis dan finansial yang relatif rendah, sebagian besar situs web navigasi pembelian grup saat ini adalah "situs web satu orang" dan bahkan tidak memiliki registrasi ICP. Untuk mengejar keuntungan jangka pendek, beberapa situs web menggunakan peringkat penawaran untuk menempatkan beberapa situs web pembelian kelompok yang tidak dikenal atau bahkan sangat berisiko pada posisi yang lebih jelas untuk menarik konsumen agar mengeklik dan masuk.
Beberapa analis menunjukkan bahwa kekuatan modal, teknologi dan sistem dapat secara langsung mempengaruhi perkembangan pasar pembelian kelompok. Namun, kekuatan opini publik berdasarkan reputasi dan preferensi pengguna belum dapat menemukan platform pembawa yang cocok sebelumnya. Jelas sekali, situs web navigasi pembelian kelompok bersedia memainkan peran seperti Dianping.com, berusaha untuk menggabungkan opini arus utama dari pengguna pembelian kelompok arus utama, dan menyampaikan "penilaian nilai dari situs web pembelian kelompok tertentu" kepada lebih banyak kelompok konsumen melalui platform. Oleh karena itu, jika pengguna pembelian berkelompok terbiasa memilih situs web pembelian berkelompok berdasarkan "peringkat" indikatif navigasi pembelian berkelompok, Anda dapat membayangkan tekanan pada situs web pembelian berkelompok yang dinilai "berbahaya dalam keandalan".
Shi Xuchang, penanggung jawab situs web navigasi pembelian kelompok Wantuan, percaya bahwa situs web navigasi pembelian kelompok, yang memberikan kenyamanan bagi konsumen, harus melakukan penyelidikan dan peninjauan yang diperlukan terhadap situs web pembelian kelompok yang termasuk dalam situs webnya. “Dilihat dari pasar saat ini, situs pembelian kelompok sudah memulai perombakan putaran pertama. Situs navigasi pada dasarnya tidak menjual produknya sendiri dan hanya mengandalkan situs pembelian kelompok untuk mendapatkan keuntungan. Oleh karena itu, persaingan akan semakin ketat dan perombakan akan segera terjadi ."
Namun, penipuan dan perilaku lain dalam pembelian kelompok juga menimbulkan kekhawatiran di kalangan industri dan konsumen. Baru-baru ini, Nuomi.com dituduh oleh lebih dari 10.000 anggota grup sebagai "tidak bertanggung jawab" karena pedagang melarikan diri dengan uang mereka. Meskipun Nuomi.com berjanji untuk memajukan dan memberikan kompensasi penuh kepada konsumen, dan sebenarnya merupakan korban utama dari insiden tersebut , Hal ini sekali lagi memicu kekhawatiran masyarakat terhadap keamanan pembelian kelompok.
Dalam hal ini, ada juga sejumlah situs navigasi pembelian kelompok yang telah memimpin dalam memposisikan diri mereka sebagai jaminan pihak ketiga. Pada tanggal 17 Agustus, situs web navigasi pembelian grup Groupou 123 meluncurkan layanan perlindungan hak dan kompensasi di muka untuk menarik lebih banyak pengguna dan meningkatkan kredibilitas. Menurut penanggung jawab Pusat Pengaduan dan Perlindungan Hak Group Buying 123: “Jika konsumen tidak puas dengan konsumsi barangnya, maka dapat mengadu ke Pusat Pengaduan dan Perlindungan Hak Group Buying 123. Group Buying 123 akan berfungsi sulit untuk membantu konsumen melindungi hak-hak mereka. Selain itu, jika anggota Grup Pembelian 123 menemukan situs web pembelian Grup yang merekomendasikan produk indeks (bintang tiga atau lebih tinggi) melarikan diri dengan membawa uang, dan Pembelian Grup 123 akan membantu pemulihan Hasilnya, Group Buying 123 akan membayar kompensasinya terlebih dahulu.”
Untuk melakukan pekerjaan jaminan layanan di situs pembelian grup Qianjia, langkah "memakan kepiting" ini membutuhkan keberanian dan kepercayaan diri. Website navigasi pembelian grup bergantung pada website pembelian grup. Ketika ada masalah dengan website pembelian grup, mau tidak mau website navigasi tersebut akan diperiksa ulang. "Situs web dan konsumen pembelian kelompok di Tiongkok memerlukan platform yang layak mendapat pengakuan untuk terhubung satu sama lain." Situasi situs web pembelian kelompok yang baik dan buruk memang memerlukan pengawasan dan bimbingan profesional. Namun siapa yang akan menjamin keadilan dan objektivitas penilaian yang dibuat oleh situs navigasi pembelian kelompok? An Chenghai mengakui bahwa "memang akan ada perselisihan dan ketidakpuasan." Penilaian keaslian dan integritas situs pembelian kelompok perlu diatur oleh kebijakan dan sistem yang relevan. Dilaporkan bahwa Laiyou.com telah menghubungi departemen pemerintah terkait untuk mempelajari dan meluncurkan sistem sertifikasi situs web pembelian kelompok yang otoritatif.