Sebagai seorang webmaster, Anda mungkin sudah mengetahui bahwa backlink (backlink dari sumber luar) adalah yang paling penting untuk peringkat mesin pencari. Sayangnya, banyak pemasar online yang sering meleset saat mengejar link.
Di bawah ini adalah analisis terperinci dari semua aspek strategi tautan utama Anda dan laba atas investasi tepat waktu, kecuali aspek-aspek yang mungkin dikenakan penalti mesin pencari.
1. Tautan internal
Tautan internal muncul di situs web itu sendiri dan memberi webmaster dua keuntungan utama:
Dapat membantu mesin pencari dan crawler menemukan konten baru.
Ini dapat memberikan PR dan mempertahankan bobot dalam hierarki internal situs web.
Biaya/Manfaat: Tautan internal seperti buah yang mudah didapat tetapi sering diabaikan oleh webmaster. Tautan internal yang paling efektif adalah tautan yang muncul secara mulus di artikel, bukan di navigasi, atau di tumpukan di bagian bawah konten.
Tingkat risiko penalti: Tidak ada
2. Direktori SEO
Secara umum, direktori online seperti buku telepon di Internet, tanpa asosiasi, tanpa peringkat, dan tanpa masukan manusia.
Biaya/Manfaat: Kecuali Yahoo dan DMOZ, direktori hanya membuang-buang waktu dan sumber daya. Mereka pada dasarnya adalah tautan berbayar yang memberikan peringkat. Saya telah melakukan tes direktori SEO pada beberapa nama domain, dan hasilnya sedikit mengejutkan. Tak satu pun dari tiga situs pengujian meningkatkan peringkatnya, dan dua situs turun dari halaman pertama ke halaman ketiga.
Tingkat Risiko Penalti: Sedang/Tinggi
3. Tautan komentar
Konsepnya sederhana bukan? Temukan banyak artikel atau blog yang relevan dan mulailah memposting tautan dengan kata kunci yang tertanam dalam teks tautan.
Biaya/Manfaat: Ini tidak lagi berfungsi untuk meningkatkan peringkat. Kebanyakan blog adalah beberapa varian dari WordPress atau Blogspot dimana link komentar sudah disetel ke "nofollow" secara default, artinya situs Anda tidak akan melewati otoritas tautan. Sederhananya, tidak ada gunanya membuang waktu Anda.
Tingkat risiko penalti: Sedang. Tergantung di mana Anda menempatkan tautan, banyak tautan yang dapat menjatuhkan Anda. Menghapus tautan dalam komentar bukanlah masalah besar, dan mencampurkan beberapa teks jangkar di bidang “nama” adalah sinyal spam.
4. Tautan berbayar/artikel bersponsor (apakah ini artikel ringan?)
Tautan berbayar adalah bentuk paling umum dari pembuatan tautan tradisional. Prosesnya adalah mencari calon pelanggan link lalu membayar mereka dengan imbalan link dofollow dengan teks jangkar.
Biaya/Manfaat: Saya bukan penggemar tautan berbayar, yang melanggar pedoman webmaster Google, namun ini bisa menjadi salah satu metode membangun tautan yang paling efektif.
Tingkat Risiko Penalti: Bervariasi dari satu situs ke situs lainnya. Menggunakan tautan berbayar seperti mengirimkan sinyal “K me” ke Google. Terlepas dari apakah mereka menghukum situs Anda atau tidak, jaringan tautan berbayar ini sering kali terekspos dan tautannya diturunkan secara drastis (atau dihapus seluruhnya dari indeks). Jika ini terjadi pada Anda, inilah saatnya mempertimbangkan pekerjaan baru.
5. Ekstensi .Gov dan .Edu
Sederhananya, ini adalah tautan emas yang dapat membantu halaman web atau situs web Anda mendapatkan dampak besar dalam peringkat kata kunci target Anda.
Biaya/Manfaat: Saya tidak akan merekomendasikan upaya koordinasi untuk mendapatkan tautan jenis ini. Koneksi politik merupakan sebuah perjalanan yang panjang, dan fokus untuk mendapatkan koneksi tersebut bukanlah cara terbaik untuk memanfaatkan sumber daya ini secara bijaksana.
Tingkat risiko penalti: Tidak ada
6. Media sosial
Tautan menyebar dengan mudah melalui saluran seperti Twitter, Facebook, dan Youtube. Namun, tautan ini tidak mengalir.
Biaya/Manfaat: Meskipun tautan ini tidak mentransfer PR, efek tambahannya juga sangat besar. Tweet yang kuat dapat menghasilkan sejumlah besar backlink berkualitas tinggi melalui blogosphere, yang akan menghasilkan PR. Jika website Anda tiba-tiba menambahkan link eksternal dalam jumlah besar, Google akan lebih aktif memantau segala kemungkinan, dan sinyal sosial ini akan menjadi bukti kuat.
Tingkat risiko penalti: Tidak ada. Hanya saja, jangan mengubah akun Twitter Anda menjadi zombie berisi spam (yang sudah lama tidak digunakan dan berisi tautan berisi spam).
7. Tautan umpan
Hasilkan tautan masuk dengan membuat konten dan alat yang menarik.
Biaya/Manfaat: Umpan tautan adalah strategi jangka panjang utama untuk menciptakan domain otoritas tinggi di mesin pencari. Contoh penting dari umpan tautan termasuk "Chicken Waiter" (sebuah iklan), remix dari Radiohead (band Inggris), dan "Elf Yourself" dari Office Max (video dance yang lucu). Saat membuat umpan tautan, ikuti satu aturan sederhana: Jadikan konten Anda sesuatu yang ingin dibagikan oleh audiens Anda.
Tingkat risiko penalti: Tidak ada. Faktanya, Matt Cutts dari Google mendorong penggunaan umpan tautan.
8. Tautan siaran pers
Gunakan situs siaran pers seperti PR Web atau PR Newswire dan berharap mendapatkan tautan masuk.
Biaya/Manfaat: Strategi ini baik-baik saja selama siaran persnya efektif. Jika dilakukan dengan baik, sebuah naskah akan mendapat backlink berkualitas tinggi dari sumber berita terkemuka. Tip: Pastikan untuk menautkan ke halaman yang relevan dalam situs web.
Tingkat risiko penalti: Tidak ada.
9. Tautan timbal balik
Kotak masuk saya sering menerima aliran email tanpa henti dari webmaster yang meminta pertukaran tautan. Untuk lebih jelasnya: membuat halaman seperti http://www.example.com/link.html tidak akan berpengaruh apa pun pada peringkat Anda. Google akan sangat mendiskon tautan di luar situs ini dan mengurangi bobot tautan balik.
Biaya/Manfaat: Jangan gunakan taktik ini, dan jangan main-main dengan membatalkan tautan pihak lain dengan cepat seolah-olah pihak lain telah membuat tautan satu arah. Ini adalah sinyal spam lain yang tidak akan membawa Anda sejauh ini. Sebaliknya, kembangkan hubungan dengan webmaster cerdas lainnya dan tukar tautan antar halaman internal yang memiliki semantik relevan. Portal berita sering menggunakan kesepakatan kemitraan jenis ini.
Tingkat risiko penalti: rendah
Ingat, membangun tautan adalah proses yang terus berkembang. Salah satu alasan menyukai umpan tautan adalah karena menyenangkan dan kreatif. Temukan sesuatu yang Anda sukai dan gunakan sebagai cara untuk mengimpor tautan. Dengan cara ini, membangun tautan menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari Anda dan bukan skema pemasaran yang tidak realistis.
(Terjemahan: Long Nanke Teks asli: Search Engine Watch (SEW))