-
Iklan bergambar online dan pemasaran pencarian secara tradisional merupakan bidang usaha yang terpisah. Strategi pemasaran online yang lebih besar dapat mencakup kedua jenis pemasaran tersebut, namun orang-orang di bidang pemasaran pencarian sering kali tidak berurusan dengan iklan bergambar dan tidak memahami iklan bergambar, dan sebaliknya. Namun baru-baru ini, tampaknya ada minat yang lebih besar di kalangan pelaku industri untuk menggabungkan kedua bidang tersebut dibandingkan sebelumnya. Selain itu, seiring dengan peralihan lalu lintas penelusuran secara bertahap ke jejaring sosial, Google mengganti nama "jaringan konten" menjadi "jaringan tampilan", faktor-faktor ini dapat mempercepat konvergensi kedua area tersebut. Terlepas dari itu, ketika para profesional di bidang periklanan penelusuran dan periklanan bergambar berkumpul, pasti akan ada banyak kehebohan dalam berbagi informasi. Hari ini saya akan memberikan beberapa saran untuk rekan-rekan saya di bidang perencanaan media dari perspektif bidang pencarian.
Kata kunci mengandung banyak informasi
Bagi ahli strategi media online, kampanye iklan bayar per klik yang ada dapat menjadi gudang informasi. Kinerja kata kunci yang berbeda dapat membantu mereka menciptakan gaya kampanye yang berbeda, mulai dari pembuatan konsep, teks iklan, copywriting situs web, hingga pelacakan lokasi, peluang niche baru, dll. Bagaimana jika tidak ada kampanye bayar per klik untuk dilihat? Kemudian Anda dapat melakukan riset kata kunci pada aspek-aspek yang disebutkan di atas untuk kampanye iklan bayar per klik yang baru diluncurkan.
Hal ini dapat dimulai dengan menggunakan alat penelitian kata kunci yang biasa digunakan oleh pakar periklanan bayar per klik:
Analisis situs web: Sangat penting untuk memahami kata kunci mana yang terbukti mendatangkan lalu lintas ke situs web, konten di situs web mana yang akan dilalui lalu lintas tersebut, dan apakah lalu lintas ini akan diubah menjadi tindakan yang ditargetkan. Dengan membandingkan dan menganalisis sasaran yang diharapkan pengiklan dengan sasaran sebenarnya yang dicapai, kami dapat memperoleh beberapa informasi dari kesenjangan di antara keduanya, serta arah upaya di masa depan.
Alat Kata Kunci Google AdWords: Alat penelitian kata kunci gratis ini adalah nenek moyang dari bidang ini. Alat ini tidak hanya memungkinkan pengguna mengevaluasi popularitas dan pentingnya kata kunci atau grup kata kunci berdasarkan lalu lintas pencarian, namun juga mengidentifikasi grup kata kunci terkait lainnya. Alat ini juga memungkinkan Anda mengontrol kueri dalam berbagai cara. Misalnya, Anda dapat membatasi hasil pencarian berdasarkan lokasi geografis, jenis perangkat yang digunakan untuk melakukan pencarian, kategori produk, dan opsi lainnya. Setelah kata kunci ditempatkan, Anda juga dapat memanipulasi dan mengklasifikasikan data. Misalnya, untuk membatasi hasil penelusuran pada kategori anti-penuaan, saya memilih penelusuran di seluruh AS untuk perawatan kulit pada perangkat seluler dan mengurutkannya berdasarkan popularitasnya di AS.
Anda dapat memilih kata kunci favorit Anda dari daftar yang diurutkan dan beralih ke alat penaksir lalu lintas untuk memperkirakan lalu lintas dan biaya kata kunci tersebut. Jika pembeli media ingin membuat kampanye tanggapan langsung dengan iklan bergambar, kedua faktor ini perlu dipertimbangkan, dan CPM juga perlu dinegosiasikan berdasarkan kinerja iklan sebenarnya.
Google Trends: Pembeli media cenderung gencar mempromosikan konten populer yang menarik perhatian orang. Demikian pula, Google Trends melacak dan menampilkan penelusuran populer saat ini. Jika Anda bertindak cepat dan menyiapkan materi iklan serta anggaran, Anda dapat memanfaatkan tren ini.
Pencarian Twitter dan topik yang sedang tren: Anda juga dapat mengukur popularitas suatu kata kunci, terutama kata kunci yang lebih spesifik, dengan berapa banyak postingan yang menyebutkan kata kunci tersebut. Apakah akan berguna dalam rencana media Anda jika postingan ini ditautkan ke situs web Anda? Jika diperlukan, Anda dapat menggunakan alat pencarian lanjutan Twitter untuk menemukan jawaban spesifik. Peringkat trending Twitter, meskipun sering diisi dengan tag dan selebriti yang tidak berarti, tetap membantu dalam memanfaatkan peluang pembelian iklan dengan cepat.
Informasi berguna dari pencarian kompetitif
Selain mengumpulkan data dari pengiklan dan aset publik yang ada, teknik ini juga dapat diterapkan pada alat pencarian kompetitif gratis dan berbayar yang ada. Analisis pesaing Google AdWords, SEMRush, dan SpyFu semuanya merupakan alat gratis atau semi-gratis. Platform berbayar Search Monitor dapat memberikan banyak informasi tentang pesaing, sengketa merek dagang, dll. AdGooroo juga merupakan platform berbayar yang memiliki fitur seperti monitor pencarian dan “Display Insight” yang pasti berguna bagi perencana media dan pembeli media.
Penggunaan kata kunci lainnya
Saya penggemar berat periklanan kontekstual. Sebagian besar periklanan kontekstual berbasis kata kunci, sehingga kampanye periklanan Anda hanya dapat dijalankan jika Anda memberikan daftar kata kunci yang terbukti kepada vendor Anda. Dan perwakilan jaringan konten Anda tidak hanya akan memberi tahu Anda perkiraan jumlah tayangan iklan mereka, namun juga istilah terkait dan peluang lain yang mungkin hilang dari daftar kata kunci Anda.
Ingin mendengar lebih banyak tentang topik ini? Jika ya, saya akan memberikan pidato di bagian "Menyeberangi Kesenjangan Digital: Melompat dari Penelusuran ke Tampilan" di "Konferensi Strategi Mesin Pencari" di New York bulan depan, dan para pembaca dipersilakan untuk hadir.
Penulis: Pakar iResearch-Hollis Thomases
Sumber artikel: http://column.iresearch.cn/u/Hollis/335907.shtml