Setelah Qihoo 360 meluncurkan pencarian komprehensif, Huxiu segera meminta Guo Ang, pakar teknologi pencarian dan mantan kepala hasil pencarian web Sogou, untuk menulis artikel "Keju Siapa yang Akan Dipindahkan Pencarian 360?" Pandangannya adalah: Peluncuran 360 Search akan memberikan dampak terbesar pada Google. Ketika Google kehilangan kekuatan dan Sosou menghilang, penelusuran di Tiongkok di masa depan akan didominasi oleh Baidu, Sogou, dan New Romance of the Three Kingdoms 360. Ketika perbedaan kualitas menjadi lebih kecil, perang pencarian di masa depan akan menjadi pertarungan yang sangat sengit untuk saluran, pasar, dan pemasaran.
Dalam beberapa hari terakhir, seiring dengan berlangsungnya perang secara bertahap, harga saham Baidu bahkan telah terpengaruh sampai batas tertentu di pasar modal; di medan perang, untuk mempersiapkan serangan 360, Baidu telah menambahkan informasi cepat tentangnya ensiklopedia sendiri, pengetahuan, dan halaman lain untuk memandu penggunaan Qi. Orang yang mencari harimau beralih ke Baidu.
Pada tanggal 22 Agustus, CEO Sogou Wang Xiaochuan menyatakan dalam sebuah surat kepada karyawan internal perusahaan:
Persaingan antara 360 dan Sogou bukanlah hal baru, terutama di bidang browser. Di bidang pencarian, saya rasa ini akan menjadi subversi bersama Baidu oleh kedua belah pihak. Karena masuknya 360, pencarian sudah masuk ke dalam kategori "baru". pasar Baidu, Sogou dan 360 "Era Tiga Kerajaan", kami berdua adalah musuh sekaligus berteman dengan mereka."
"Bekerja sama untuk menumbangkan Baidu!"
Namun sebelum itu, Sogou dan 360 harus menyadari kendala apa yang tidak bisa mereka atasi saat menghadapi Baidu. Hari ini kami terus mengundang Guo Ang untuk berdiskusi.
Artikelnya adalah sebagai berikut:
Mengapa 360 harus mencari
Model keuntungan 360 dan Sogou relatif dekat, keduanya merupakan model browser, dan sumber pendapatan kedua belah pihak adalah penelusuran, navigasi, dan game. Namun melalui analisis laporan keuangan, diketahui terdapat perbedaan besar dalam berbagai pendistribusian antara kedua pihak, sebagai berikut:
Catatan: Semua data dikutip dari data publik seperti laporan keuangan kedua belah pihak, satuan (10.000 dollar AS). Diantaranya, laporan keuangan pendapatan Qihoo Search tidak disertakan, namun penulis mendapatkannya melalui pertanyaan.
Total pendapatan penelusuran Sogou adalah 22 juta dolar AS. Dihitung berdasarkan lalu lintas browser yang menyumbang 60%, kontribusi browser terhadap pendapatan penelusurannya adalah 13,2 juta dolar AS, dan volume pemasangan browser 360 adalah 4 kali lipat dari Sogou Dengan efek serupa yang dicapai Sogou, Pendapatan dapat mencapai US$52,8 juta, dengan ruang pertumbuhan penuh sebesar 70%. Jika mendekati RPM (pendapatan per seribu pencarian) Baidu, atau memperluas sumber lalu lintas lainnya, pendapatan dapat tumbuh lebih besar lagi. Tentu saja, tidak mudah untuk mencapai level Sogou. Hal ini memerlukan akumulasi dan peningkatan merek jangka panjang, pengalaman pencarian, kemampuan monetisasi, dll.
Oleh karena itu, pencarian 360 hampir menjadi pilihan yang harus diambil.
Dibandingkan dengan 360, Sogou juga memiliki ruang besar untuk meningkatkan pendapatan game tanpa memperluas lini produknya. Selain itu, bagian navigasi juga masih perlu ditingkatkan.
Bisakah 360 Search benar-benar mengancam Baidu?
Jika 360 Search ingin menjadi lebih besar dan kuat, ia harus menyadari apa yang dimiliki Baidu.
Keunggulan merek yang kuat
Beberapa orang mengatakan bahwa hanya ada dua pasar mesin pencari di China, browser dan Baidu. Meskipun tidak sepenuhnya akurat, ini merupakan cerminan yang baik dari situasi pasar secara keseluruhan saat ini.
Karena netizen Tiongkok umumnya kelas bawah, sejumlah besar netizen masih mengakses mesin pencari melalui situs web dan metode lainnya. Faktanya, hampir semua pengguna yang aktif menggunakan mesin pencari (memasukkan URL untuk mengakses atau mengakses favorit) ada di Baidu, dan ada juga sejumlah kecil pengguna kelas atas yang merupakan penggemar Google. Lalu lintas aktif terutama berasal dari pengaruh dan daya tarik merek, yang merupakan masalah yang sulit dipecahkan oleh semua mesin pencari lainnya.
Lalu lintas mesin pencari lainnya lebih bergantung pada saluran, yang umumnya mencakup situs situs web, kafe Internet, dan kotak pencarian di beberapa situs web. Saluran berkualitas tinggi seperti Sogou atau 360 yang memiliki browser sendiri dapat memperoleh lalu lintas secara langsung, tetapi saluran lain sangat bergantung pada pembelian lalu lintas. Dalam dua tahun terakhir, dengan persaingan yang ketat antara Sogou dan Soso, harga pembelian trafik juga meningkat. Tanpa likuiditas yang kuat untuk mendukungnya, akan sulit untuk memulihkan biaya.
Selain itu, kami menemukan bahwa biaya perolehan lalu lintas unit Sogou dan Sogou jauh lebih tinggi dibandingkan Baidu. Mengapa Baidu masih dapat membeli lalu lintas? Hal ini karena di stasiun navigasi situs web yang sama, jika kotak pencarian Baidu atau Sogou ditempatkan, pengguna akan Tingkat penggunaan kotak pencarian ini berbeda, karena keunggulan merek yang kuat.
Di luar saluran, keunggulan merek Baidu yang kuat sulit dihilangkan dalam waktu singkat, dan ini juga merupakan rintangan yang sulit diatasi oleh mesin pencari lain.
Parit produk yang kuat
Dalam daftar peringkat klik pencarian Baidu, sepuluh hasil teratas adalah sebagai berikut: (Hasil berikut pada dasarnya berurutan tetapi mungkin sedikit berbeda)
Baidu Tahu, Ensiklopedia Baidu, Baidu Wenku, Baidu Tieba, Video Baidu, Gambar Baidu, SouSouwen, Youku, iQiyi, Peta Baidu.
Kecuali Sosouwen dan Youku, semuanya adalah produk Baidu. Di antara mereka, Zhizhi, Wenku dan Tieba hampir tak tergantikan. Dua yang pertama memiliki banyak konten berkualitas tinggi, dan bahkan merupakan satu-satunya hasil berkualitas tinggi untuk beberapa kueri jangka panjang, sementara Tieba memiliki banyak pengguna setia dan akan menerima banyak pertanyaan. Sedangkan untuk ensiklopedia, meskipun terdapat pesaing seperti Ensiklopedia Interaktif dan Ensiklopedia Baidu, Ensiklopedia Baidu memiliki konten yang relatif paling kaya dan struktur berkualitas tinggi, yang saat ini sulit dibandingkan dengan para pesaingnya.
Produk-produk dan sumber daya konten yang kuat ini membentuk "parit" Baidu yang kuat, yang merupakan kesulitan yang dihadapi oleh semua mesin pencari lainnya. Jika tidak diberi peringkat, pengalaman pengguna mungkin terpengaruh Baidu. Baidu juga dapat menggunakan berbagai metode untuk mempertahankan pengguna ini di Baidu, seperti saat ini meminta pengguna dari pencarian 360.
Ada hal lain yang akan membuat mesin pencari lain semakin menyedihkan. Untuk semua mesin pencari non-Baidu, kata kunci pertama dalam volume pencarian haruslah "Baidu", yang akan membuat beranda Baidu juga muncul dalam daftar sepuluh besar.
Investasi besar pada sumber daya periferal
Jika Anda ingin mengoperasikan produk mesin pencari dengan baik, Anda tidak hanya harus melakukan pekerjaan dengan baik dalam pencarian web itu sendiri, tetapi juga perlu menerapkan sejumlah besar produk periferal, seperti produk komersial dan pencarian vertikal meskipun tidak terlalu sulit seperti halnya penelusuran web itu sendiri, hal ini juga memerlukan banyak investasi manusia.
Untuk memenuhi kebutuhan pengguna secara lebih akurat dan meningkatkan kualitas pencarian, kita tidak hanya harus meningkatkan algoritma dasar, tetapi juga menyematkan hasil pencarian vertikal ketika pengguna memiliki kebutuhan. Di Baidu dan Sogou, pencarian vertikal yang tertanam mencakup video, musik, gambar, berita, peta, belanja, real estat, rekrutmen, perangkat lunak, dan Weibo (telah ditangguhkan). Meskipun kami dapat bekerja sama dengan Jiji dan Amap seperti yang kami lakukan sekarang, jika kami ingin lebih meningkatkan pengalaman pencarian, terutama pengalaman long-tail, kami masih perlu mengembangkannya sendiri.
Pengembangan produk komersial tidaklah mudah. Selain mengembangkan sistem penawaran yang mirip dengan Fengchao, dan serangkaian algoritma pencocokan iklan dan prediksi rasio klik-tayang, juga perlu membangun sejumlah besar saluran agen, yang juga memerlukannya. banyak usaha dan tenaga.