Ketika kami sebagai tenaga pemasaran dan promosi melamar atau bekerja di perusahaan baru, perusahaan tersebut biasanya meminta kami untuk membuat rencana promosi pemasaran atau laporan diagnostik pesanan untuk pertama kalinya akan tahu. Maaf atas masalah ini, berikut ini adalah laporan diagnosis situs web dan strategi promosi sederhana dari perusahaan tertentu yang ditulis oleh Changjiang. Untuk beberapa alasan, Changjiang tidak nyaman untuk mengungkapkan nama perusahaan di sini .Tolong bersabarlah.
1.Beranda
Seni halaman
Desain logo yang terlalu piktografik, jika tidak dipadukan dengan nama domain akan sulit diingat orang dalam waktu singkat sehingga tidak kondusif bagi penyebaran merek.
Desain sidebar agak mendadak, dan batas merah tua membuat halaman sedikit membingungkan.
Bagian gambar produk harus dipartisi berdasarkan batas untuk meningkatkan kesan keseluruhannya.
Karena terlalu banyak partisi dan konten di bagian bawah website, secara visual terasa tersebar dan kurang memiliki rasa integritas.
Interval antara setiap bagian dan ruang iklan disempurnakan untuk membuat halaman lebih rapi.
panel halaman
Untuk bagian snap-up di bawah ruang iklan head carousel, disarankan untuk melakukan pemrosesan seni yang sesuai untuk membentuk bagian terpisah.
Pindahkan "Navigasi Layanan" di bawah klasifikasi produk di area hotspot visual di sebelah kiri, pindahkan "Informasi Jindian" ke kiri, dan pindahkan ruang iklan "Penghasilan Uang" ke bawah (Catatan: Bagian navigasi layanan adalah tempat perusahaan jaringan penjualan dapat Ini merupakan cerminan yang baik dari kekuatan perusahaan, sehingga harus ditempatkan di area hotspot visual. Ruang iklan "Dapatkan bayaran" berada pada tingkat yang sama dengan ruang iklan utama, menyebabkan tajuk situs web menjadi terlalu berat . Memindahkannya ke bawah dapat mengatasi masalah ini.
Pengaturan tata letak bagian lain perlu dirinci dan dirancang sesuai dengan kondisi spesifik perusahaan setelah negosiasi.
Halaman detail produk
Seni halaman
Thumbnail produk diperbesar secara keseluruhan, dan sisi kanan diketik dengan cermat untuk membuat halaman penuh dan alami.
2.Lainnya
Ulasan pengguna sangat mempengaruhi perilaku pembelian, jadi bagian ini harus menjadi fokus desain tata letak. Jika secara teknis memungkinkan, disarankan untuk meniru bagian ulasan JD.com. Selain itu, konten ulasan harus mencoba meniru perilaku pembeli nyata, dengan ulasan bagus dan sedang.
Untuk mematuhi kebiasaan Internet beberapa pengguna, disarankan untuk menambahkan alat pesan instan seperti QQ dan MSN di sebelah kanan thumbnail produk.
Disarankan untuk menghapus alat obrolan real-time pop-up.
Sejauh menyangkut estetika situs web secara keseluruhan, menurut saya pribadi ini agak kasar dan perlu perubahan besar.
Tentang Forum Blog
Saat ini terdapat forum resmi di bawah direktori tingkat pertama mal, menurut saya pribadi kurang praktis karena sifat produknya, diperkirakan hanya sedikit orang yang akan memposting di forum tersebut untuk membahas perlengkapan kantor. Disarankan untuk menggantinya dengan blog resmi perusahaan.
Konstruksi blog: Banyak blog perusahaan terkenal yang dibangun bersama oleh para eksekutif dan karyawan perusahaan, baik itu blog bos atau blog karyawan, semuanya merupakan tampilan eksternal dari lingkungan humanistik perusahaan , yang penting bagi perusahaan. Meningkatkan citra suatu perusahaan memegang peranan yang sangat penting. Bayangkan pengusaha ternama Jack Ma terus menunjukkan citra dirinya melalui media televisi juga telah sangat ditingkatkan.
Isi blog: Tidak harus cantik atau dicampur dengan iklan yang lembut, isi blog bisa segala aspek tanpa mempengaruhi citra perusahaan. Prinsipnya natural dan sederhana, mencerminkan budaya perusahaan yang positif .
Jika diperhatikan sepenuhnya, efek pemasaran blog bersifat jangka panjang dan mendalam.
Promosi blog: Personel khusus dapat diatur untuk mempublikasikan blog ke dunia luar setelah selesai. Misalnya, kita sering melihat postingan blog CEO 360 "Zhou Hongyi" muncul di beberapa website terkenal di balik tampilannya yang terkesan sederhana , ada banyak informasi di baliknya. Ada tim operasi yang beroperasi.
Namun, satu hal yang perlu diperhatikan adalah bahwa jumlah kunjungan ke blog resmi bukanlah tujuan utamanya. Tampilan eksternal dari lingkungan humanistik perusahaan adalah tujuan utamanya dipublikasikan dan dirilis melalui perencanaan profesional.
Saat ini banyak sekali perusahaan yang melakukan pemasaran blog, namun tidak banyak yang berhasil. Alasan yang paling mendasar adalah perusahaan kurang memperhatikannya dari segi strategis, dan metode dalam proses penerapannya yang tidak tepat, seperti memperlakukan blog sebagai blog. rilis perusahaan. Sebagai posisi periklanan, pemasaran blog seperti itu pasti gagal sejak awal.
Detail implementasi:
Membangun blog korporat di bawah direktori tingkat pertama situs resmi perusahaan sebagai posisi terdepan untuk publisitas eksternal perusahaan. Selain itu, perlu juga mendaftarkan blog terbuka di beberapa situs portal besar Kontennya dapat dipilih secara teratur dan dicetak ulang dari blog resmi.
Kasus klasik blog independen perusahaan: blog.35.cn
Selain itu, perusahaan saya sebelumnya menggunakan model grup situs untuk mempromosikan produk perusahaan ( www.nmxx.net.cn ). Halaman utama setiap situs grup situs memiliki konten blog. Pelanggan yang mengunjungi situs web dapat melihatnya dengan sangat jelas posisi. Lihat blog resmi perusahaan dan kunjungi, tetapi cara ini tidak cocok untuk website tipe mall kami.
Tentang SEO
Selain kata kunci target dalam SEO, sejumlah besar kata kunci ekor panjang juga merupakan sumber lalu lintas situs web. Namun, karena sifat produk perusahaan, menganalisis kata kunci ekor panjang terkait memiliki batasan tertentu dengan produk perusahaan dan kebiasaan pencarian pengguna dan menggabungkannya. Alat terkait untuk analisis dan ringkasan. Mengenai metode spesifik penggunaan SEO untuk meningkatkan peringkat kata kunci, saya tidak akan menjelaskan lebih jauh.
Selain itu, kata-kata berekor panjang dapat ditutupi dengan bantuan Baidu Zhizhi, Baidu Encyclopedia dan situs b2b terkait. Kasus klasik keberhasilan penggunaan konsep kata kunci ekor panjang SEO: www.liyi99.com
Promosi lainnya
1. Promosi yang sedikit
Weibo belum menjadi metode promosi yang matang. Banyak perusahaan yang mencoba menggunakannya. Namun, karena belum matang, hal ini mengandung lebih banyak peluang potensial. Belum lama ini, CCTV membuat laporan khusus tentang pemasaran Weibo potensi pengembangan. Saat ini, perusahaan-perusahaan yang berwawasan ke depan telah membentuk tim promosi khusus yang sedikit dan mencapai hasil pemasaran yang sangat baik.
Saya pribadi belum melakukan banyak penelitian tentang pemasaran yang sedikit, jadi saya tidak dapat memberikan saran pemasaran yang konstruktif untuk saat ini. Saat ini saya menggunakan waktu luang saya untuk belajar dan meneliti, tetapi banyak peluang yang tidak menunggu siapa pun bahwa perusahaan harus meneliti dan mengaktifkan pemasaran kecil-kecilan sesegera mungkin, karena seringkali metode pemasaran semacam ini memiliki efek terbaik pada awal kelahirannya.
2. Penerapan produk Baidu
Baidu memberikan bobot yang tinggi pada produknya sendiri, sehingga harus dimanfaatkan secara maksimal.
Ensiklopedia Baidu
Membuat entri ensiklopedia dapat membantu meningkatkan visibilitas suatu perusahaan. Misalnya, ketika pelanggan mencari Kantor Jindian melalui mesin pencari dan melihat entri ensiklopedia perusahaan, hal itu akan memberikan kesan potensial kepada pelanggan bahwa perusahaan tersebut sangat kuat dan memiliki banyak hal. Perusahaan secara khusus membayar orang untuk membuat entri ensiklopedia. Selain entri ensiklopedia nama perusahaan, Anda juga dapat mengedit entri serupa seperti mesin penghancur Jindian. Karena ini adalah produk Baidu sendiri, maka mudah untuk mengedit entri yang mengandung kata kunci mencapai peringkat yang baik dalam hasil pencarian alami Baidu, tetapi ada keterampilan dan kesulitan tertentu dalam menulis dan mengirimkan entri. Saat ini disarankan bahwa persyaratan minimum adalah mengedit entri ensiklopedia tentang Perusahaan Jindian sesegera mungkin.
Baidu tahu
Baidu tahu bahwa mengirimkan entri ensiklopedia jauh lebih mudah daripada mengirimkan entri ensiklopedia. Ini dapat mensimulasikan pengguna untuk mengajukan pertanyaan dan menjawabnya sesuai dengan kebiasaan pengguna. Setelah metode ini mencapai jumlah tertentu, efek dari mulut ke mulut akan terjadi sangat jelas.
3.Pemasaran
Yang disebut pemasaran acara mengacu pada perencanaan perusahaan, pengorganisasian dan penggunaan orang atau peristiwa dengan nilai berita, pengaruh sosial dan efek selebriti untuk menarik minat dan perhatian media, kelompok sosial dan konsumen untuk meningkatkan visibilitas dan reputasi. perusahaan atau produk. Untuk membangun citra merek yang baik dan pada akhirnya mempromosikan penjualan produk atau layanan. Karena metode pemasaran ini memiliki khalayak yang luas dan tiba-tiba yang kuat, metode ini dapat mencapai efek penyebaran informasi yang maksimal dan optimal dalam waktu singkat, dan menghemat banyak biaya publisitas bagi perusahaan populer di dalam dan luar negeri. Sarana komunikasi dan pemasaran kehumasan.
Dari konsep di atas kita dapat melihat bahwa pemasaran acara harus memenuhi dua syarat: 1. Ada acara media yang cukup menarik perhatian, seberapa pun murni iklan yang dipublikasikan, tidak akan menarik perhatian. 2. Cakupan informasi sangat luas dan sering kali perlu dipadukan dengan troll online. Jika hal ini dapat memicu partisipasi masyarakat, dampaknya akan lebih nyata. Kasus komersial klasik yang relatif terkenal adalah insiden "Objek Penggemar" yang menimbulkan sensasi besar tahun lalu.
Selain itu, insiden pemasaran "Kanlu.com" baru-baru ini menjadi terkenal dalam semalam dengan memanfaatkan celah promosi di situs web lain. Namun, peluang seperti itu seringkali jarang terjadi dan memerlukan respons cepat dengan wawasan Internet yang tajam.
Promosi berbayar
Selain promosi Baidu yang saat ini digunakan perusahaan, Google AdSense juga merupakan saluran promosi yang sangat bagus Dibandingkan dengan promosi Baidu, AdSense adalah metode periklanan partisipasi universal, yang akan mencocokkan konten yang sesuai berdasarkan konten artikel penempatan iklan . Konten iklan akurat secara vertikal. Selain itu, Baidu juga memiliki produk terkait, namun dibandingkan dengan AdSense, produk Baidu adalah bintang yang sedang naik daun, dan reputasi serta pengaruhnya jauh lebih kecil dibandingkan Google AdSense.
Ada banyak cara untuk mempromosikan pemasaran Internet, tetapi tidak semua metode cocok untuk produk perusahaan. Hanya jika metode pemasaran Internet digunakan secara ekstrem, maka proses ini memerlukan banyak waktu dan tenaga, dan banyak lagi Perusahaan akan mengalami masalah ini. Dalam situasi ini, banyak metode promosi yang digunakan, namun pada akhirnya dirasa tidak efektif. Faktanya, dalam banyak kasus, masalahnya bukan pada metode pemasaran itu sendiri, tetapi terlalu banyak dilakukan dan tidak ada satupun yang dapat dilakukan secara mendalam. Efek pemasaran juga terwujud dengan kecepatan yang berbeda-beda, jika diperlukan hasil yang cepat dan segera, periklanan online keras adalah yang tercepat dan paling langsung, tetapi juga akan sangat meningkatkan publisitas perusahaan. biaya. Promosi online lunak membutuhkan waktu lebih lama untuk mencapai hasil dan memiliki dampak yang lebih lama.
Oleh karena itu, tidak disarankan bagi perusahaan untuk mencoba setiap metode, dan mengambil keputusan setelah mempertimbangkan secara komprehensif situasi kepegawaian saat ini dan sifat produk perusahaan sebelum penerapannya.
Rencana pemasaran perlu memahami sepenuhnya atribut produk perusahaan dan jaringan penjualan perusahaan sebelum dapat memberikan opini yang spesifik dan tepat sasaran. Karena saya baru datang ke perusahaan dan saya belum mengetahui kondisi objektif ini, pasti akan ada bias dalam rencana tersebut.
Informasi penulis: Wang Changjiang
Artikel ini dipublikasikan di blog promosi online Wang Changjiang www.wangchangjiang.com . Harap simpan untuk dicetak ulang.
Terima kasih kepada Wang Changjiang atas kontribusinya