Tidak ada keraguan bahwa keberadaan dan perkembangan Internet didasarkan pada link. Tanpa konsep link, pengguna perlu memasukkan beberapa alamat URL jika ingin membuka sebuah website untuk menjelajah. Untuk puluhan bahkan ratusan halaman web, tidak terbayangkan untuk memasukkan alamat URL yang membosankan tersebut. Oleh karena itu, pentingnya tautan tidak tertandingi oleh teknologi Internet lainnya. Dalam pembangunan situs web pemasaran dan pemasaran online, tautan juga memainkan peran yang sangat diperlukan. Faktanya, ini lebih dari sekedar pemasaran online? Konsep tautan telah merambah ke berbagai metode pemasaran, seperti pemasaran email EDM yang sering kita temui. Saya khawatir sebagian besar pengguna EDM akan menyematkan alamat situs web di email. Karena jumlah informasi dalam email terbatas, URL pendek secara efektif memperluas cara pemasaran baru. Penulis merasa bahwa di era Internet, tidak ada metode pemasaran yang terisolasi. Metode pemasaran tradisional sebenarnya merupakan awal dari pemasaran online, dan peran tautan adalah sebagai jembatan.
1. Peningkatan bobot website tidak terlepas dari link yang wajar.
Dalam hal pemasaran online, tidak ada yang bisa mengabaikan keberadaan peringkat pencarian website. Selama kualitas website terus ditingkatkan, Anda bisa mengandalkan mesin pencari untuk mendapatkan promosi website yang lebih hemat. Oleh karena itu, optimasi website juga menjadi langkah awal bagi banyak perusahaan untuk memasuki pemasaran online. Yang menentukan bobot dan peringkat sebuah website adalah kualitas website tersebut. Tidak peduli mesin pencari mana yang menjelaskan hal ini, konten adalah satu-satunya faktor yang mempengaruhi kualitas website. Berdasarkan sudut pandang inilah beberapa peneliti optimasi mesin pencari percaya bahwa pentingnya tautan dalam optimasi situs web terus melemah. Dengan kata lain, ini berarti link tidak lagi menjadi faktor utama yang mempengaruhi bobot dan peringkat website.
Pentingnya konten tidak dapat disangkal, namun penulis yakin bahwa hal ini tidak melemahkan pentingnya tautan sama sekali. Untuk memahami sudut pandang ini, kita perlu memulai dari dasar lahirnya mesin pencari. Konten sangat penting dan menjadi dasar dari konten mesin pencari. Namun bagaimana teknologi pencarian yang ada mengakses konten dari ribuan situs web? Kalaupun website diupdate, akan langsung terindeks oleh mesin pencari. Jawabannya ada pada linknya. Mesin pencari menggunakan program laba-laba untuk tanpa lelah merayapi situs web secara horizontal dan vertikal di sepanjang tautan, sehingga terus memberikan informasi segar kepada mesin pencari. Bagaimana mesin pencari mendapatkan konten tanpa link? Dengan cara yang sama, situs web dengan tautan eksternal dan internal yang lebih luas seharusnya disukai oleh mesin pencari, dan ini benar.
2. Tautan sangat diperlukan untuk promosi dan pemasaran situs web
Seperti disebutkan di awal artikel ini, dengan berkembangnya Internet dan pemahaman serta penerapan Internet yang lebih mendalam oleh masyarakat, metode pemasaran tradisional secara diam-diam berintegrasi dengan Internet. Mari kita lihat. Tidak ada URL di mana pun saat ini. URL ada di mana-mana pada kemasan produk, album sampel, iklan surat kabar, dan bahkan siaran TV. Dari sudut pandang teknis, di mana pun alamat web muncul, itu adalah tautan URL. Namun, laba-laba mesin pencari tidak dapat merayapi tautan ini, dan pengguna tidak dapat langsung mengeklik untuk menelusuri. Oleh karena itu, kita bahkan dapat berpikir bahwa hanya ada satu cara pemasaran utama, yaitu pemasaran Internet, dan proses ini perlahan-lahan semakin cepat.
Meskipun promosi situs web tidak bisa disamakan dengan pemasaran Internet, di kalangan masyarakat, kata lain yang populer dari pemasaran Internet adalah promosi situs web. Selama kita sedikit memperhatikan beberapa metode pemasaran online di sekitar kita, kita akan memahami bahwa tidak ada situs web di dalamnya, seperti postingan forum, pesan blog, interaksi Weibo, pemasaran pencarian, dan bahkan konsep hype, dll. . Tujuan sebagian besar pemasaran Internet adalah untuk mempromosikan situs web, dan URL yang diperoleh melalui pemasaran Internet tidak perlu dicatat atau dimasukkan, dan Anda dapat menelusuri situs web target hanya dengan satu klik mouse. Dibandingkan dengan munculnya lebih banyak link di Internet, yang dapat menarik perhatian mesin pencari dan terus meningkatkan peringkat situs web di mesin pencari, link tampaknya memainkan peran yang lebih besar dalam promosi situs web dan pemasaran online.
3. Memahami dan menggunakan berbagai bentuk tautan dengan benar
Ada banyak kategori link, menurut bentuk ekspresinya ada link URL dan link kata kunci, menurut cara penggunaannya ada link internal dan link eksternal, menurut bahasa pemrograman website ada link html biasa yaitu JS tautan dan tautan AS (sebenarnya pada teknologi lompat URL situs web seperti 301 dan 302 yang sering digunakan dalam pengoperasian, dan bahkan peta situs situs web, dll., semuanya merupakan bentuk tautan yang berbeda. Kami tidak akan membahasnya secara mendalam di sini.) Saat membangun situs web, tautan yang berbeda memiliki bentuk ekspresi dan efek pemasaran yang berbeda. Oleh karena itu, tautan situs web harus bervariasi dari satu situs ke situs lainnya, dari waktu ke waktu, dari tempat ke tempat. Di antara semua teknologi penautan, tautan URL dan tautan kata kunci, serta tautan internal dan tautan eksternal sering disebutkan dan sering digunakan.
Saat kita membangun sebuah situs web, kita perlu fokus pada dua faktor. Yang pertama adalah audiens situs web, yang tujuannya adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna situs web, dan yang lainnya adalah pengenalan pencarian situs web, yang tujuannya adalah untuk meningkatkan peringkat situs web sebanyak mungkin. Oleh karena itu, ketika membangun tautan, ini adalah pilihan paling ideal jika Anda dapat mempertimbangkan keduanya. Siapa pun yang akrab dengan teknologi mesin pencari tahu bahwa mesin pencari tidak dapat mengenali tautan dalam bahasa skrip seperti JS dan AS, dan mesin pencari sangat membenci tautan tersembunyi dan tautan hitam. Di antara link yang dapat dikenali oleh mesin pencari, link teks jangkar dengan kata kunci lebih efektif dibandingkan link URL sederhana. Terlepas dari tautan dalam situs atau tautan di luar situs, keaslian, sifat, dan luasnya harus menjadi tujuan terus-menerus dari pembuat situs web. Oleh karena itu, cara menggunakan tautan dan jenis tautan apa yang akan diadopsi memerlukan analisis yang cermat mengenai tujuan tautan dan audiens tautan tersebut.
Tidak ada pemasaran Internet yang sukses tanpa tautan situs web yang masuk akal! Meskipun pernyataan ini terbilang mutlak, namun tidak menyimpang dari mencari kebenaran dari fakta. Namun, Perusahaan Internet Shanghai Yinghang Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) perlu menekankan bahwa selama jumlah tautan mencukupi, efek pemasaran jaringan promosi situs web akan lebih ideal daripada kuantitas. kita perlu lebih memperhatikan distribusi tautan. Misalnya saat mempromosikan sebuah website, kita bisa menyorot URL pada media promosi, namun kita tidak bisa menutupi seluruh halaman dengan alamat website tersebut. Pengalaman juga memberi tahu kita bahwa ketika mengoptimalkan situs web, kita harus memperhatikan keaslian dan kealamian tautan. Mengejar kecepatan dan kuantitas sering kali menjadi bumerang. Sambil menyoroti tujuan pemasaran tautan, konstruksi tautan harus lebih memperhatikan perasaan pengguna.
Editor yang bertanggung jawab: Ruang pribadi Chen Long Penulis Yue Zhixuan