Artikel ini adalah terjemahan dari artikel Gordon, dengan beberapa anotasi penulis sendiri yang ditambahkan:
Pasar iklan berbayar Tiongkok pada tahun 2010 membagi perusahaan mesin pencari di pasar Tiongkok menjadi tiga eselon berbeda. Di pasar Internet Tiongkok, pengiklan berbayar umumnya memfokuskan anggaran dan waktu pemasaran mereka pada dua mesin pencari utama:
1. Iklan penawaran Baidu Fengchao
2. Iklan kata kunci Google
Iklan penawaran Baidu Fengchao dan iklan kata kunci Google mengadopsi struktur akun tiga tingkat:
1. Kampanye periklanan
2. Grup iklan
3. Kreativitas periklanan dan kata kunci
Di bawah ini kami membandingkan iklan penawaran Baidu Fengchao dan iklan kata kunci Google dalam aspek berikut:
1. Angka mutu (google), gelar mutu (baidu)
2. Metode pencocokan kata kunci, klik laporkan
3. Pengoptimalan materi iklan
4. Alat pengeditan
5. Alat pengoptimalan konversi, alat penawaran otomatis
6. Pelacakan konversi
7. Analisis situs web
8. Alat kata kunci, tren pencarian kata kunci
9. Optimalisasi jaringan konten
10. Penargetan ulang iklan
skor kualitas, gelar kualitas
Kata kunci Google:
A. Angka Mutu Google: Angka mutu akan dihitung ulang setiap kali kata kunci Anda dipicu. Google dan mitra penelusuran serta jaringan konten Google menghitung Angka Mutu secara berbeda, sehingga Angka Mutu memengaruhi iklan yang ditampilkan pada keduanya secara berbeda.
B. Peringkat kata kunci di pencarian Google akan mempengaruhi perhitungan skor kualitas: rasio klik-tayang adalah salah satu faktor terpenting dalam penawaran iklan. Biasanya, semakin tinggi peringkat iklan, semakin banyak klik yang didapat. Google akan mempertimbangkan peringkat iklan dan faktor rasio klik-tayang untuk memberikan skor kualitas yang lebih masuk akal pada iklan Anda.
C. Kecepatan memuat halaman arahan juga akan mempengaruhi skor kualitas: mengoptimalkan halaman arahan iklan akan meningkatkan skor kualitas kata kunci, sehingga meningkatkan efek iklan Anda.
Sarang Baidu Phoenix:
Kualitas iklan berbayar Baidu: Setelah sistem periklanan berbayar Baidu yang baru - Sistem Fengchao menggantikan sistem pembayaran penawaran yang lama, peringkat iklan terutama bergantung pada tawaran dan kualitas kata kunci, dan kualitas kata kunci juga mencakup RKT.
(Catatan Penulis: Algoritma kualitas Baidu Fengchao telah dioptimalkan. Kita dapat melihat bahwa algoritma tersebut semakin mendekati aturan perhitungan Google. Setelah peningkatan algoritma kualitas terbaru pada tanggal 1 November, kita dapat melihat bahwa kreativitas memiliki dampak yang lebih besar terhadap kualitas. Pengaruhnya adalah semakin besar, dan kualitas merupakan faktor penting yang mempengaruhi klik kiri iklan, sehingga optimalisasi kualitas menjadi semakin penting dalam operasi optimasi Baidu terbaru)
Metode pencocokan kata kunci, klik laporkan
Kata kunci Google:
A. Laporan kueri penelusuran: Menampilkan daftar kata kunci yang masuk ke situs web Anda melalui iklan kata kunci yang Anda tempatkan, dan mencocokkan data konversi yang sesuai di sebagian besar laporan untuk analisis kata kunci yang mendalam.
B. Metode pencocokan luas kata kunci: Metode pencocokan ini digunakan bersama dengan pencocokan negatif untuk memaksimalkan lalu lintas, menemukan kata kunci baru, dan mengurangi konsumsi;
C. Kata kunci negatif: Pencocokan negatif adalah metode pencocokan untuk mengurangi lalu lintas yang tidak relevan. Pada tingkat akun atau kampanye, kata kunci negatif dapat ditetapkan sebagai pencocokan negatif luas, negatif frasa, dan negatif tepat.
D. Google memisahkan data Google dan mitra pencarian. Google menggunakan laporan terpisah untuk menampilkan data klik mentah untuk Google dan mitra penelusuran.
Sarang Baidu Phoenix:
Permintaan pencarian PPC Baidu: Menampilkan istilah pencarian pengunjung yang tiba di situs web melalui iklan Baidu, namun tidak cocok dengan data konversi klik, sehingga memberikan pencocokan negatif paling dasar.
(Catatan Penulis: Laporan istilah pencarian Baidu Fengchao hanya menampilkan istilah pencarian yang menghasilkan klik, dan hanya memberikan volume tayangan dari istilah pencarian tersebut. Tidak ada data lain yang disediakan. Saya harap Baidu dapat memberikan lebih banyak data untuk membantu Kita dapat melakukan analisis lebih dalam )
Pengoptimalan materi iklan
Kata kunci Google:
A. Fungsi penyisipan kata kunci dinamis: Penyisipan kata kunci dinamis akan secara otomatis menggunakan kata kunci yang memicu iklan untuk menampilkan iklan, dan menggunakan waktu paling singkat untuk membuat dan mengelola grup iklan secara manual guna memastikan relevansi iklan, secara efektif meningkatkan rasio klik-tayang kata kunci, dan dengan demikian meningkatkan Klik.
B. Kata kunci merek dagang: Kebijakan merek dagang Google berlaku untuk iklan dan kata kunci, dan berbeda-beda di setiap negara. Jika pesaing Anda melanggar “persyaratan” merek dagang perusahaan Anda dalam iklan kata kunci, Anda dapat menghubungi Google melalui Pengaduan dapat dilakukan melalui keluhan merek dagang online. proses.
Sarang Baidu Phoenix:
Penyematan kata kunci dinamis dapat digunakan dengan materi iklan apa pun.
Hubungi tim manajemen akun Baidu untuk mengajukan perlindungan merek dagang terdaftar.
(Catatan Penulis: Baidu lebih suka mendorong pelanggan untuk menggunakan penyematan kata kunci dinamis. Dilihat dari kasus operasi aktual, menambahkan penyematan kata kunci ke ide kreatif akan sangat meningkatkan kualitas kata kunci, dan penyematan kata kunci dinamis Google Efeknya tidak akan begitu jelas)
Alat pengeditan
Kata kunci Google:
Google Editor: Bila Anda memiliki kampanye, iklan, iklan, dan/atau kata kunci Google dalam jumlah besar, Anda dapat menggunakan Google Editor untuk mengunduh akun, memperbarui kampanye, grup iklan, iklan, dan/atau kata kunci secara offline, lalu mengunggah pembaruan ini ke akun Anda. Google Editor menampilkan skor kualitas kata kunci dan mendukung sekitar 40 bahasa. Alat ini mencakup fungsi pencarian kata kunci dan fungsi perluasan grup.
Sarang Baidu Phoenix:
Asisten Promosi Baidu: Gunakan Asisten Promosi untuk membuat atau mengedit rencana promosi, unit promosi, ide kreatif, dan kata kunci secara offline, lalu mengunggah pembaruan ini ke backend Baidu Fengchao.
(Catatan Penulis: Fungsi jaringan pencarian kedua sistem sangat mirip. Google mendukung pengeditan jaringan konten di editor, tetapi Baidu tidak mendukung pengeditan aliansi jaringan Baidu di asisten promosi. Ini karena pencarian Baidu dan Baidu Jaringan aliansi adalah dua sistem yang relatif independen. Diperkirakan Baidu akan membutuhkan waktu lama untuk mengintegrasikannya.)
Alat pengoptimalan konversi, alat penawaran otomatis
Kata kunci Google:
A. Kiat dan ulasan pengoptimalan konversi kata kunci Google: Pedoman pengoptimalan terbaik adalah menyesuaikan harga klik kata kunci berdasarkan data konversi historis kampanye untuk memastikan bahwa setiap konsumsi kata kunci lebih rendah dari biaya konversi maksimum yang ditentukan.
B. Penawaran BPA target pengoptimalan konversi: Tentukan biaya rata-rata (atau biaya sebenarnya) yang dibayarkan untuk setiap konversi, dan sistem penawaran otomatis akan secara otomatis menghitung biaya per klik kata kunci.
C. Simulator tawaran kata kunci Google: Tetapkan tawaran maksimum untuk kata kunci berdasarkan data biaya, klik, dan tayangan tertentu. Simulator tawaran kata kunci didasarkan pada tawaran kata kunci dan skor kualitas serta tawaran dan skor kualitas pesaing, riwayat volume penelusuran kata kunci di Google dan Jaringan Penelusuran Google, serta volume klik historis kata kunci.
Sarang Baidu Phoenix:
Baidu tidak menyediakan alat pengoptimalan rencana promosi atau alat penawaran otomatis kata kunci.
Pelacakan konversi:
Kata kunci Google:
Pelacakan konversi kata kunci: Masukkan cuplikan kode pelacakan konversi ke halaman konversi target atau halaman terima kasih situs web untuk melacak kinerja atau konversi kata kunci atau grup iklan. Pelacakan konversi kata kunci dapat melacak pembelian/penjualan, peluang penjualan, pendaftaran, dan tampilan halaman untuk halaman utama yang mungkin bernilai atau tidak bernilai konversi. Cookie setiap kata kunci dipertahankan selama 30 hari, dan konversi kata kunci tercermin di sebagian besar laporan.
Sarang Baidu Phoenix:
Pelacakan Konversi Iklan Berbayar Baidu: Alat dasar yang menyediakan beberapa pelacakan sasaran konversi. Anda hanya perlu memasukkan kode pelacakan pada halaman konfirmasi/halaman terima kasih pelacakan konversi situs web.
Analisis situs web:
Kata kunci Google:
A. Google Analytics: Alat analisis situs web gratis yang paling banyak digunakan di dunia dan dapat menghasilkan laporan lalu lintas situs web. Google Analytics dapat disesuaikan dengan berbagai cara untuk mendukung berbagai persyaratan pelacakan situs web.
B. Google Analytics cocok untuk melacak berbagai iklan berbayar mesin pencari domestik yang berbeda.
C. Jika Anda belum mengaktifkan pelacakan konversi kata kunci Google, Anda dapat mengimpor alat analisis Google ke dalam iklan kata kunci.
Sarang Baidu Phoenix:
Statistik Baidu: Alat analisis dasar gratis yang dapat memberikan laporan data lalu lintas untuk situs web domestik. Antarmuka analisis Baidu hanya mendukung bahasa Mandarin.
Alat kata kunci, tren pencarian kata kunci:
Kata kunci Google:
A. Alat Kata Kunci Google: Menyediakan data volume pencarian kata kunci bulan lalu, data volume pencarian rata-rata dalam 12 bulan terakhir, dan pesaing yang membeli kata kunci tersebut.
B. Alat kata kunci Google berbasis pencarian: Dapatkan saran kata kunci yang saat ini tidak diposting di akun melalui pencocokan permintaan pencarian Google yang sebenarnya dan halaman spesifik dari situs web yang diposting.
C. Analisis pencarian Google: Berdasarkan wilayah geografis, tunjukkan tren kata kunci dari kata kunci industri situs web Anda.
D. Google Trends di Tiongkok: Versi sederhana dari Google Search Trends di Tiongkok, mendukung bahasa Mandarin.
Sarang Baidu Phoenix:
A. Alat Rekomendasi Kata Kunci Baidu: Perluas kata kunci dengan memasukkan kata dasar atau URL, unduh daftar kata kunci yang direkomendasikan, atau tambahkan kata kunci baru ke rangkaian promosi Baidu.
B. Google Trends dan Baidu Index: Mengungkap tren kata kunci yang dimasukkan pengguna ke Baidu.
(Catatan Penulis: Dilihat dari perluasan kata kunci berbahasa Mandarin, rekomendasi kata kunci yang diberikan Baidu akan lebih relevan dibandingkan dengan Google. Mungkin ini sebabnya Google kalah bersaing dengan Baidu di China?)
Pengoptimalan jaringan konten:
Kata kunci Google:
A. Pengoptimalan pemosisian jaringan konten Google: Iklan penelusuran dan iklan jaringan konten dapat dikelola secara bersamaan di sistem Google yang sama. Optimalkan kampanye bertarget konten Anda menggunakan Laporan Kinerja Penempatan, Alat Penargetan, dan Alat Pengecualian Situs dan Kategori.
B. Pencocokan kata kunci bergantung pada tingkat pencocokan antara kata kunci seluruh grup iklan dan situs web jaringan konten Google. Menggunakan pengecualian situs dari jaringan konten Google dapat semakin meningkatkan relevansi situs target Anda. Reorganisasi akun juga akan memperluas jangkauan kampanye bertarget konten.
C. Laporan Penempatan Jaringan Konten Google: Memberikan data klik untuk URL tayangan tertentu di iklan jaringan konten.
D. Tren efek jaringan konten Google: Buku putih Google menunjukkan bahwa volume konversi jaringan konten Google menyumbang 19,6% dari total, biaya konversi 2,6% lebih rendah daripada jaringan pencarian, dan biaya klik 28% lebih rendah.
E. Alat Pembuatan Iklan Bergambar Google: Dengan menggunakan templat tampilan atau gambar yang telah dirancang, Anda dapat mendesain iklan jaringan konten Google.
Sarang Baidu Phoenix
Aliansi Jaringan Baidu:
A. Teknologi pencocokan kata kunci jaringan konten Baidu masih dalam tahap awal, hanya dapat mencocokkan kata kunci dari jaringan konten dan kata kunci dari rangkaian promosi. Hal ini akan mengakibatkan iklan muncul di situs yang tidak relevan dan menghasilkan tingkat konversi jaringan konten yang sangat rendah.
B. Untuk meningkatkan jangkauan rangkaian promosi di jaringan konten Baidu, satu-satunya pilihan adalah meningkatkan harga klik, yang tentunya akan meningkatkan anggaran iklan.
Penargetan ulang iklan:
Kata kunci Google:
Pemasaran ulang dan penargetan ulang jaringan konten Google: Google menggunakan jaringan konten untuk menampilkan kembali iklan kepada pengguna yang telah mengunjungi situs web Anda tetapi tidak melakukan konversi, sehingga membentuk pemasaran ulang.
Sarang Baidu Phoenix:
Baidu belum secara resmi meluncurkan alat penargetan ulang iklan apa pun.
Penulis: Gordon Choi
Penyusun: Chu Xiaoyue
Sumber terjemahan: http://sem.tensynad.com/ (asli bahasa Inggris)