Setelah Sogou mengumumkan bahwa lalu lintasnya untuk sementara melampaui Google, 360 dan Tencent tiba-tiba mengumumkan upaya mereka di pasar mesin pencari pada hari yang sama, menantang Baidu, yang telah lama menduduki posisi pemimpin mesin pencari Internet di Tiongkok. Raksasa Internet domestik lainnya juga menargetkan segmen pasar pencarian, dan perang untuk merebut pasar mesin pencari sedang berlangsung. Namun, di saat para raksasa sibuk merebut pasar pencarian, masing-masing perusahaan juga memiliki kekurangan dan kekurangan yang perlu diperbaiki. Pada saat yang sama, industri optimis terhadap bidang pencarian vertikal berbasis komunitas. Terlihat bahwa pencarian vertikal dapat menjadi arah pengembangan pencarian di masa depan.
Situs jejaring sosial merebut pasar mesin pencari
Baru-baru ini, Wakil Presiden Eksekutif Senior Tencent Li Haixiang mengatakan bahwa Tencent akan meningkatkan investasi penelitian dan pengembangannya di Tencent Soso dan akan menginvestasikan tambahan 1 miliar yuan dalam bisnis pencarian Tencent tahun depan. Yang juga mendambakan Baidu adalah saingan lama Baidu, Qihoo 360. Baru-baru ini, Qihoo 360 mengumumkan masuknya ke dalam bidang pencarian. Posisi Baidu sebagai pemimpin mesin pencari sedang ditantang. Lima tahun lalu, Baidu dan Google bisa dikatakan mendominasi dunia, dan mereka adalah dua perusahaan Internet ternama yang berspesialisasi dalam bisnis pencarian. Namun kini situasinya diam-diam berubah. Pemimpin mesin pencari Internet tradisional ini mendapat tantangan dari banyak pihak. Hanya dalam dua minggu, dua perusahaan mesin pencari lokal mengumumkan bahwa mereka telah melampaui Google di China dan mulai menargetkannya. Baidu, pemimpin mesin pencari lokal.
Baru-baru ini, Tencent Sosou meluncurkan rencana promosi merek Ninetowns secara besar-besaran. CTO Xiong Minghua secara terbuka menyatakan bahwa hampir 1 miliar yuan akan diinvestasikan dalam penelitian dan pengembangan pada tahun 2012. Karena Tencent memiliki jumlah pengguna Internet terbesar di Tiongkok, Ma Huateng sebelumnya mengatakan bahwa Tencent akan menyesuaikan model industri kehidupan online bagi pengguna untuk memenuhi kebutuhan mereka di semua tingkatan, di antaranya pencarian online termasuk dalam tingkat "transmisi informasi dan pengetahuan". akuisisi". Untuk memenuhi kebutuhan paling dasar pengguna.
Zhou Hongyi dari Qihoo 360 juga mengatakan bahwa 360 tidak akan menjiplak dan tidak akan melakukan pencarian persis seperti Baidu. 360 akan meluncurkan layanan "pencarian vertikal" bersama dengan browser. Yang disebut pencarian vertikal adalah mesin pencari profesional untuk industri tertentu, yaitu menyediakan layanan terkait dengan nilai dan informasi tertentu untuk sekelompok orang tertentu, bidang tertentu, atau kebutuhan tertentu.
Belakangan ini, raksasa internet domestik lainnya juga menyasar segmen pasar pencarian. Selain Tencent dan 360, Alibaba meluncurkan Yitao, layanan pencarian perbandingan belanja dan harga tahun lalu. Jack Ma mengatakan pada Konferensi Bisnis Internet tahun ini bahwa Alibaba meluncurkan Yitao "hanya untuk membuat Baidu tetap terjaga." Sina juga baru-baru ini meluncurkan halaman independen untuk pencarian weibo dalam upaya memanfaatkan peluang di bidang pencarian weibo. Sogou, yang telah aktif di pasar pencarian selama bertahun-tahun, mencapai profitabilitas untuk pertama kalinya pada kuartal ketiga tahun ini, menjadi perusahaan mesin pencari Tiongkok kedua yang menguntungkan setelah Baidu.
Menurut data yang dirilis oleh lembaga pemantau pihak ketiga, pangsa pasar domestik mesin pencari Google di Tiongkok terus menurun pada kuartal ketiga tahun ini, turun 1% dari kuartal sebelumnya. Analis internet Li Zhongcun menunjukkan bahwa ukuran pasar mesin pencari domestik secara keseluruhan terus mengalami tren peningkatan yang pesat, dan pangsa pasar Sogou dan Soso telah meningkat ke tingkat yang berbeda-beda. Selain itu, layanan Baidu saat ini telah berulang kali dikritik oleh pasar dan pengguna, sehingga Sosou dan Sogou sama-sama berharap dapat memanfaatkan kesempatan ini untuk mendapatkan keuntungan. Hu Yanping, manajer umum Pusat Data Internet DCCI, mengatakan bahwa Baidu mungkin "mungkin menurun" di masa depan karena perkembangan Internet seluler dan e-commerce. Para raksasa ini secara aktif merebut segmen pasar pencarian, yang mungkin akan menghidupkan kembali bidang yang tadinya damai ini.
Di balik lonjakan pasar pencarian, setiap perusahaan masih memiliki kekurangan tersembunyi yang harus diisi.
Meski para raksasa sibuk merebut pasar mesin pencari, masing-masing perusahaan juga menyembunyikan kekurangannya yang perlu diperbaiki.
Untuk 360, perusahaan ini terus menghadapi tekanan pada kinerja setelah pencatatannya. Laporan keuangan kuartal ketiga terbaru menunjukkan bahwa pendapatan terpenting 360 berasal dari iklan online, yang dihasilkan oleh navigasi situs webnya, yang sebagian besar berasal dari e-commerce. Secara khusus, kegilaan pasar pembelian berkelompok, yang sebelumnya mencakup sebagian besar iklan 360, kini perlahan-lahan surut. Bagi 360, sangat penting untuk mengembangkan bisnis baru dan model-model baru. Lebih penting lagi, produk 360 kini telah menjangkau sebagian besar pengguna Internet domestik. Ruang untuk pertumbuhan lalu lintas stasiun navigasi akan terbatas di masa depan, dan jumlah ruang iklan di stasiun navigasi relatif tetap, sehingga sulit untuk mendukung pendapatan yang cepat. pertumbuhan.
Tencent sepertinya juga menghadapi dilema di atas. Laporan keuangan Tencent untuk kuartal kedua tahun ini menunjukkan bahwa karena perlambatan tingkat pertumbuhan basis pengguna Internet di Tiongkok, jumlah akun online bersamaan tertinggi dari bisnis inti Tencent, QQ, telah menurun kuartal-ke-kuartal untuk pertama kalinya sejak itu. terdaftar pada tahun 2004. Hal ini juga berarti bahwa pilar inti dari pertumbuhan QQ “Kerajaan Penguin” sedang melambat, dan Tencent sangat membutuhkan bisnis baru untuk mendukung pertumbuhan di masa depan.
Li Haixiang mengatakan bahwa Tencent secara sadar telah mengembangkan dari 2C ke 2B. Namun, bagaimana mengubah lalu lintas pengguna yang besar menjadi monetisasi di bidang 2B adalah pertanyaan yang harus dipertimbangkan oleh Tencent. "Pencarian adalah alat bagi Tencent untuk melakukan intervensi guna mentransfer lalu lintas ke pelanggan korporat untuk monetisasi." .
Tencent sedang menghadapi ujian untuk mengubah lalu lintas pengguna 2C menjadi lalu lintas 2B. Stasiun Navigasi Masa Depan 360 memiliki ruang terbatas untuk pertumbuhan lalu lintas, dan stasiun navigasi memiliki jumlah ruang iklan yang relatif tetap, yang sulit untuk mendukung pertumbuhan pendapatan yang pesat Kedua belah pihak memiliki berbagai masalah, namun dalam menghadapi pencarian komunitas, ruang pertumbuhan keuntungan baru, baik 360 maupun Tencent tidak akan menyerah begitu saja. Namun, dibandingkan dengan dua perusahaan yang ingin mencoba ini, Baidu, yang telah menguasai 70% pasar, tampak "tenang". Beberapa analis industri menunjukkan bahwa dalam waktu singkat, karena model bisnis baru tidak akan segera menunjukkan hasil, penyelesaian teknologi, pasar, dan cadangan pengguna sedang diterapkan dan penerapan penerapan strategis yang dilakukan beberapa waktu lalu. Selain itu, Tencent Soso hanya memiliki pangsa pasar sekitar 1%. masih menempati posisi pasar yang relatif stabil, namun perubahan baru telah terjadi secara permanen, dan tren baru ini patut mendapat perhatian Baidu. Hong Bo, seorang komentator Internet senior, percaya bahwa dibandingkan dengan Tencent, loyalitas pengguna 360 tidaklah tinggi. Meskipun Tencent memiliki basis pengguna yang stabil dan pencarian sosial secara bertahap menjadi populer, ambang batas pasar mesin pencari selalu sangat tinggi. Tanpa keunggulan pangsa pasar yang jelas, sulit untuk menantang posisi kepemimpinan Baidu.
Komunitasisasi, sosialisasi, dan vertikalisasi akan menjadi arah pembangunan ke depan
Saat ini, perubahan halus sedang terjadi di Internet: waktu dan frekuensi orang berada di jejaring sosial secara bertahap melampaui waktu dan frekuensi penggunaan mesin pencari. Tidak diragukan lagi, perusahaan Internet seperti Baidu, Tencent, dan 360 secara sensitif merasakan perubahan halus ini. Di luar negeri, pencarian sosial telah membentuk tren perkembangan yang penting. Sebelum itu, pengguna internet di seluruh dunia menghabiskan lebih banyak waktu di Facebook dibandingkan di Google.
Sejak Qihoo 360 mengumumkan masuknya ke pasar mesin pencari pada tanggal 17, Ketua 360 Zhou Hongyi mengklaim bahwa 360 tidak akan meniru Baidu dalam pencarian tradisional, tetapi akan melakukan lebih banyak upaya di bidang pencarian vertikal. Dalam pandangan Zhou Hongyi, seiring dengan semakin personalnya kebutuhan pengguna, permintaan akan penelusuran vertikal di berbagai bidang akan sangat kuat, dan ini mungkin menjadi arah penelusuran di masa depan. Menurut 360, mesin pencari tradisional tampaknya mengalami penurunan, jadi kali ini 360 akan fokus pada pencarian vertikal untuk kelompok orang dan industri tertentu, daripada pencarian tradisional seperti Baidu, dan juga akan menambahkan model bisnis rekomendasi pencarian.
Dapat dipahami bahwa kebutuhan saat ini untuk mencari informasi dan belanja online, menonton video online, membeli tiket pesawat, dan mengecek tiket togel sangat berbeda dari segi media informasi dan cara penyajiannya, serta sulit bagi mesin pencari umum untuk mencakup semuanya. . Dalam hal ini, orang dalam industri menunjukkan bahwa Tencent saat ini mencakup halaman web, gambar, musik, forum, weibo, game, e-commerce, dan bidang lainnya juga di bidang e-commerce, game, pembelian grup, film dan televisi, dan novel , musik, lotere, dan vertikal lainnya. Bidang ini berkembang pesat, yang berarti perang pencarian vertikal di masa depan akan menjadi lebih intens setelah kedua raksasa itu masuk.
Dong Xu, seorang analis di Analysys International, mengatakan bahwa di satu sisi, seiring dengan terus meningkatkan produk mereka oleh operator mesin pencari, pengalaman pengguna telah ditingkatkan dan lalu lintas terus meningkat, yang juga menyebabkan pengenalan kata kunci secara bertahap oleh pengiklan. pasar periklanan. Di sisi lain, ketika situs web vertikal dan perusahaan tradisional terhubung ke Internet, yaitu tata letak Internet dari bisnis offline tradisional, permintaan pengiklan terhadap pencarian vertikal juga meningkat. Perkembangan bisnis vertikal juga membuat pengiklan lebih terdiversifikasi dalam periklanan .
Namun perlu kita lihat bahwa benar-benar menguasai pasar dan menduduki pasar dalam jangka waktu yang lama tidak berarti jumlah penggunanya cukup. Meski jumlah pengguna juga menjadi aspek yang sangat penting, namun kualitas pencarian dalam negeri tetap berbeda dari itu negara asing dalam hal pengalaman pengguna. Kesenjangan ini juga merupakan aspek penting untuk kami tingkatkan secara kualitatif di masa depan.