Blog memiliki aplikasi yang fleksibel, biaya rendah atau tanpa biaya, dan mudah diindeks oleh mesin pencari. Blog merupakan alat pemasaran yang nyaman dan efisien. Selain itu, kelompok pengguna yang sangat besar dari situs web hosting blog resmi (Sina, Hexun, Sohu, dll.) dapat menarik perhatian kita yang besar, dan budaya perusahaan serta citra merek kita juga dapat disebarkan dengan cepat dan efisien dengan bantuan kelompok pengguna yang sangat besar ini. ——Tentu saja, hal ini dicapai berdasarkan konten yang sangat baik. Hanya konten yang benar-benar berharga yang dapat dipercaya dan direkomendasikan oleh pengguna.
Poin-poin penting dari pemasaran blog meliputi aspek-aspek berikut:
(1) Pilih platform blog yang sesuai
1. Pahami fokus dan kelompok pengguna setiap platform blog
Seperti halnya portal, setiap platform blogging juga memiliki fokusnya masing-masing. Oleh karena itu, tidak disarankan melakukan pemasaran blog seperti menebar jaring. Pertama, akan mengganggu tenaga dan waktu masyarakat sehingga tidak mungkin menjamin kualitas setiap blog. Kedua, karena beberapa blog memiliki fokus konten yang berbeda, sehingga efek pemasarannya kurang memuaskan. Saat memilih blog, Anda juga harus menganalisis kelompok pengguna utama blog dan membuat pilihan terfokus dengan mempertimbangkan posisi pemasaran rumah sakit.
Setelah menganalisis platform blog yang relatif terkenal di Tiongkok, kami mengetahui bahwa fokus platform blog ini adalah sebagai berikut:
Sina: Terutama hiburan, keuangan, dan urusan terkini
Baidu Space: terutama tentang emosi dan hiburan
Jaringan Blog: Terutama hiburan dan kehidupan
DoNews: terutama industri TI
Hexun: fokus pada masyarakat, humaniora, dan kehidupan
Sohu: Lebih komprehensif, tapi kolom perempuan lebih direkomendasikan
Tianya: terutama gosip dan gosip
NetEase: Sebagian besar bidang sosial dan humaniora dapat dinilai secara kasar dalam tampilan klasifikasi navigasi dan artikel yang direkomendasikan di beranda.
Kita harus menganalisis pasar pengguna yang tersegmentasi dari platform blog ini, dan kemudian membuat pilihan yang ditargetkan berdasarkan posisi grup produk dan layanan kita.
Saya percaya bahwa platform blog dengan lalu lintas besar seperti Sina, Sohu, dan Baidu Space adalah pilihan pertama untuk pemasaran blog bagi banyak situs web medis. Namun, platform blog dengan lalu lintas yang relatif kecil tetapi fokus industri yang kuat seperti "Blog Kesehatan Sanjiu" selalu menjadi pilihan utama mudah diabaikan.
Saya pribadi percaya bahwa platform blog medis khusus industri lebih efektif daripada platform blog komprehensif. Meskipun total lalu lintasnya relatif kecil, posisinya lebih fokus dan profesional, serta lebih mudah menarik calon pengguna sasaran. Oleh karena itu, ketika merumuskan rencana pemasaran blog, sebaiknya kita mempertimbangkan platform blog portal medis besar seperti Sanjiu sebagai aplikasi pemasaran utama.
2. Pahami batasan izin setiap platform blog
Dengan pertumbuhan pengguna blog yang eksplosif, bisnis dan bisnis secara bertahap menyadari nilai komersial dari blog. Platform blog telah disalahgunakan secara komersial oleh semakin banyak orang, sehingga sangat mengganggu tatanan platform. Oleh karena itu, hak yang secara resmi diberikan oleh platform blog kepada pengguna terdaftar tidak lagi dibatasi, dan pengguna akan dibatasi oleh semakin banyak izin.
Oleh karena itu, ketika kita memilih blog, perlu juga memahami sistem izin blog tersebut dan memfilternya.
Saat ini: Blog Sina dan blog Sanjiu memiliki batasan yang lebih sedikit, Baidu memiliki peringkat dan inklusi yang baik, tetapi mudah untuk diblokir, dan blog Sohu melarang tautan eksternal. Meskipun beberapa blog dapat menerapkan tautan eksternal, tautan eksternal tersebut dilampirkan dengan atribut "nofollow", sehingga tidak dapat diambil oleh mesin pencari, dan bobot tautan eksternal tersebut setara dengan nol. Tentu saja, meskipun platform blog yang melarang tautan eksternal atau memiliki atribut "nofollow" tidak dapat memengaruhi SEO secara langsung, platform tersebut tetap dapat digunakan sebagai platform pemasaran dari mulut ke mulut untuk promosi merek, pengemasan, dan induksi penjualan.
(2) Konstruksi konten blog
Saat membangun konten blog, kita memiliki titik awal yang berbeda. Kita dapat menggunakan blog hanya sebagai platform untuk menerbitkan tautan eksternal berkualitas tinggi, atau sebagai saluran lain untuk pemasaran online.
Saat menggunakan blog sebagai platform penerbitan tautan eksternal khusus, tidak banyak persyaratan untuk konstruksi konten. Pengeditan artikel harus mengikuti persyaratan SEO, memperhatikan orisinalitas semu, teks tautan diselingi, dan tautan ramah ke situs web rumah sakit.
Saat membangun saluran pemasaran online, Anda perlu memperhatikan aspek-aspek berikut:
1. Topik blog jelas
Sebagai blog pemasaran, tidak disarankan untuk menggunakan konten yang campur aduk. Blog profesional dengan tema yang jelas lebih berpeluang memenangkan hati pengguna. Pengguna cenderung lebih memilih penyebar pengetahuan di bidang profesional daripada kucing berkaki tiga yang tahu sedikit tentang segala hal.
Saat membangun blog pemasaran, sebaiknya kita membangunnya dari sudut pandang seorang dokter profesional yang berpengalaman dalam bidang medis tertentu. Topik blog hanya menyebarkan pengetahuan di satu bidang profesional. Ketika saya membaca blog Sanjiu Health Network, saya menemukan bahwa blog para dokter spesialis atau blog yang membahas lebih sedikit penyakit jauh lebih populer daripada blog para ahli pengobatan komprehensif.
★ Peringkat sepuluh besar Blog Sanjiu:
Saat mendaftar blog juga disarankan menggunakan identitas dokter profesional, mendaftar dengan nama asli, dan menggunakan foto asli. Nama dan foto tenaga ahli di lingkungan rumah sakit dapat dipinjam. Membuka blog sebagai ahli sejati akan terlihat lebih berwibawa dan profesional, serta membuat pengguna lebih yakin.
2. Untuk penulisan artikel blog, silakan merujuk pada metode penulisan soft article pemasaran.
Karena blog merupakan platform pemasaran online yang penting, maka perlu dipertimbangkan dalam banyak aspek seperti pengalaman pengguna dan pemasaran induktif. Hal ini mengharuskan kita untuk lebih berhati-hati dan telaten dalam membangun konten blog. Oleh karena itu, jika artikel blog hanyalah sebuah karya orisinal semu, mungkin tidak akan mencapai efek pemasaran.
Oleh karena itu, sebaiknya metode penulisan artikel blog mengacu pada metode penulisan soft article pemasaran.
3. Anda dapat memasang lebih banyak gambar dan video kasus klasik di blog Anda
Gambar dan video selalu memiliki dampak visual yang lebih besar bagi pengguna dibandingkan teks. Seringnya penggunaan gambar dan video untuk menghiasi blog tidak hanya membuat blog menjadi nyata dan kaya, tetapi juga memudahkan untuk direkomendasikan di beranda platform blog.
Saya yakin rumah sakit akan memiliki banyak gambar operasi. Saya sarankan Anda menggunakannya dan memasangnya di postingan blog. Gambar kasus seperti itu lebih mungkin mendapatkan kepercayaan pengguna dibandingkan artikel panjang. Sama seperti ketika banyak perusahaan memperluas pelanggan baru, sebagian besar pelanggan tidak suka membaca perencanaan jangka panjang, tetapi hanya menginginkan presentasi kasus sederhana.
Terlebih lagi, netizen kini lebih menyukai konten "kuning" dan "berdarah", dan gambar operasi berdarah sangat berdampak secara visual.
Sebagian besar blog yang direkomendasikan di beranda Jaringan Kesehatan Sanjiu berisi gambar-gambar berdarah.
4. Anda dapat menggunakan beberapa konten populer dan kontroversial untuk menarik popularitas
Sifat interaktif dari platform Internet telah memberikan banyak orang baru dan hal-hal baru sebuah platform yang sangat baik untuk ditampilkan. Namun, banyaknya keindahan dan pemandangan indah telah membuat netizen merasakan kelelahan estetika. Oleh karena itu, dalam beberapa tahun terakhir, gaya estetika alternatif telah hilang melawan tren dan kewalahan. Netizen lebih menyukai berita mengejutkan seperti "Sister Feng" dan "Sister Furong", serta berita pornografi seperti "Foto Porno". "Kekerasan berdarah" juga menjadi topik hangat abadi yang tidak pernah surut.
Makalah akademis yang serius mungkin kurang menarik perhatian netizen, terutama pada tahap awal pembuatan blog, ketika trafiknya rendah dan bobotnya rendah, Anda harus mendaki selangkah demi selangkah seperti siput, yang hanya membuang-buang waktu dan energi, dan efeknya mungkin tidak memuaskan. Oleh karena itu, Anda dapat menggabungkan konten populer dan kontroversial ini untuk menarik popularitas, dan kemudian membuat gelombang untuk mempertahankan sebagian pengguna target potensial tersebut dari popularitas yang besar ini.
Tentu saja, ini tidak berarti menambahkan beberapa berita gosip hangat yang tidak relevan ke blog medis. Penting untuk secara cerdik menghubungkan dan mengintegrasikan hot spot gosip ini dengan perawatan medis.
★ Lihatlah sebuah kasus. Kotak merah adalah artikel yang direkomendasikan di beranda Blog Sanjiu. Ini adalah blog psikiater. Meskipun kejadian Xiao Yueyue sepertinya tidak ada hubungannya dengan bidang medis, namun jika kita dapat menemukan titik hubungannya dengan cermat, hal itu masih dapat diikat secara alami. Selain itu, artikel hangat seperti itu lebih mudah direkomendasikan di halaman beranda platform blog.
Selain itu, rekomendasi blog di beranda platform blog umum diberi peringkat berdasarkan poin blog dan lalu lintas. Blog yang baru didirikan memiliki sedikit poin dan sedikit lalu lintas serta sulit untuk mendapatkan peringkat. Namun, jika Anda dapat menggunakan beberapa artikel hangat dan kontroversial terlebih dahulu untuk menarik lalu lintas dan meningkatkan poin Anda, akan lebih mudah untuk mendapatkan rekomendasi.
5. Soroti kepribadian Anda dan cerminkan perbedaan Anda dari blog serupa
Saat saya menelusuri forum, saya sering melihat banyak netizen mengomentari foto seorang wanita cantik tertentu, mengatakan bahwa wajahnya cantik, tetapi sulit untuk diingat. Kecantikan itu indah, tetapi tidak memiliki jiwa. "Jiwa" ini mewakili sesuatu yang dipersonalisasi. Saat ini, banyak orang yang mengejar "individualitas" dan menggunakan cara-cara baru dan unik untuk menarik perhatian orang-orang, sehingga menanamkan citra mereka secara mendalam di hati para netizen. Mengapa begitu banyak wanita cantik gagal menjadi terkenal di Internet, tetapi orang jelek seperti Sister Feng dan Sister Furong langsung menjadi terkenal dan menjadi terkenal? Itu juga karena mereka memiliki “kepribadian” yang menonjol dari orang lain.
Satu hal yang mengesankan dapat menggantikan sepuluh kekuatan yang sulit diingat. Personalisasi menjadi inti merek, sementara diferensiasi membuat pemasaran blog lebih efektif dengan separuh usaha.
Oleh karena itu kita perlu mempertimbangkan ketika merencanakan pemasaran blog:
Apa yang kita miliki yang tidak dimiliki orang lain?
Apa yang dimiliki orang lain sehingga kita bisa berbuat lebih baik?
6. Cetak ulang postingan blog ke forum komunitas
Jangan mengabaikan postingan blog begitu saja setelah dipublikasikan. Nilai banyak artikel tumbuh dari opini publik dan kontroversi. Oleh karena itu, Anda sebaiknya meneruskan postingan blog yang berharga untuk perdebatan dan diskusi lebih lanjut ke forum populer, dan menggunakan kekuatan opini publik dari netizen untuk menyebarkan informasi dari mulut ke mulut.
(3) Merekrut pemimpin opini
Pemimpin opini mengacu pada “aktivis” yang memiliki kekuasaan untuk mengarahkan opini publik di bidang tertentu dan seringkali dapat menyampaikan informasi kepada orang lain dan memberikan pengaruh pada orang lain. Misalnya saja beberapa blogger ternama seperti Han Han. Kata-kata dan tindakan mereka mempengaruhi sebagian besar pengikutnya. Jika dana memungkinkan, kita dapat mempekerjakan "pemimpin opini" di industri sehingga mereka dapat merekomendasikan produk dan layanan kita saat menulis postingan blog, maka pengaruh merek dan tingkat konversi kita juga akan langsung terasa.
★ Blog berikut ini merupakan blog peringkat kedua di peringkat 39. Ini adalah blog seorang ahli urologi. Kotak merah tersebut diduga merupakan iklan untuk orang lain. Tentu saja, dalam memilih pemimpin opini, kita tetap harus memilih industri yang relevan.
Pemimpin opini tidak harus seorang selebritis atau selebritis terkenal. Ada banyak blog akar rumput yang tidak dikenal di Internet, dan blog mereka juga dibangun dengan sangat baik. Selain itu, menghubungi para pemimpin opini ini mungkin tidak memerlukan banyak usaha seperti menghubungi selebriti, dan biaya perekrutannya jauh lebih rendah.
Artikel ini pertama kali diterbitkan oleh suki ( www.wxyyzx.com ). Harap sebutkan sumber untuk dicetak ulang, terima kasih!
Terima kasih kepada suki1987 atas kontribusinya