Dahulu kala, situs web memiliki beranda. Halaman beranda hampir selalu ada di bagian atas struktur nama domain. Semuanya terletak di URL seperti ini: www.admin5.com . Beranda dianggap sebagai titik masuk ke situs web, berfungsi seperti lobi sebuah gedung. Pemirsa diharapkan berjalan melalui pintu depan, melihat katalog, dan mungkin masuk. Hanya dengan cara ini mereka dapat terus bergerak menuju tujuannya, yang mungkin berupa lantai tertentu, departemen tertentu, atau salah satu dari banyak ruangan. Pencarian mengubah semua itu. Namun, karena mesin pencari dapat memberikan hasil spesifik untuk istilah kueri tertentu, pengunjung kini dapat memasuki situs web secara langsung melalui pintu samping atau pintu belakang. Ajaibnya mereka bisa sampai ke atap atau ruang bawah tanah bahkan tanpa melalui semua aula.
Faktanya, mereka bisa pergi ke mana pun mereka mau melalui jendela. SEO yang efektif akan lebih mengubah website. Tentu saja, situs web akan tetap memiliki halaman beranda, namun halaman beranda hampir secara eksklusif menjalankan fungsi ini: berfungsi sebagai pintu gerbang utama sebelum pengguna mengakses situs web dari mesin pencari. Misalnya, Anda mencari "Apple iPod". Kemudian item pertama di hasil pencarian natural bukanlah www.apple.com , melainkan situs yang lebih spesifik, www.apple.com/iTunes . Apa yang dapat kita ketahui dari contoh ini? Setiap halaman di situs web Anda merupakan titik masuk potensial bagi pengguna dalam hasil mesin pencari. Seperti yang terlihat dari promosi ini, ini berarti bahwa setiap halaman entri login dapat menjadi pintu gerbang potensial ke seluruh situs web. Fiuh! Hampir setiap halaman di website Anda yang dikenal mesin pencari kini menjadi beranda. Bagi para pencari, ini sangat nyaman. Ini membantu mereka dengan cepat menemukan hasil yang mereka cari dan mengarahkan mereka langsung ke halaman yang relevan. Biasanya, orang tidak perlu memindai navigasi situs untuk mempelajari kategori dan subkategori, melainkan menelusuri mekanisme pencarian internalnya. Ada implikasi tambahan mengenai hal ini bagi pemilik dan operator situs web. Jika setiap halaman merupakan halaman beranda, maka akan lebih mungkin untuk mengoptimalkan setiap halaman landing sehingga pemirsa dapat menjangkau halaman tersebut. Ketika pengunjung dapat memasuki halaman mana pun di situs web, kesadaran merek disorot. Jika mereka tidak segera berada di tempat yang seharusnya, mereka tidak akan diingat.
Salah satu gagasannya adalah jika pemirsa membuka laman yang tampak seperti yang mereka harapkan, namun sebenarnya laman yang salah, mereka akan segera mulai mencari laman berikutnya. Apakah ada navigasi yang jelas di setiap halaman? Apakah ada kotak pencarian internal yang secara jelas menunjukkan fungsi situs web tersebut? Apakah halaman tersebut dengan jelas menunjukkan nama situs web dan menyertakan link kembali ke halaman lain? Jika pemirsa mengunjungi halaman produk, tetapi produk tersebut tidak sesuai dengan yang mereka inginkan, apakah ada link ke "Produk Lainnya" atau daftar produk yang mungkin cocok? Sama seperti pencari yang mencari Hasilnya, pemilik situs web yang ingin tampil di mesin pencari juga memiliki tujuannya: penjualan, registrasi, langganan, atau jenis konversi lainnya. Misalnya, jika tujuan situs web Anda adalah mengizinkan pengunjung mendaftar ke milis secara gratis, pastikan Anda memiliki opsi untuk melakukan tindakan tersebut di setiap halaman situs web Anda.
Di masa lalu, halaman beranda sebuah situs web melakukan banyak pekerjaan berat. Sekarang, semua halaman yang berpotensi dapat ditelusuri harus melakukan tugas ini sendiri. Ketika pengguna melakukan pencarian, dia akan menemukan halaman yang sesuai dengan istilah pencariannya. Misalnya, cari judul atau penulis buku tertentu dan Anda akan mendapatkan hasil untuk buku tersebut yang dijual di Amazon.com atau BN.com. Klik salah satu hasilnya dan Anda akan diarahkan langsung ke halaman yang relevan. Oleh karena itu, judul halaman, deskripsi, tag, dan hak cipta serta konten lain yang muncul di halaman harus sesuai dengan harapan pencari dan bahkan cakupan hierarki navigasi. Sama seperti contoh yang kita bicarakan sebelumnya, www.apple.com/iTunes , pencari akan memahami konten ini. Arti iPod tersirat dalam struktur URL.
Meski tidak disebutkan secara eksplisit, judul halamannya adalah "Apple - Pod + iTunes", deskripsi halaman yang terlihat di hasil pencarian adalah "Pelajari lebih lanjut tentang iPod", dan gambar produknya ada di atas. tengah halaman, mencerminkan merek Apple. Anda tahu Anda berada di tempat yang tepat. Anda tahu ini adalah wilayah Apple. Dalam arti tertentu, ini dapat dianggap sebagai beranda, bukan untuk produsen produk, namun untuk produk itu sendiri. Ini menampilkan semua jenis iPod: iPod Touch, iPod Shuffle, iPod Classic, dan iPod Nano (tentu saja, masing-masing jenis ini memiliki halaman login, atau halaman beranda sendiri).
Apa yang diajarkan hal ini kepada kita? Mesin pencari dapat memudahkan pencari menemukan tujuan mereka. Fakta ini akan berdampak pada pengembangan situs web Anda, struktur, hak cipta, dan strategi kata kunci. Jangan berharap untuk menarik perhatian mereka dengan perkenalan yang luas atau basa-basi. Sebaliknya, bersiaplah lebih baik untuk apa yang terjadi setelah mereka mengunjungi situs Anda.
Sumber artikel: http://www.jysnj.com Harap sebutkan alamatnya saat mencetak ulang
Pemimpin Redaksi: Chen Long Penulis menanyakan ruang pribadi Er