Selama beberapa waktu, pembangunan situs web pemasaran telah disebutkan oleh semakin banyak perusahaan. Dengan pendalaman aplikasi Internet yang terus menerus, konsep situs web pemasaran terus diperkaya dan diperluas. Konstruksi situs web pemasaran pertama-tama termasuk dalam kategori konstruksi situs web. Kami mengatakan bahwa JD.com adalah situs web pemasaran yang sukses, dan mungkin tidak ada yang akan mempertanyakannya. Karena berhasil mengubah produk menjadi komoditas, menghasilkan transaksi aktual, dan meningkatkan nilai tambah komoditas, misi pemasaran situs web pun terselesaikan dalam satu transaksi demi transaksi lainnya. Namun jika kita mendefinisikan website korporat promosi dan berjenis display biasa sebagai website pemasaran, diperkirakan banyak orang yang akan keberatan karena tidak menghasilkan transaksi yang sebenarnya.
Ini adalah kesalahpahaman. Situs web pemasaran yang sebenarnya, atau definisi yang lebih luas, adalah apakah situs tersebut berhasil mengubah lalu lintas menjadi penjualan dan terus meningkatkan tingkat konversi ini. Situs web pemasaran yang sukses bergantung pada penelitian, perencanaan, desain dan pemrograman seni, promosi pemasaran terintegrasi, dll., dan pengalaman pengguna adalah benang merah yang menjalankannya. Misalnya, nama domain dan URL yang pendek dan mudah diingat, desain profesional yang indah dan ekspresif, dll. Hanya situs web yang cocok untuk grup penjelajahan situs web dan terus meningkatkan pengalaman pengguna yang dapat mengontrol proses pemasaran dengan sempurna. Pengalaman pengguna juga merupakan konsep yang sangat luas, dan terdapat perbedaan antara orang yang berbeda. Namun, menurut saya berdasarkan esensi pembangunan dan pemasaran situs web perusahaan, setidaknya tiga poin berikut diperlukan.
1. Meningkatkan kecepatan akses dan memastikan pengoperasian yang stabil
Tanpa kecepatan, semuanya hanyalah cloud. Untuk pembangunan situs web pemasaran, inilah kebenarannya. Sebuah survei menunjukkan bahwa jika waktu pemuatan situs web melebihi 5 detik, 30% orang akan berhenti menunggu; jika melebihi 10 detik tanpa perintah apa pun, setidaknya 80% orang akan memilih untuk menyerah; dibuka, 95% atau lebih Orang cukup menutup tab opsi browser. Tidak hanya kecepatan browsing, stabilitas pengoperasian situs web juga sangat penting. Pengoperasian yang tidak stabil, seperti kecepatan pemuatan yang buruk, akan sangat merusak pengalaman pengguna. Di Tiongkok, integrasi ketiga jaringan saat ini hanya tinggal sebatas kata-kata saja tanpa adanya kemajuan yang berarti. Interkoneksi merupakan hal yang memusingkan bagi usaha kecil dan menengah, satu-satunya cara untuk mengatasi dilema ini adalah dengan memilih host situs web dengan akses multi-jalur. Meskipun biayanya sedikit lebih tinggi.
Ada banyak faktor yang menyebabkan website lambat dimuat dan berjalan tidak stabil, terutama dalam dua aspek. Salah satunya adalah masalah desain situs web dan pengembangan program. Misalnya, halaman tersebut menggunakan terlalu banyak animasi Flash atau efek khusus JS. Meskipun sangat dinamis, halaman tersebut menghabiskan bandwidth dan sumber daya server, sehingga memperlambat kecepatan akses. Terlalu banyak menggulir halaman juga akan menghabiskan sumber daya server dan menambah beban pemuatan konten. Bug penulisan program buatan manusia, seperti lupa menutup database saat menelepon, pernyataan loop tanpa menentukan kondisi akhir, dll., semuanya membebani server dan menghabiskan terlalu banyak sumber daya. Kecepatan dan stabilitas pengoperasian website juga erat kaitannya dengan ruang host website. Server yang dilengkapi dengan bandwidth tinggi dan jalur akses yang memadai tentu saja akan meningkatkan kecepatan akses website. Khusus untuk masalah interkoneksi jalur, kualitas server dan bandwidth akses menjadi hal yang krusial.
2. Visual pertama, desain kemenangan profesional
Kesan pertama itu penting, terutama ketika pengguna belum mengetahui segalanya. Sama seperti wine Maotai dan Wuliangye, mereka juga membutuhkan botol yang bagus, kemasan yang bagus, dan iklan yang bagus.Bagi perusahaan, website juga merupakan salah satu bentuk promosi kemasan, terutama untuk website perusahaan yang berorientasi pada pemasaran. Sebuah desain yang ahli dalam detail dan dapat dengan sempurna menafsirkan citra perusahaan dan nilai-nilai konseptual dapat secara efektif meningkatkan publisitas situs web. Demikian pula, situs web yang buruk juga akan berperan dalam publisitas, tetapi publisitas tersebut bersifat negatif dan negatif. Mengenai masalah desain dan produksi situs web, pandangan perusahaan konstruksi situs web profesional Pilot Technology adalah tidak peduli fungsinya sederhana atau rumit, desainnya harus profesional dan teliti. Lebih baik tidak memiliki situs web dan memberikan ruang bagi pengguna untuk berimajinasi daripada membuat situs web jelek yang tidak memiliki desain.
Kesan pertama yang ditinggalkan situs web pada pengguna sering kali menentukan biaya pemasaran selanjutnya. Terlepas dari apakah desain situs webnya canggih atau profesional, perasaan intuitifnya adalah bahwa situs web itu sendiri akan mencakup keseluruhan manajemen perusahaan. Produk dan layanan seperti apa yang dapat diberikan oleh perusahaan yang bahkan tidak dapat membuat situs web yang bagus? Desain website pemasaran tidak boleh mencolok dan mempesona, tetapi harus profesional dan dapat secara efektif menampilkan bisnis perusahaan, nilai-nilai inti dan filosofi bisnis dalam hubungannya dengan industri; pembangunan website berdasarkan tujuan pemasaran juga harus cermat, karena mencerminkan sikap perusahaan. Desain profesional adalah kategori yang luas, termasuk desain seni dalam arti sempit, termasuk produksi animasi, dan juga mencakup copywriting situs web secara keseluruhan.
3. Manfaatkan alat webmaster dengan baik dan kendalikan pemasaran dengan sempurna
Sebelum membangun dan memproduksi situs web pemasaran, ada tiga alat webmaster dan pemasaran yang harus disebutkan: alat statistik analisis lalu lintas, peta panas Baidu, dan alat komunikasi layanan pelanggan online. Tujuan dari statistik lalu lintas adalah untuk memberi tahu kami sumber lalu lintas situs web serta kekuatan dan kelemahan pemasaran. Misalnya halaman mana yang sering dikunjungi pelanggan, konten mana yang perlu ditingkatkan, mesin pencari dan kata kunci mana yang sering dikunjungi pengguna melalui halaman web mana, dll. Nantinya optimasi pemasaran website, dengan referensi data tersebut, kita bisa dibidik. ; Peta panas Baidu agak mirip dengan analisis statistik lalu lintas, hanya saja peta ini berfokus pada halaman tertentu di situs web dan lebih bertarget; terdapat banyak alat layanan pelanggan online, yang sebagai alat komunikasi dan negosiasi instan yang efektif dapat menjaring calon pengguna sejenak. Namun, perlu dicatat bahwa pemasaran tidak boleh terlalu proaktif. Tujuan dari alat pemasaran adalah untuk mengatasi keraguan dan memberikan layanan konsultasi dengan lebih mudah, daripada sering mengambil inisiatif dan terus-menerus melecehkan pengguna.
Situs web seperti apa yang merupakan situs web yang bagus? Meskipun kriteria penilaiannya berbeda-beda, namun salah satu poros utamanya adalah pengalaman pengguna, yaitu perasaan pengguna setelah menjelajahi situs web. Hal ini terutama berlaku untuk pembangunan situs web pemasaran. Memandu pengunjung menjadi pelanggan secara efektif dan mengubah lalu lintas menjadi penjualan adalah tujuan pembangunan situs web pemasaran. Dan semua ini didasarkan pada pengalaman pengguna yang baik. Saran dari perusahaan konstruksi situs web Shanghai, Pilot Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) adalah jika kondisi memungkinkan, Anda mungkin ingin melakukan survei sederhana sebelum perencanaan pembangunan situs web, dikombinasikan dengan positioning industri dan layanan produk, lebih lanjut dari pengguna Mulai dari sudut. Sebab, pengguna adalah Tuhan, itu bukanlah sebuah slogan tetapi harus tercermin dalam setiap detailnya, juga bukan hasil, melainkan sebuah proses yang dinamis. Pembangunan website sepenuhnya memperhatikan kebutuhan pengguna, dan tentunya akan mendapat tanggapan positif dari pengguna . (Teks/Yue Zhixuan)
Terima kasih kepada blog Yue Zhixuan atas kontribusinya