Seorang teman yang membaca blog SEM Zeng Penghui ngobrol dengan saya beberapa hal tentang SEM pagi ini. Ada dua pertanyaan umum. Saya akan menuliskannya ketika saya memiliki kesempatan di kemudian hari, untuk memberikan referensi kepada teman-teman yang baru masuk industri. Terakhir, dia menanyakan pertanyaan ini: Saya menemukan beberapa orang datang dengan kata kunci korporat. Apakah perlu membuat kata kunci seperti itu? Pertanyaan ini selaras dengan saya. Hari ini, mari kita bicara tentang apakah kita harus meluncurkan kata kunci merek kita sendiri.
Alasannya mengingatkan saya ketika saya pertama kali mulai mengerjakan proyek ini. Saat itu, lingkungan perusahaan secara keseluruhan adalah: SEM dan SM sedang bingung dan saya harus memberitakan segala hal tentang SEM. Jika Anda ingin memulai proyek, hasil adalah kata terakhir - hal ini berlaku di perusahaan mana pun. Namun, saya menemukan bahwa proyek ini masih memiliki efek merek tertentu, jadi saya menginvestasikan uang yang terbatas pada kata-kata merek karena saya hanya membuka AdWords pada saat itu, lalu lintasnya tidak banyak, tetapi ROI-nya masih bagus (tentu saja). Banyak orang di perusahaan, termasuk bos, sangat bingung dengan penempatan kata-kata merek saya: Website kita sudah menduduki peringkat pertama, mengapa kita masih perlu memasang kata-kata merek kita sendiri? Bukankah ini membuang-buang uang? waktu itu belum ada gambaran. Penjelasannya terlalu detail - terlalu banyak penjelasan tidak ada gunanya - tunjukkan laporannya ke bos, hasilkan uang, oke, lanjutkan. Kemudian, ketika saya berencana melakukan promosi Baidu, atasan saya melihat hasil pencarian: Layar pertama berisi tentang promosi kami—hanya kata kunci yang bersaing. Saya menyebutkan dalam "Strategi Penerbitan Kata-Kata Kompetitif" bahwa kata-kata yang bersaing adalah sekelompok kata dengan efek konversi yang baik. Banyak promotor suka berinvestasi di dalamnya. Terlebih lagi, tidak ada yang peduli dengan kata-kata tersebut tidak akan mendapatkan apa pun. Mengenai bagaimana menjelaskan kepada bos bahwa orang lain akan memilih kata-kata merek kita, saya tidak akan menyebutkannya Selama proyek berlangsung, ada terlalu banyak hal serupa.
Kembali ke topik, haruskah kita memasukkan kata-kata merek kita sendiri ke dalam proses SEM? Pertanyaan ini dapat dibagi ke dalam situasi berikut dan dibahas secara terpisah:
1. Kata merek menduduki peringkat No. 1 di situs web perusahaan pencarian alami Baidu. Dalam hal ini, Anda juga harus mengiklankan merek-merek tersebut. Namun, Anda harus membandingkan statistik lalu lintas. Sebelum dan sesudah promosi, apakah lalu lintas kata-kata ini memasuki situs web meningkat? Berapa peningkatannya? Kemudian berdasarkan konversi kata kunci tersebut, hitung nilai tambahan dari kata-kata tersebut keuntungan perusahaan. Dengan cara ini, jika bos menanyakan hal ini kepada Anda, tidak perlu banyak bicara. Jika Anda menyerahkan laporan, bos tidak akan berkata apa-apa lagi.
2. Masih sama keadaan 1 diatas. Meskipun kata-kata yang dipromosikan tidak berkembang, Anda harus terus menggunakan kata-kata merek tersebut, tetapi ubah metode pencocokannya. SEO tidak akan membiarkan setiap kata merek, terutama kata merek yang berekor panjang, menempati peringkat pertama. Dengan menempatkan kata-kata merek inti ini, Anda mungkin dapat mencocokkan beberapa istilah penelusuran merek yang tidak terduga, yang juga merupakan penghargaan bagi promosi. Singkatnya, semua tergantung hasil. Jika ada peningkatan, lanjutkan; jika tidak ada peningkatan, hentikan. Namun, saya belum pernah melihat investasi pada kata-kata merek, dan lalu lintas kata-kata merek secara keseluruhan tidak akan meningkat.
3. Masih sama keadaan 1 diatas. Sama seperti ketika saya pertama kali mulai mengerjakan sebuah proyek, kata-kata merek dari produk pesaing ada di mana-mana. Saat ini, tidak ada keraguan, lakukanlah! Tolak akun mereka atas nama bulan! juga berinvestasi dalam kata-kata merek mereka. Jika Anda punya uang, bukan? Naikkan tawaran, membuat pihak lain jijik?
4. Peringkat situs web perusahaan pencari alami bukanlah kata merek nomor satu Baidu. Tak perlu dikatakan lagi, dalam hal ini, itu adalah suatu keharusan. Kata-kata merek adalah lalu lintas terbaik untuk dikonversi, jadi kata-kata tersebut harus ditangkap semaksimal mungkin. Di masa lalu, orang lain menggunakan kata-kata merek kami untuk menaikkan harga, namun rekan kerja tidak berani menindaklanjutinya. Saya berkata: Jika kami tidak mengambil keputusan mengenai tanah kami sendiri, sebaiknya kami pulang dan menjual ubi jalar. Kita semua ingin menjadi yang pertama secara umum, dan kita semua berani menjadi yang pertama. Mengapa kita tidak bisa berpegang pada ketentuan merek? Jika kita tidak bisa hidup damai, bagaimana kita bisa mengambil makanan dari pot orang lain? selalu menyukai strategi promosi multi-akun, dan meraih lebih banyak lalu lintas kata merek adalah alasan yang sangat penting. Terkadang, BPK rangkaian kata merek mungkin yang tertinggi. Jika Anda bahkan tidak dapat mempertahankan posisi merek Anda sendiri, maka Anda tidak akan pernah memiliki daya saing SEM yang kuat di industri ini. Tentu saja, mereka yang bekerja keras untuk menjaga kata-kata merek belum tentu kuat, karena banyak orang hanya berinvestasi pada kata-kata merek. Saya ingat suatu saat bos saya meminta saya melakukan ini. Ini adalah strategi yang baik jika Anda melakukan transaksi satu kali, Anda adalah individu atau perusahaan kecil dengan anggaran kecil, Anda tidak ingin mengembangkan merek, dan Anda memerlukan ROI super tinggi tanpa mengejar peningkatan penjualan dan keuntungan.
Secara keseluruhan, dalam lingkungan promosi Baidu saat ini, apa pun situasinya, karena Anda melakukan SEM, kata-kata merek Anda sendiri harus dipilih. Taizu dari Dinasti Song juga berkata: Di sisi tempat tidur, tidur musim semi tidak terbangun, bagaimana Anda bisa membiarkan orang lain mendengkur dan tidur; promosi Baidu, gigitan nyamuk di mana-mana, merek Anda sendiri harus dikirimkan! ditulis oleh blog SEM Zeng Penghui, tautan asli: http://www.zengpenghui.com /archives/352.html , saudara webmaster harap menyimpannya saat mencetak ulang.
(Penanggung jawab redaksi: momo) Ruang pribadi penulis blog SEM Zeng Penghui