Tadi malam saya melihat beberapa berita tentang Sogou di Weibo:
Yang pertama adalah CEO Sogou Wang Xiaochuan mengatakan bahwa 360 meniru model Sogou. Dalam perubahan ini, Google adalah yang paling terpengaruh, diikuti oleh Baidu tidak terpengaruh, tetapi mempersempit kesenjangan dengan pemimpin Baidu. Karena masuknya 360, pencarian telah memasuki era Tiga Kerajaan baru Baidu, Sogou dan 360. Sogou dan 360 adalah musuh sekaligus teman;
Artikel kedua adalah: Akun pembobol terkenal @IT Deep Throat memposting di Weibo bahwa Sogou telah berkomitmen kepada Tencent dengan tawaran sebesar US$2 miliar. Mantan manajer hasil pencarian web Sogou @Guo Ang 9 menjawab: Tidak benar.
Kemudian, @Guo Ang9 memposting ini di Weibo:
Sogou dan 360 pada dasarnya adalah pertarungan browser, dulu dan sekarang, jadi Sogou sebenarnya hanya berdampak kecil. Hari ini tiba seperti yang diharapkan semua orang, tapi masih terlalu dini. Siswa Sogou, jangan gugup, tidak peduli di mana Anda berada, penghasilannya tidak buruk sama sekali, dan Anda telah bekerja sebagai orang keempat lebih lama daripada orang kedua. Yang terpenting adalah terus meningkatkan diri, mempertahankan keunggulan produk dan teknologi, serta meluncurkan produk inovatif yang lebih bernilai.
Ketiga postingan Weibo ini pada dasarnya mewakili pendapat tiga orang dengan identitas berbeda, yaitu pihak berwenang, pengamat, dan pihak terkait, tentang bagaimana Sogou harus menangani dirinya sendiri selama perang 300 tahun.
Jadi, siapa yang harus Anda dengarkan?
Musuh? Teman?
Izinkan saya mengajukan pertanyaan terlebih dahulu. Baidu telah memperoleh pangsa pasar pencarian Tiongkok yang begitu besar sehingga bahkan Google tidak dapat memanfaatkannya.
Lihatlah jawaban Dr. Wu Jun, mantan eksekutif Tencent yang kembali ke Google sebagai chief engineer: Saya pergi ke Tencent untuk tidak melakukan pencarian, tetapi mereka bersikeras mengizinkan saya melakukannya. Saya rasa Tencent tidak akan berhasil tanpa gen pencarian, namun mereka tetap bersikeras membiarkan saya melakukannya. Arsitektur baru yang saya buat akan bagus jika online, tetapi mereka gagal melakukan penyesuaian. (Via@RuLiyun, silakan lihat Laporan Teknologi Sina untuk detailnya: "Mantan eksekutif Wu Jun merefleksikan strategi pencarian Tencent")
Setelah membaca jawaban ini, Anda akan tahu mengapa Google tidak bisa mengalahkan Baidu.
Model "roket tiga tahap" metode masukan-pencarian browser yang diusulkan oleh Sogou memiliki sedikit rasa "daerah pedesaan di sekitar kota dan perebutan kekuasaan bersenjata", dan menurut Sogou, 360 juga memainkan trik ini adalah, sekarang 360 sedang berkembang pesat, ini sepenuhnya membuktikan bahwa model ini benar. Sogou akan bersatu erat dalam kepemimpinan dengan Wang Xiaochuan sebagai CEO, dan berusaha membangun masyarakat yang harmonis yang "menantang Baidu, waspadalah terhadap 360".
Harmoni bukanlah sesuatu yang bisa Anda beli jika Anda mau. Dalam satu kalimat: Hanya mereka yang memiliki kemampuan untuk memenangkan perang yang dapat menjaga perdamaian.
Sogou dapat mengatakan bahwa itu dan 360 adalah "musuh dan teman", tetapi hanya Sogou yang memiliki kemampuan untuk bersaing dengan 360 untuk secara aktif menjaga hubungan yang rumit ini. Dalam hal pendapatan dan pengguna, Sogou masih lebih lemah dari 360. Baik itu perang atau perdamaian, musuh atau teman, inisiatif saat ini ada di tangan 360. Sogou tidak terpengaruh di babak ini, dan 360 tidak terpengaruh. tidak terlalu terpengaruh. Faktor yang menargetkan Sogou.
Sebagai salah satu tim Internet paling efektif di Tiongkok, 360 pada dasarnya tidak memiliki peluang gagal saat melakukan penelusuran. Hanya dengan mengalihkan lalu lintas yang sebelumnya dikontribusikan ke Baidu dan Google sudah cukup bagi 360 untuk mempertahankan pangsa yang cukup. Kuncinya adalah, pada titik mana 360 Search ingin dianggap puas, atau lebih vulgarnya, seberapa besar manfaat yang dibutuhkan 360; ? Akan berhenti.
Jika manfaat ini dikatakan sebagai "berapa banyak pangsa pasar yang diperoleh 360 melalui perang 300", maka itu terlalu sederhana dan terkadang naif. Harga saham 360 telah meningkat dari US$15 di awal bulan menjadi hampir US$25. Uang riil tersebut adalah keuntungan yang terlihat. Pada perang 3Q sebelumnya, 360 dipandang remeh oleh investor karena berani melawan perusahaan raksasa bernilai puluhan miliar dolar seperti Tencent. Alasan yang sama juga berlaku pada pemilihan Baidu kali ini.
Oleh karena itu, meskipun Sogou mencantumkan 360, yang memiliki model serupa, sebagai pesaing utamanya, 360 tidak serta merta meremehkan Sogou. Keuntungan yang diperoleh dari mengalahkan Sogou tidak sama besarnya dengan manfaat yang diperoleh dari 300 Perang. Pembicaraan Wang Xiaochuan tentang Era Tiga Kerajaan Baru juga untuk menempatkan emas di wajahnya sendiri. Situasi saat ini belum benar-benar mencapai tahap huru-hara Tiga Kerajaan. Sogou paling banyak bisa berteriak "Ayo" dari samping Secara langsung mempengaruhi situasi pertarungan, bisa saja menyerahkan handuk atau pisau.
Oleh karena itu, klaim IT Deep Throat bahwa Sogou berkomitmen pada Tencent pada dasarnya tidak masuk akal. Yang perlu dilakukan Sogou adalah menghindari menjadi kontestan ketiga, atau menjadi kontestan pihak ketiga sebelum waktunya. Jika kita benar-benar bekerja sama dengan Tencent, akan sangat spektakuler jika dua browser dan dua metode masukan mendorong mesin pencari pada saat yang bersamaan, namun Tencent bahkan tidak bisa membuat keputusan sulit dengan baik (omong-omong, jika keputusan sulit saat itu Jika disarankan agar pengguna menghapus QQ, hasilnya pasti akan sangat berbeda). Ini tidak hanya memperlihatkan kekuatan mereka, tetapi juga gagal melindungi diri mereka sendiri. Mereka pasti akan diserang bersama oleh kedua belah pihak setelah perang 300 berakhir.
Ubah aturan atau ubah medan perang
Kalau bukan aku, Siapa? Kalau bukan sekarang, kapan lagi?
Kalimat yang sering diucapkan Jack Ma ini pasti paling mewakili suasana hati Sogou. Sogou pastinya ingin menjadi pemain ketiga, tapi tidak sekarang. Jadi, bagaimana seharusnya Sogou bertarung?
Jika kita mengikuti logika modal di balik dua perang 360 sebelumnya, pangsa pasar melayani kepentingan uang riil. Seperti yang juga dikatakan @Guoang9 di Weibo, tidak masalah apakah Sogou berada di urutan kedua atau keempat di pasar, pendapatannya tidak kurang sama sekali. Hal ini cukup patut diperhatikan.
Lalu lintas tidak ada gunanya, lalu lintas yang dapat dimonetisasi itu berharga. Penelusuran merupakan sarana penting untuk memonetisasi lalu lintas, dan kekuatan kemampuan saluran secara langsung menentukan kemampuan untuk memonetisasi. Baidu memiliki saluran Internet terbesar di China, dan saluran 360, yang diwarisi dari era 3721 hingga saat ini, merupakan satu-satunya pesaing yang dapat bersaing dengan Baidu. Database perusahaan yang dimiliki oleh 360 setidaknya tidak lebih buruk darinya Baidu.
Dalam hal kemampuan monetisasi pencarian, yaitu dari segi saluran, Sogou tidak sebaik Baidu dan 360. Pendekatan "teknologi + saluran" yang diusulkan oleh Sogou agak tidak berdaya , jadi kami tidak dapat bersaing dengan orang lain untuk mendapatkan saluran. Tidak mungkin mencapai terobosan dalam jangka pendek pada saat ini kecuali aturan mainnya diubah atau medan perangnya diubah.
Apa yang dimaksud dengan mengubah aturan main? Misalnya, peringkat penawaran Baidu adalah model BPK. Terlepas dari efektif atau tidaknya, Baidu akan dibayar saat Anda mengklik iklan. Jika Sogou mengubah modelnya dan menyatakan bahwa klik tidak akan dibayar, melainkan akan dibagi menjadi CPS, apakah ada kemungkinan hal tersebut terjadi?
Jika mesin pencari berubah dari CPC ke CPS, pedagang pasti akan bertepuk tangan dan mendukungnya. Ada banyak kekurangan dalam model pemeringkatan penawaran. Pedagang selalu berani marah tetapi tidak berani bersuara. Seiring pertumbuhan dan perkembangan e-commerce, suara CPS menjadi semakin nyaring. Jika hal ini menciptakan siklus pembangunan yang baik, atau menyeret raksasa seperti Baidu, maka hal ini akan dianggap sukses. Tentu saja, pendekatan ini mungkin bertentangan dengan keengganan Sogou untuk mengakhirinya sebelum waktunya, jadi anggap saja saya memberikan ide yang buruk kepada Sogou.
Bagi Sogou, mengubah medan perang lebih penting. Jika kemampuan monetisasi di medan perang Internet tidak dapat menandingi Baidu dan 360, maka pasar Internet seluler patut mendapat perhatian Sogou. Internet seluler yang baru lahir tidak hanya memiliki peluang yang lebih besar, namun yang lebih penting, keunggulan pesaing terbesarnya Baidu tidak akan ada lagi: berbagai aplikasi telah mengubah cara pengguna memperoleh informasi, dan fungsi browser sebagai portal online telah terdilusi dan terfragmentasi. Metode organisasi informasi standar telah melemahkan status pencarian. Lebih penting lagi, dibandingkan dengan raksasa Internet lainnya, Baidu kurang berprestasi di bidang Internet seluler.
Dengan kata lain, di bidang Internet seluler, penelusuran bukan lagi "senjata pembunuh", namun kemampuan membangun platform sangatlah penting. Baidu selalu terlalu menekankan pendapatan dari peringkat penawaran, dan lebih memilih menghabiskan uangnya sendiri untuk bergabung dengan Aliansi Baidu guna mempertahankan lalu lintas Baidu, daripada menghabiskan banyak upaya untuk membangun platform terbuka di Internet seluler yang akan diberikan oleh orang lain. uang ke. Sebaliknya, 360 dan Sogou jauh lebih aktif.
Dapat diperkirakan bahwa bidang Internet seluler adalah tempat di mana Sogou benar-benar ingin menjadi pesaing. Namun, di bidang ini, meskipun Baidu kehilangan rantainya dan tidak dapat mengimbanginya, masih ada bidang kuat lainnya yang lebih cocok untuk bidang tersebut. era internet seluler. Munculnya pemain, seperti UC.
Oleh karena itu, bahkan di pasar Internet seluler, kejadian dalam Perang 300 kemungkinan besar akan terulang kembali: 360 yang giat masih berperan menantang pemimpin pasar, sementara Sogou masih seperti Perang 300, mengibarkan bendera dan berteriak dari samping. , membagikan handuk. Mungkin bisa dikatakan bukanlah hal yang buruk untuk memiliki kedua belah pihak, namun jika sudah demikian, kerjasama antara Sogou dan Tencent akan memiliki ruang yang lebih besar untuk bermanuver. Saat itu, kita akan lihat apa yang disebutkan oleh ketiga orang tersebut di awal artikel akan berkata di weibo.
PS: Sama seperti perang 3Q sebelumnya, tindak lanjut perang 300 lebih rumit karena 360 yang tidak mengikuti aturan tidak bisa dijelaskan dengan jelas dalam satu pasal. Mengenai reaksi Baidu, rekan saya Zhang Haichun telah menyebutkannya di artikel "300 Wars: Bagaimana Du Niang mengambil alih?". Sepatu anak-anak yang memiliki wawasan 360, Baidu dan Sogou juga dipersilakan untuk melanjutkan diskusi.
Di halaman berikutnya, kita akan melihat teks lengkap email internal Wang Xiaochuan tentang Perang 300:
Terlampir: Teks lengkap email internal Wang Xiaochuan:
Rekan-rekan Sogou yang terhormat,
Sejak diluncurkannya penelusuran universal oleh 360 minggu lalu, perubahan dalam pola pasar penelusuran telah menarik perhatian luas di industri ini, termasuk strategi dan respons pengembangan Sogou. Di sini, saya ingin berbagi beberapa pemikiran dengan Anda:
Sogou mulai menerapkan strategi roket tiga tahap "metode input-pencarian-browser" pada tahun 2010. Lalu lintas pencarian Sogou tumbuh pesat, menjadi perusahaan mesin pencari terbesar kedua di Tiongkok. Hal ini akan menemukan cara untuk mendobrak struktur pasar yang didominasi oleh Baidu. 360 pada dasarnya adalah perusahaan klien, dengan browser sebagai keuntungan intinya. 360 meniru model roket tiga tahap kami yang berhasil memasuki bidang pencarian dan memperoleh pangsa pasar tertentu. Hal ini juga sesuai dengan harapan dewan direksi dan tidak mempengaruhi rencana strategis kami. Faktanya, saya senang melihat perubahan baru di pasar pencarian, yang semakin membuktikan bahwa "cara non-Baidu untuk menantang Baidu" dapat dilakukan.
Data menunjukkan bahwa dalam perubahan ini, Google adalah yang paling terkena dampaknya, diikuti oleh Baidu yang tidak terpengaruh, namun mempersempit kesenjangan dengan pemimpin Baidu. Strategi besar kami adalah "menantang Baidu dan menjaga diri dari 360", dan hal ini tidak berubah. Persaingan antara 360 dan Sogou bukanlah hal baru, terutama di bidang browser. Di bidang pencarian, menurut saya ini akan menjadi subversi bersama terhadap Baidu oleh kedua belah pihak. Karena masuknya 360, penelusuran telah memasuki "Era Tiga Kerajaan Baru" Baidu, Sogou, dan 360. Kami adalah musuh sekaligus berteman dengan mereka.
Kesuksesan Google mewakili kemenangan teknologi, dan hasil penelusuran 360 mewakili arti penting kekuatan saluran di Tiongkok. Sogou adalah perusahaan berbasis teknologi, dan kekuatan pendorong utama pertumbuhannya adalah teknologi. Kami akan tetap mengikuti jalur pengembangan yang seimbang yaitu "teknologi + saluran" di masa depan. Tantangan terbesar kami adalah persaingan tidak sehat yang kami hadapi dari para pesaing sejak Sogou Browser diluncurkan, yang menghalangi kemajuan teknologi dan inovasi produk kami untuk ditampilkan sepenuhnya kepada pengguna dan industri. Namun yang penting kita harus tetap berpegang pada etika profesional Sunshine Civilization dan fokus pada inovasi produk. Ini adalah keyakinan dan kekuatan. Meski jalan ini tidak mudah, saya yakin kita bisa melangkah lebih jauh.
Pada kuartal sebelumnya, Sogou mencapai tingkat pertumbuhan tertinggi di industri. Selanjutnya, kami akan terus mempertahankan pertumbuhan pesat dan secara berturut-turut akan merilis dan mengoperasikan sejumlah produk inovatif, termasuk produk baru "Mesin Eksplorasi" yang menggabungkan browser dan pencarian. Pada saat yang sama, kami juga akan mempercepat laju pembangunan pasar dan operasi modal agar sesuai dengan kemampuan inovasi teknologi kami dan berupaya mencapai terobosan yang lebih besar sesegera mungkin.
Saya percaya bahwa dengan upaya semua kolega, semangat pragmatis dan inovatif yang diwakili oleh Sogou pasti akan membuahkan hasil dan memberikan kontribusi penting bagi perkembangan Internet Tiongkok yang sehat.
Kami sedang dalam perjalanan!
Saya mengucapkan selamat Hari Valentine Tiongkok kepada Anda semua!
Wang Xiaochuan
22 Agustus 2012
(Cen Feng menyediakan artikel khusus untuk Lei Feng.com, harap sebutkan sumber Lei Feng.com dan penulisnya saat mencetak ulang, dan tautkan kembali ke halaman ini)
Teks asli: http://www.leiphone.com/sougou-in-360-baidu-war.html/2
-