-
Pengembangan situs berita lokal harus bertujuan pada dua arah: yang pertama adalah untuk membangun citra media yang otoritatif, dan yang lainnya adalah berdasarkan keunggulan regional.
Ketika Qianlong.com, Dongfang.com, Beifang.com dan situs-situs lain terus meningkatkan langkah restrukturisasi mereka, perkembangan situs-situs berita lokal utama telah menarik lebih banyak perhatian dari industri.
Perkembangan teknologi jaringan memerlukan transformasi media tradisional. Banyak media tradisional menyadari bahwa arah transformasi terletak pada Internet. Saat ini, berbagai daerah telah mendirikan situs berita lokal utama dalam bentuk "media keempat" untuk merebut posisi utama dan mempromosikan tema utama. Media tradisional mempunyai ruang terbatas untuk melakukan terobosan dalam hal distribusi dan periklanan. Sebaliknya, Jaringan Berita Zhangjiajie di Hunan, yang dimulai dengan beberapa ribu yuan, telah memantapkan dirinya di kota setingkat prefektur dengan total populasi hanya 1,65 juta jiwa. Hanya dalam tiga tahun pengembangan, pendapatan operasionalnya meningkat bahkan melampaui Zhangjiajie Daily yang memiliki sejarah lebih dari 20 tahun.
Pada saat yang sama, situs-situs berita lokal utama bergantung pada otoritas media untuk menyediakan berbagai layanan Internet untuk kota atau wilayah di mana mereka berada, dan memiliki prospek yang luas. Model keuntungan di media online lebih luas dibandingkan dengan media surat kabar, dan pesatnya perkembangan teknologi Internet hanya akan membuat model keuntungan ini menjadi lebih terobosan. Perlu disebutkan bahwa teknologi jaringan itu sendiri telah menentukan bahwa situs web tidak hanya memiliki atribut media, tetapi juga dapat menarik lebih banyak pengguna ke situs web untuk berbagai pengalaman yang kaya, seperti berbelanja dan bermain, mencari teman, merekrut, dll. Kekayaan atribut jaringan ini juga menentukan ruang pengembangannya yang tidak terbatas.
Saat ini momentum perkembangan situs-situs berita utama lokal sangat baik, namun masih terdapat beberapa kesulitan yang harus kita hadapi.
Pertama, situs portal bukanlah organisasi berita, melainkan perusahaan komersial. Mereka menggunakan keunggulan teknis Internet untuk mengintegrasikan berita, dan pada akhirnya menarik sebagian besar pembaca berita. Mengunjungi situs portal untuk membaca berita telah menjadi kebiasaan kolektif netizen. Dengan latar belakang ini, jika situs berita lokal ingin mengubah keadaan ini, mereka jelas harus bertindak terlebih dahulu.
Kedua, seperti kita ketahui bersama, personel utama situs berita lokal adalah praktisi berita tradisional, sedangkan tulang punggung situs komersial adalah personel teknis yang terlibat dalam pengembangan jaringan. Oleh karena itu, situs berita utama memiliki kelemahan yang jelas dalam hal perencanaan teknis, penelitian dan pengembangan teknologi, dan dukungan teknis. Akibatnya, sebagian besar situs berita lokal masih menjalankan situs web mereka berdasarkan ide menjalankan surat kabar. Mereka kurang memahami manfaat media online, dan tentu saja sulit untuk keluar dari kepompong. Situs web berita lokal utama harus merancang mekanisme pengenalan dan sistem gaji agar lebih menarik bagi talenta yang memiliki pengalaman nyata di media online.
Karena Internet secara alami membawa atribut media, terutama portal besar yang telah mengembangkan media mandiri seperti forum, blog, dan Weibo, terkadang portal tersebut memiliki keunggulan komunikasi yang lebih dibandingkan media pemerintah. Diantaranya, situs web komersial yang beroperasi dengan baik dapat melakukan banyak tindakan pasar dengan opini publik, dan terkadang bahkan menyuarakan pendapat yang berbeda dengan pemerintah daerah. Oleh karena itu, pengembangan situs-situs berita lokal utama dapat dikatakan tidak hanya sebagai perilaku pasar, tetapi juga memiliki fungsi memurnikan ketertiban sosial dan menyampaikan opini publik.
Secara khusus, pengembangan situs berita lokal harus bertujuan pada dua arah: Pertama, membangun citra media yang otoritatif. Saat ini, beberapa situs berita lokal utama sangat mementingkan pembangunan merek, seperti Jaringan Merah Hunan yang terkenal, yang menggunakan serial. sub-merek seperti Red Chili Pepper, People's Voice, dll., secara bertahap mendirikan merek besar Hongwang.
Yang kedua didasarkan pada keunggulan geografis. Dari segi berita publik, situs berita lokal tidak bisa dibandingkan dengan situs berita nasional; dalam hal atraksi seperti permainan dan hiburan, tidak bisa dibandingkan dengan situs komersial. Namun, dari segi otoritas dan kredibilitas berita lokal, karena latar belakangnya di pemerintahan daerah, berita ini memiliki keunggulan yang unik. Setelah upaya yang cukup dilakukan dalam kedua aspek ini, terdapat potensi besar untuk membangun portal regional atau bahkan portal komprehensif berdasarkan kredibilitas media yang berwenang. Dalam proses ini, karena banyaknya pengguna, fungsi medianya akan menjadi lebih sempurna.
(Penulis: Han Liyong adalah seorang praktisi media)