Baru-baru ini, Lao Gao mulai merekam tutorial pemasaran online, dan juga dalam proses mengatur dan menganalisis iklan situs web. Hari ini saya akan menjelaskan secara singkat strategi penempatan iklan. Tujuan dari website kami hanyalah untuk menghasilkan uang, sehingga perlu untuk meningkatkan pendapatan kami melalui metode penempatan iklan yang lebih masuk akal dan efektif. Artikel ini hanya menganalisis jenis situs web yang memasang iklan afiliasi. Model keuntungan lain seperti keanggotaan VIP, penjualan produk e-commerce, dll. tidak dibahas dalam artikel ini. Seperti biasa, masih diuraikan dalam bentuk daftar pertanyaan.
1. Mengapa rasio klik-tayang iklan BPK forum rendah
Beberapa teman yang menjalankan forum mungkin memiliki pemahaman yang mendalam tentang hal ini, yaitu jika iklan BPK Google atau Baidu ditempatkan di forum, mereka akan menemukan bahwa rasio klik-tayangnya sangat rendah. Meskipun saya telah mencoba yang terbaik, saya tidak dapat menemukan cara yang cocok untuk memperbaikinya. Faktanya, penyebab utama dari situasi ini adalah bentuk forum yang relatif tetap. Seringkali, netizen sangat familiar dengan antarmuka forum, dan sekilas terlihat jelas mana yang merupakan iklan dan mana yang merupakan iklan. bukan iklan. Karena orang secara tidak sadar tidak menyukai iklan, maka ketika Internet memperlakukan sebuah forum. Setelah menjadi lebih akrab dengannya, dia tahu di mana tempat iklan itu berada dan akan mengabaikannya begitu saja. Artinya, semakin setia pengguna suatu forum, semakin kecil kemungkinan mereka mengklik iklan. Dari sini kita dapat berpikir bahwa semakin tinggi viskositas suatu forum, semakin rendah rasio klik-tayang iklannya (rasio klik-tayang bukanlah jumlah klik).
Menurut kami forum kurang cocok untuk memasang iklan BPK, namun jika beberapa teman bersikeras untuk memasang iklan tersebut di forum, mereka dapat mencoba untuk tidak menggunakan template yang umum ada di pasaran, seperti discuz sama persis, jadi Netizen sangat familiar dengan antarmukanya, yang tidak kondusif untuk pengaturan periklanan. Anda dapat mengembangkan sendiri serangkaian templat. Selain itu, posisi dan bentuk iklan dapat sering diubah sehingga membuat member lama merasa segar dan memiliki keinginan untuk mengklik iklan tersebut. Untuk mengatasi masalah ini secara mendasar, menurut saya forum tidak boleh memasang iklan BPK. Oleh karena itu, forum lebih cocok untuk memasang iklan CPS dan CPA yang dipandu melalui panduan topik, sehingga mudah untuk memandu dengan sukses.
2. Lebih baik menyorot iklan dengan sengaja atau sengaja menyembunyikan iklan?
Saat memasang iklan, khususnya iklan CPC, ada orang yang suka mengatur warna dan format yang sangat mirip dengan teks utama, sementara ada pula yang sengaja mengatur iklan dengan warna atau bentuk yang sangat kontras dengan teks utama secara berurutan. untuk menarik perhatian. Setiap orang bersikeras pada satu pendapat dan tidak dapat menyetujui satu hal. Lao Gao pernah melihat orang luar biasa yang dengan sengaja mendesain template yang meniru format tampilan iklan Google. Tanpa identifikasi yang cermat, sulit untuk membedakan di mana konten situs web dan di mana konten iklannya. Saya berharap template seperti itu akan memiliki rasio klik-tayang yang tinggi. Setelah membacanya, saya sangat mengagumi kreativitas webmaster. Tentu saja sulit untuk mengatakan apakah rasio klik-tayang akan terlalu tinggi dan Google akan memberi Anda angka K. Rasio klik-tayang harus ditingkatkan sebagaimana mestinya, tetapi ada batasannya.
Pandangan saat ini adalah jika target situs web adalah netizen biasa, dan mayoritas adalah orang-orang dengan pengetahuan rendah tentang Internet, maka pilihannya adalah menyorot iklan tersebut, karena mereka tidak memiliki kemampuan yang kuat untuk melakukannya. membedakan iklan dan memiliki mentalitas penolakan yang relatif kuat dan lemah. Jika situs web sedang dijelajahi oleh netizen lama yang memiliki tingkat pengetahuan tertentu, tingkat penerimaan Internet yang tinggi, dan sudah lama online, iklan akan disembunyikan sebisa mungkin. Karena mereka mempunyai kekebalan yang lebih kuat terhadap iklan. Hanya dengan membuatnya sesulit mungkin untuk membedakannya, barulah mungkin untuk mengklik.
3. Apa faktor utama yang mempengaruhi netizen mengklik iklan?
Ketika seorang netizen membuka sebuah website, pasti ada alasannya, apakah karena klik dari mesin pencari, ataukah dia bergantung pada website tertentu dan langsung menginput URL-nya? Asal yang berbeda menentukan tujuan yang berbeda. Mengklik iklan Anda juga akan terlihat berbeda. Dilihat dari sampel survei, sebagian besar iklan BPK di Baidu atau Google diklik secara tidak sadar atau "secara keliru". Kecuali jika itu adalah situs profesional di industri tertentu, karena pemirsanya relatif unik, iklan yang cocok secara akurat mungkin juga demikian Pemirsa mencari informasi, jadi mungkin ada lebih banyak klik aktif saat ini. Inilah yang dikatakan banyak webmaster, mengapa situs web industri memiliki harga satuan yang tinggi dan rasio klik-tayang yang tinggi.
Oleh karena itu, seringkali netizen mengklik iklan secara pasif. Templatenya harus didesain seindah mungkin, dan iklan harus ditempatkan pada posisi yang wajar. Tingkatkan kemungkinan diklik. Terus terang, kami bekerja keras pada SEO dan konten, semua dengan tujuan mendorong halaman tersebut ke netizen dan berharap mereka akan mengklik iklan kami. Oleh karena itu, penempatan iklan yang menonjol dan diprioritaskan secara tepat dapat dimengerti dan layak untuk didorong.
4. Haruskah kita membimbing atau bahkan menyesatkan netizen untuk mengklik iklan?
Dari sudut pandang pengiklan, mereka pasti tidak ingin iklannya dikonsumsi oleh klik yang tidak beralasan, namun tidak ada keraguan bahwa semuanya sudah sesuai dengan prinsip 28/20. 80% dari biaya iklan diklik secara tidak sengaja, dan 20% lainnya mendatangkan pengguna yang efektif, itu sudah cukup. Hanya dengan meningkatkan rasio klik-tayang iklan dan mengizinkan webmaster untuk terus beroperasi, akan lebih banyak situs web yang membantu pengiklan mempromosikan produk mereka. Jika tidak, jika webmaster tidak dapat terus beroperasi, pada akhirnya iklan pengiklan tidak akan dapat ditampilkan di mana pun. Ini adalah masalah keseimbangan ekologi. Saya pribadi merekomendasikan melakukan beberapa klik terpandu dengan tepat, tetapi tidak berlebihan. Yang paling menyebalkan adalah beberapa situs download. Bagi kita yang sudah bertahun-tahun berinternet, sering kali kita menemukan link downloadnya setelah lama mencari. Semuanya adalah tautan iklan unduhan untuk beberapa plugin.
Izinkan saya memberi tahu Anda sebuah contoh di sini. Saya mempunyai seorang teman (seorang gadis, tidak pandai komputer). Suatu kali dia berkata bahwa komputernya terlalu lambat dan meminta Lao Gao untuk membantunya membersihkan komputernya tidak bisa tertawa atau menangis. Karena komputernya dapat disebut sebagai ruang pameran plug-in Internet, komputernya memiliki semua plug-in yang umum digunakan yang dapat dilihat secara online. Ketika saya bertanya apa yang terjadi, dia berkata dengan polos bahwa dia tidak tahu mengapa dia mengalami hal-hal ini ketika dia biasanya mengunduh novel seluler. Kata "tidak tahu" ini sebenarnya berarti dibujuk untuk mengunduh plugin tanpa menyadarinya sama sekali. Mengenai situasi ini, menurut saya wajar untuk melakukan sesuatu yang sesuai, tetapi seluruh halaman download penuh dengan link download yang mendorong, yang agak tidak masuk akal. Ini bisa saja diinduksi, tapi harus ada batasannya .
5. Dimanakah tempat terbaik untuk memasang iklan?
Dilihat dari statistik saat ini, tempat yang cocok untuk memasang iklan terutama berada di bagian atas website, biasanya iklan banner atas pada bilah navigasi, dan posisi lainnya adalah iklan persegi panjang di teks relatif tinggi. Lokasi lain di mana iklan mudah dibujuk untuk diklik adalah di penomoran halaman. Artinya, ketika Anda perlu mengklik halaman berikutnya untuk menelusuri konten, iklan di lokasi ini juga lebih mungkin untuk diklik. Tip lainnya adalah sering kali Anda akan menemukan bahwa iklan yang ditempatkan di sebelah kanan memiliki rasio klik-tayang lebih tinggi daripada iklan di sebelah kiri. Hal ini benar secara statistik, namun alasannya masih belum diketahui.
6. Jenis iklan apa yang sebaiknya dipilih?
Ada banyak bentuk iklan yang beredar di pasaran, seperti CPC, CPA, CPS, berbagai pop-up, bahkan godaan seksual. Terkadang ketika sebuah website dibuka, pop-up yang tak terhitung jumlahnya akan membuat pengunjungnya putus asa, sehingga konfigurasinya lebih rendah . Komputer mungkin mogok, yang sangat membuat frustrasi. Hal ini kebanyakan terjadi di situs film dan situs novel. Pengalaman pengguna sangat buruk, tetapi karena menyediakan beberapa informasi atau layanan yang sangat dibutuhkan pemirsa, pemirsa harus menanggung siksaan jendela pop-up. Ambil contoh film, ketika netizen sedang mencari film yang ingin mereka tonton di sebuah website film, mereka akan enggan menerima jendela pop-up tersebut.
Oleh karena itu, dalam memilih iklan, usahakan untuk tidak memilih iklan pop-up, sedangkan untuk jenis iklan lain seperti CPC dan CPS, pada dasarnya tidak ada perbedaan yang besar. Saat menghasilkan uang, Anda juga harus menghormati pengguna Anda dengan tepat.
7. Apa saja faktor keberhasilan panduan periklanan CPS dan CPA?
Apa saja faktor kunci kesuksesan dalam periklanan terpandu? Yang terpenting halamannya harus indah, isinya harus kredibel, dan salinan tertulisnya harus provokatif dan menggoda. Ambil contoh Taobao. Secara umum, situs web satu halaman Taobao tersebut sangat indah, dan kontennya sangat menarik dari atas ke bawah, mengarahkan pemirsa untuk mengklik tautan yang sesuai tanpa disengaja, jadi copywriting umumnya harus Beritahu pemirsa bagaimana ini produk berbeda dengan produk lain? Apa manfaatnya bagi pengguna? Dari titik ini, kebanyakan orang harus memahami mengapa situs web Taobao memiliki banyak peringkat yang berbeda. Peringkat tersebut secara tidak sadar memberi tahu pemirsa bahwa produk ini adalah yang terbaik di industri. Dengan sugesti psikologis tersebut, selama seorang netizen memiliki kebutuhan untuk membeli produk tersebut, ia pasti akan terus mengikuti petunjuknya. Oleh karena itu, elemen inti dari iklan panduan adalah: menciptakan godaan dan memberikan petunjuk psikologis kepada pemirsa untuk melanjutkan.
8. Cara mencocokkan jumlah dan jenis iklan
Ada yang mengatakan jika melihat website yang penuh dengan iklan warna-warni, mengambang, banner, dan mempesona, maka website tersebut pasti ditulis oleh webmaster China. Faktanya, iklan yang bertebaran di mana-mana adalah ciri-ciri website berukuran kecil dan menengah. Ada lebih banyak iklan daripada teks . Beberapa orang berpikir bahwa semakin banyak iklan yang ditempatkan, semakin tinggi kemungkinan untuk diklik. Tentu saja, semakin banyak semakin baik. Faktanya, hal ini tidak terjadi. Ketika ada terlalu banyak iklan sampai batas tertentu, netizen akan menolaknya, yang akan menyebabkan rasio klik-tayang yang sangat rendah. Ini juga merupakan prinsip bahwa ketika keadaan menjadi ekstrem, maka harus dibalik.
Secara umum, tidak boleh ada lebih dari tiga iklan dengan jenis yang sama dalam satu halaman. Misalnya, menempatkan satu tema Baidu dan dua iklan BPK sudah cukup. Begitu pula, jangan memasang terlalu banyak iklan seperti spanduk atau persegi panjang kecil. Singkatnya, standarnya tidak lebih dari tiga jenis yang sama. Jumlah total ruang iklan di seluruh halaman tidak boleh lebih dari sepuluh.
9. Bagaimana memilih aliansi periklanan
Banyak sekali aliansi periklanan saat ini. Banyak individu atau perusahaan kecil yang hanya membeli sebuah program dan memodifikasinya begitu saja menjadi aliansi periklanan. Adapun pemotongan dan pelarian di tengah jalan, tidak sedikit. Beberapa waktu yang lalu, saya melihat aliansi terkenal tiba-tiba ditutup. Sungguh luar biasa. Ini adalah Aliansi Linrun yang terkenal, yang paling terkenal dengan iklan pop-upnya bahkan menyerahkan nama domainnya. Jadi sangat sulit untuk memilih aliansi yang kredibel saat ini. Selain Baidu, Google, Taobao dan sejenisnya, saya pribadi menyarankan terlebih dahulu melihat review pasar dan waktu pengoperasiannya.Semakin lama waktu pengoperasiannya, semakin tinggi evaluasi reputasi yang dapat dipertimbangkan Anda tidak sepenuhnya yakin atau Berdasarkan hal ini, lebih baik jangan menjadikan diri Anda sebagai kelinci percobaan. Evaluasi pasar dan waktu operasional menjadi dasar evaluasi. Pada saat yang sama, tidak perlu memilih terlalu banyak aliansi, cukup fokus pada beberapa aliansi.
Artikel ini disediakan oleh Baimei.com@gaoliangjiu. Anda dipersilakan untuk mencetak ulang atau berkomunikasi dengan saya.
Terima kasih atas kontribusi kosmetik