Tamu wawancara: Zac Zan (Pinyin: zan) Hui
Sponsor: Jaringan Akar Rumput www.20ju.com
Pembawa acara - Black Dream: Wawancara resmi dimulai.
Zan Hui: Selamat siang semuanya, saya Zac. Terima kasih atas partisipasi antusias Anda.
Pembawa acara - Mimpi Hitam: Selamat datang ZAC. Wawancara hari ini cukup populer. Banyak penggemar Anda yang aktif berbicara.
Host - Black Dream: Pertanyaan 1: Efek paling langsung dari SEO adalah meningkatkan lalu lintas situs web. Dalam buku baru Anda "Kode Praktis SEO", Anda menyebutkan bahwa "lalu lintas situs web meningkat 20 kali lipat dalam 60 hari". .Semua SEOer pasti memimpikannya. Bisakah Anda menjelaskan secara detail bagaimana Anda menggunakan SEO dan menggunakan berbagai metode promosi untuk meningkatkan traffic website dengan cepat?
Zan Hui: Pertama-tama, situs web yang berbeda memiliki karakteristik yang berbeda dan memiliki masalah SEO yang berbeda untuk diselesaikan. Adapun website kasus dalam buku tersebut, Yicike ( www.yicike.com ) memiliki informasi yang cukup, dengan 3 juta informasi produk pada akhir tahun 2009. Namun koleksinya terlalu memadai. Jadi menyelesaikan masalah inklusi adalah masalah terbesar.
Zan Hui: Ini hanya berlaku untuk situs web dengan skala tertentu dan jumlah data yang besar, sehingga mereka dapat memanfaatkan efek ekor panjang sepenuhnya. Untuk situs web kecil, berbagai masalah mungkin perlu diselesaikan, seperti penambangan kata kunci. Webmaster sering bertanya bagaimana cara memanfaatkan ekor panjang sepenuhnya, namun kenyataannya, sulit memanfaatkan ekor panjang untuk situs web dengan kurang dari beberapa ribu halaman dan tidak memiliki dasar konten.
Ada dua poin utama untuk memecahkan masalah penyertaan website Yicike. Yang pertama adalah membuat URL menjadi statis. Mesin pencari ini mengatakan tidak perlu, tetapi tetap disarankan untuk situs web dengan URL yang lebih kompleks ada perubahan besar.
Kedua, selesaikan masalah tautan internal dan buat jarak klik antara semua halaman dari beranda sesingkat mungkin. Untuk website berukuran besar dan menengah, hal ini tidak mudah.
Ada puluhan ribu produk dalam beberapa kategori produk, dan mungkin diperlukan puluhan halaman membalik untuk mengakses halaman produk yang mendalam. Oleh karena itu, kami melakukan perubahan yang relatif besar pada halaman produk yang dibalik. Selain halaman 1 2 3 4 5, kami juga menambahkan halaman 10 20 30. Dengan penambahan klasifikasi dan beberapa area kecil lainnya, pengaruhnya cukup bagus. Koleksinya dengan cepat meningkat dari puluhan ribu menjadi jutaan.
Untuk website besar, struktur tautan internal seringkali sangat rumit, jadi Anda harus sangat berhati-hati saat mengoptimalkannya. Jika Anda tidak melakukannya dengan benar, masalah akan muncul.
Yicike memecahkan masalah penyertaan, nama domain memiliki bobot tertentu, dan ekor panjang akan muncul. Tentu saja, bobot saat ini tidak terlalu tinggi, dan masih banyak ruang untuk perbaikan.
Moderator - Black Dream: Pertanyaan 2: "Selesaikan masalah tautan internal dan buat jarak klik antara semua halaman dari beranda sesingkat mungkin." Mengenai hal ini, haruskah kita mempertimbangkan struktur fisik situs atau hierarki tautan? Selain itu, setelah situs web mengalami transformasi URL statis, sering kali hal tersebut akan berdampak signifikan pada pengumpulan saat ini, lalu lintas penelusuran, dan pengalaman pengguna.
Zan Hui: Masalah tautan terutama dipertimbangkan pada tingkat tautan, bukan struktur fisik. Beberapa pembaca menanyakan agar halaman produk Yixike ada di direktori root, bukan direktori kategori, namun sebenarnya kami melakukannya bukan karena struktur fisik atau hierarki direktori, tetapi karena beberapa produk sering kali perlu diubah ke dalam kategori Otomatis klasifikasi tidak akurat.
Jika URL dibuat statis, memang akan menyebabkan fluktuasi jangka pendek pada volume pengumpulan, peringkat, dll. Selain mempersiapkan mental, saya juga mengingatkan Anda pada dua hal. Pertama, URL dinamis perlu dialihkan ke URL statis dengan 301. Beberapa webmaster hanya menghasilkan yang statis, tetapi yang dinamis asli masih dapat diakses. Tanpa pengalihan, mereka akan disertakan berulang kali. Kedua, pastikan untuk mengakses semua jenis halaman secara manual (URL lama dan baru) untuk melihat apakah pengalihan dan halaman normal. Ekspresi reguler cukup halus, dan satu kesalahan saja dapat menyebabkan masalah pada halaman.
Selain itu, banyak webmaster yang mengatakan bahwa virtual host yang mereka gunakan tidak dapat dialihkan. Saya tidak tahu dari mana pernyataan ini berasal. Host virtual juga dapat mengalihkan permintaan 301.
Moderator - Mimpi Hitam: Pertanyaan 3: Di antara banyak pertanyaan yang diajukan oleh netizen, banyak netizen yang umumnya prihatin dengan sudut pandang ini: "Semakin pendek jarak klik antara semua halaman dan beranda, semakin baik?" detailnya?
Zan Hui: Biasanya halaman produk atau artikel yang benar-benar bisa mencapai efek ekor panjang adalah halaman yang sulit untuk disertakan. Struktur tautan situs web adalah beranda - klasifikasi tingkat pertama - klasifikasi tingkat kedua - klasifikasi tingkat ketiga - (mungkin ada kategori yang lebih dalam di sini) - halaman produk atau artikel. Jika ada banyak produk di kategori tingkat bawah (kategori dengan daftar produk atau artikel terakhir), maka akan dibagi menjadi beberapa halaman. Jika jumlah produknya banyak, seringkali jumlah halamannya mencapai ratusan atau ribuan. Dengan cara ini, beberapa halaman produk harus diklik berkali-kali dari beranda untuk mengaksesnya, dan hal yang sama berlaku untuk mesin pencari, jika jauh dari beranda, spider mesin pencari mungkin tidak akan mengunjunginya.
Untuk membuat halaman produk dalam kategori ini lebih dekat dengan jarak klik dari halaman beranda, kategori dapat dibagi lagi, misalnya 1.000 produk, dan kemudian dibagi lagi menjadi 10 kategori. Hanya ada 100 produk di setiap halaman dari daftar halaman kategori terakhir Untuk 20 produk, 5 halaman bergantian sudah cukup. 5 halaman flip ini semuanya dapat dicantumkan di halaman kategori terakhir.
Atau jika Anda ingin menambahkan 10 20 30 40 50. ke halaman kategori terakhir Yicike. .Dalam pembalikan halaman seperti ini, produk pada pembalikan halaman ke-50 dapat diakses dengan satu klik. Cukup klik dua kali lagi pada No. 51-59.
Tentu saja, lebih banyak metode yang dapat digunakan, seperti link produk terkait. Jika satu halaman produk disertakan, hal ini dapat mendorong lebih banyak halaman produk. Saat ini, penting untuk membuat produk terkait lebih acak sehingga lebih banyak produk dapat tercakup.
Host - Black Dream: Pertanyaan 4: Dalam kasus Yicike ( www.yicike.com ), strategi membangun tautan eksternal apa yang telah Anda terapkan? Strategi mana yang menurut Anda lebih berhasil?
Zan Hui: Yang sebelumnya terutama tentang optimasi internal website, dan link building belum dilakukan secara mendalam.
Beberapa metode saat ini sedang dipertimbangkan, tetapi sangat tidak mudah untuk mengungkapkannya. Saya hanya bisa mengatakan satu hal dulu. Buku tersebut menyebutkan bahwa berita terbaru tentang kasus ini dapat dilihat di forum pribadi.Untuk masuk ke forum ini, Anda perlu link ke website Yicike. Tidak diragukan lagi, selain informasi sensitif secara komersial, ini juga mencakup tujuan membangun link. Tidak ada biaya bagi pembaca, tapi bagi Yicike, ada satu lagi tautan satu arah. Saling menguntungkan.
Host - Black Dream: Pertanyaan 5: Bagaimana proses operasi proyek kasus Yicike ini ( www.yicike.com )?
Zan Hui: Setelah berkomunikasi dengan bos perusahaan, saya mempelajari model bisnisnya. Kemudian saya mendiagnosis situs webnya, melakukan riset kata kunci dan pesaing, dan memberi mereka laporan pengoptimalan, yang seharusnya dilakukan pada bulan Oktober 2009. Teknisi mereka bertanggung jawab atas pelaksanaannya. Versi optimal pertama diluncurkan pada 1 Januari 2010. Setelah itu kita akan mengamati data seperti inklusi, rangking, traffic, dll, lalu melakukan modifikasi.
Bahkan, terus direvisi sejak 1 Januari lalu. Misalnya, statisisasi URL dan pengalihan 301 telah dilakukan beberapa kali. Ada juga penataan konten halaman produk. SEO adalah proses revisi berkelanjutan. Kami akan terus melihat data untuk melihat apa yang perlu ditingkatkan. Ini belum sepenuhnya selesai.
Semua komunikasi saya dengan mereka dilakukan secara online. Tim teknis mereka relatif kecil di industri ini, namun sangat mumpuni.
Moderator - Black Dream: Seperti yang dikatakan ZAC, proses pengoperasian proyek SEO secara kasar memahami model bisnis situs 》 Analisis diagnostik situs web 》 Riset kata kunci dan analisis persaingan 》 Pengoptimalan di tempat 》 Pengoptimalan halaman 》 Pengoptimalan tautan eksternal 》 Pelacakan efek dan data analisis 》Laporan Data》Umpan balik kepada pelanggan. Berapa banyak orang yang dibutuhkan tim Anda untuk berpartisipasi dalam proyek ini? Apa pembagian kerja dan organisasi mereka?
Zan Hui: Partisipasi langsung mereka dalam proyek SEO mencakup SEO penuh waktu yang bertanggung jawab untuk meneliti lebih lanjut kata kunci pada halaman rahasia, menulis judul secara manual, bertukar tautan, berkomunikasi dengan personel lain tentang SEO, dll. Dua teknisi dan pemrogram terutama mengandalkan mereka untuk mengubah struktur dan halaman situs web. Ketika mereka menghadapi masalah SEO, mereka juga dapat berkomunikasi dengan saya langsung secara online. Selain itu, mereka tidak terlibat langsung tetapi juga terkait, seperti teknisi optimasi database khusus, yang dapat membuat pemuatan halaman lebih cepat dan informasi halaman lebih akurat, sehingga berguna untuk SEO.
Tim mereka relatif kecil, dan keuntungan mereka adalah pengorganisasian dan komunikasi sangat langsung dan nyaman. Saya membuat laporan atau beberapa saran harian dan memberitahukannya langsung kepada staf teknis, dan mereka segera menerapkannya.
Moderator - Mimpi Hitam: Pertanyaan 6: Apa pendapat Anda tentang tautan pembelian? Terutama rantai hitam yang populer di China?
Zan Hui: Tautan hitam tidak disarankan, itu ilegal. Membeli tautan efektif dalam beberapa kasus, dan terkadang ini merupakan pilihan yang diperlukan. Misalnya, bagaimana situs e-niaga baru dapat meningkatkan bobotnya dengan cepat? Mengandalkan link bait membutuhkan waktu yang lama. Membeli tautan adalah cara tercepat dan paling langsung. Jika tidak terlalu banyak maka akan berfungsi dengan baik. Yang saya maksud berlebihan di sini adalah jangan membeli dari website berkualitas rendah yang sepertinya menjual link. Saat Anda melihat situs web yang bagus, bicaralah dengan situs web atau webmaster lain secara pribadi, dan kebanyakan dari mereka tidak akan menolak. Selain itu, jangan gunakan kata kunci target di seluruh teks link. Sebaliknya, lebih aman menggunakan nama resmi website.
Moderator - Mimpi Hitam: Beberapa orang percaya bahwa situs web baru tidak boleh terburu-buru mengoptimalkan peringkat kata kunci, tetapi harus fokus pada pengembangan, mempertahankan konten asli yang diperbarui berdasarkan pembuatan struktur situs yang masuk akal, dan mempertahankan operasi dan pemeliharaan yang stabil setidaknya selama setengahnya. setahun. waktu. Apa pendapat Anda tentang perspektif ini? Apakah ini berarti dalam jangka pendek, website baru tidak akan memiliki keunggulan kompetitif sama sekali? Apa yang harus menjadi fokus pekerjaan SEO di situs web baru?
Zan Hui: Jika itu adalah kata kunci yang populer, Anda sebaiknya tidak terburu-buru menentukan peringkat kata kunci target. Tidak ada gunanya terburu-buru. Akan sulit untuk bersaing dengan situs web besar dan lama. Untuk situs baru, sebaiknya fokus pada penyempurnaan struktur situs web, mengamati dan meningkatkan tingkat penyertaan, serta menyesuaikan berbagai faktor pada halaman, seperti posisi kata kunci di halaman. Setelah optimasi dasar dilakukan, bobot website juga harus ditingkatkan, dan kata kunci target utama harus sengaja dioptimalkan.
Moderator - Black Dream: Pertanyaan 8: Karena sifat situs SNS yang tertutup (seperti Kaixin.com), ruang operasi SEO akan terbatas.
Zan Hui: Menurut saya pribadi, situs web SNS tidak cocok untuk SEO, bukan hanya karena sifatnya yang tertutup, tetapi juga karena situs web tersebut harus segera menguasai pasar, dan mungkin tidak memiliki peluang setelah beberapa bulan. SEO sulit mencapai hasil dalam satu atau dua bulan. Apalagi jika website harus didaftarkan untuk melihat kontennya, tidak ada cara untuk melakukan SEO. Mesin pencari tidak dapat merayapinya. GG punya mekanisme untuk melewati login, tapi Baidu sepertinya tidak punya. Oleh karena itu, situs web semacam ini harus seterbuka mungkin terhadap semua konten, dan tidak boleh diatur sehingga hanya pengguna atau teman yang login saja yang dapat melihatnya. Tidak banyak yang dapat dioptimalkan di situs web SNS, dan mereka terutama mengandalkan informasi dari mulut ke mulut dan interaksi.
Moderator - Mimpi Hitam: Pertanyaan 9: Banyak perusahaan perdagangan luar negeri kecil dan menengah dalam negeri tidak memiliki keunggulan sumber daya atau anggaran pemasaran luar negeri yang memadai di pasar sasaran Pasar pencarian bahasa Inggris Persaingannya sangat ketat. Saran apa yang Anda miliki untuk perusahaan perdagangan luar negeri dalam perjalanan SEO mereka?
Zan Hui: Pertama-tama, Anda harus melakukan riset kata kunci. Budaya yang berbeda memiliki istilah yang berbeda. Jangan masukkan pemikiran Chinglish di situs web. Orang Eropa dan Amerika akan tahu sekilas bahwa itu bukan bahasa ibu mereka, dan mereka tidak familiar dengan pengalaman pengguna dan kombinasi kata kunci. Lakukan saja dasar-dasar optimasi halaman dan tidak perlu mengejar kesempurnaan. Mengenai faktor optimasi pada halaman, GG kurang sensitif dibandingkan Baidu. Jika postingan SEO saya dalam bahasa Inggris setiap hari, dengan artikel dan perhatian yang sama, link eksternal setidaknya akan puluhan kali lebih tinggi dari sekarang. .. Oleh karena itu, ketika membuat website berbahasa Inggris, Anda akan menyadari arti dan kesenangan konten menjadi raja. Tentu saja konten yang disebutkan di sini bukanlah deskripsi produk, melainkan konten yang menarik bahkan bergosip. Orang asing menyukai hal-hal yang menyenangkan.
Host - Black Dream: Pertanyaan 10: Menurut Anda bagaimana tren perkembangan SEO di masa depan? Apa pendapat Anda tentang pemasaran pencarian terintegrasi SEO dan PPC?
Zan Hui: Dalam waktu singkat, keterampilan dasar SEO akan menjadi keterampilan dasar semua situs web dan webmaster, dan SEO itu sendiri belum terlalu mahir. Namun SEO akan tetap eksis, karena mesin pencari diharapkan akan eksis dalam jangka waktu yang lama. Dua atau tiga tahun kemudian, para SEOer mungkin berjuang untuk mendapatkan alat, kreativitas, eksekusi tim, kemampuan analisis data, kemampuan partisipasi jaringan sosial, kemampuan produksi konten multimedia, dll. Semua orang mungkin akan segera mengetahui cara menyusun kata kunci pada suatu halaman.
Perusahaan yang memiliki kondisi tersebut disarankan untuk aktif mencoba PPC, yang tidak hanya cepat dan efeknya relatif terjamin, tetapi juga mendorong efek peringkat alami. Eksperimen telah menunjukkan bahwa kemunculan PPC dan peringkat alami secara bersamaan berdampak pada merek dan rasio klik-tayang pada peringkat alami. Data-data yang diperoleh di PPC seperti kata kunci mana yang memiliki volume pencarian besar dan mana tingkat konversinya tinggi, juga bisa dijadikan referensi atau bahkan panduan dalam pekerjaan SEO.
Pembawa acara - Mimpi Hitam: Oke. Mari masuk ke sesi pertanyaan netizen wawancara kali ini. Saya akan memilih 10 pertanyaan khas dari sekian banyak ucapan netizen. ZAC akan langsung menjawab pertanyaan netizen. 10 netizen terpilih yang mengajukan pertanyaan akan mendapatkan hadiah: ZAC di Electronic Industrial Publishing House yang baru buku "Kode Praktis SEO - Meningkatkan traffic website 20 kali lipat dalam 60 hari".
Host - Black Dream: Netizen "Zhu Congcong" bertanya: Kita semua tahu bahwa tren terbesar di Internet saat ini adalah e-commerce, di bidang biaya, hanya SEO, metode pemasaran Internet, yang memiliki biaya terendah. Tolong beri saya beberapa ide dan saran untuk kewirausahaan e-commerce SEO+B2C.
Zan Hui: Saat menggunakan SEO untuk melakukan B2C, jangan memikirkan SEO dulu. Tanpa produk yang bagus, optimasi kata kunci tidak ada gunanya. Setelah produk ditentukan, kata kunci target utama biasanya ditentukan, dan kemudian kata kunci diperluas sampai batas tertentu, ke atas dan ke bawah. Misalnya, mesin susu kedelai dapat diperluas ke bawah ke merek, model, dan fungsi (mesin susu kedelai Joyoung, dll.), dan ke atas dapat diperluas ke kata-kata seperti mesin makanan dan sarapan. Jadi setelah Anda menentukan produk Anda, Anda tidak perlu khawatir tidak memiliki kata kunci.
Website e-commerce tidak mudah untuk dioptimasi berdasarkan konten produk itu sendiri. Kontennya sama (umumnya diberikan oleh produsen) dan tidak ada yang bersedia memberi Anda link. Oleh karena itu, kita harus mempertimbangkan cara menghasilkan konten asli. Misalnya menulis blog, bekerjasama dengan SNS, forum, komentar pengguna, dll.
Netizen "Li Hao" bertanya:
1. Saya memahami bahwa Anda sekarang menjalankan website yang menjual virtual host. Saat mempromosikan website, selain menggunakan metode SEO, Anda juga memilih metode promosi mana yang menurut Anda lebih baik untuk mempromosikan situs web. Tolong beritahu kami tentang situs web ini sebagai contoh, terima kasih.
2. Saat ini, banyak situs web yang menghadapi krisis masalah hubungan masyarakat di mesin pencari. Bisakah Anda memberi kami ringkasan tentang apa yang perlu kami ketahui dan perhatikan?
Zan Hui: Selain SEO, situs virtual host Cina juga memiliki beberapa program afiliasi, yaitu promosi situs web. Namun bisnis penjualan konsol pada dasarnya sudah ditinggalkan. Sebuah website yang menjual hosting dalam bahasa Inggris dan juga melakukan pemasaran forum. Memberikan kode diskon liburan di forum tipe webmaster berfungsi dengan baik.
Krisis humas di mesin pencari terutama tentang bagaimana menekan berita negatif, dan tidak mungkin mencegahnya terlebih dahulu (kecuali layanan purna jual). Ciptakan informasi positif di situs web yang lebih otoritatif, termasuk pengetahuan Baidu, ensiklopedia, situs wiki, situs tanya jawab, berita, SNS, blog gratis, forum, dll. Jika perlu, buatlah beberapa tautan eksternal ke informasi positif. Selama tidak ada ahli yang secara khusus menyerang merek Anda, cara ini biasanya dapat menekan dampak negatifnya. Tentu saja, jika Anda memiliki saluran, Anda dapat langsung menghubungi situs web tersebut untuk menghapus informasi negatif tersebut.
Netizen "Loach" bertanya:
Saya ingin bertanya tentang produk standar situs web berbahasa Inggris (seperti: hotel cina, tur cina, kontennya relatif tetap, dan orisinalitasnya kecil kemungkinannya). Saat ini, situs peringkat teratas semuanya sudah lama berdiri dan berbobot tinggi situs, dan mereka bekerja keras pada kata kunci populer. Saya khawatir sulit untuk mengoptimalkan ke depan, tetapi juga sulit untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas jika Anda menggunakan strategi jangka panjang. Apakah perlu mengikuti kompetisi kata-kata panas? Terima kasih!
Zan Hui: Tidak perlu mempertimbangkan situs web baru untuk kata kunci pariwisata Tiongkok yang populer. Persaingannya relatif tinggi. Tidak hanya yang berada di urutan teratas daftar sudah tua, tetapi SEO juga telah dilakukan dengan sangat awal dan sangat baik. Kami masih harus memulai dengan ekor panjang. Ada begitu banyak tempat di Tiongkok, termasuk tempat pemandangan, hotel, spesialisasi, humaniora, sejarah, geografi, dll., dan jumlah ekor panjangnya sangat banyak. Situs web besar tersebut kemungkinan tidak akan memonopoli semua kata kunci, jadi masih ada peluang. Volume pencariannya tentu tidak besar, tetapi kuantitasnya besar, dan volume pencarian komprehensifnya pasti lebih besar dari volume pencarian kata kunci populer. Kuncinya adalah memperluas variasi konten dan kata kunci.
Netizen "Ah Hui" bertanya:
Mengingat kepergian Google saat ini, intervensi manual Baidu menjadi semakin umum, dan investasi penawaran iklan e-niaga meningkat. Bisakah Zac memberi tahu kami arah pengoptimalan di masa depan?
Zan Hui: Saya tidak dapat memperkirakan hal ini. Saya tidak tahu seberapa besar intervensi manual yang akan terjadi pada Baidu, tetapi faktanya konten Baidu sendiri semakin meningkat. Baidu tahu, ada ensiklopedia, kamus, dll., dan performa rangkingnya sangat bagus. Jumlah yang diberikan untuk SEO pasti akan menurun. Sulit untuk mengatakan apakah akan ada lebih banyak atau lebih sedikit di masa depan, dan kita tidak dapat mengendalikannya. Kita bisa mencoba mencari gambar, video, peta, dll. Cobalah untuk berpartisipasi dalam jejaring sosial sebanyak mungkin, yang tidak hanya akan membantu SEO, tetapi juga meminimalkan ketergantungan pada pencarian. Membangun merek dan mengubah nama merek menjadi istilah pencarian juga bermanfaat untuk meningkatkan bobot situs web.
Sumber artikel: http://www.20ju.com/content/V158069.htm