Secara umum, tujuan situs web perusahaan adalah untuk melakukan pemasaran, jadi situs web harus selalu fokus pada inti "membawa bisnis ke dirinya sendiri", dan segala sesuatu yang lain harus memenuhi tujuan tersebut. Di bawah ini, dikombinasikan dengan SEO dan praktik operasional saya sendiri, saya akan merangkum beberapa pengalaman dalam membangun situs web perusahaan yang berorientasi pemasaran.
1. Lakukan analisis kata kunci dari sudut pandang pengguna.
Secara umum, nama perusahaan tidak boleh dijadikan kata kunci utama. Hanya sedikit orang yang melakukan pencarian menggunakan nama perusahaan sebagai kata kunci, jadi jika Anda menggunakan ini sebagai kata kunci utama untuk membangun situs web, efek pemasarannya mungkin tidak terlalu bagus. Namun yang disebutkan di sini adalah usaha kecil yang kurang terkenal, jika perusahaan Anda adalah perusahaan merek besar seperti Lenovo dan Haile, tidak termasuk di sini. Dari sudut pandang pelanggan, jika dia membutuhkan produk, dia cenderung mencari kata kunci produk; jika dia membutuhkan layanan, dia akan mencari dengan kata kunci layanan; jika dia melakukan pasar lokal, dia dapat menambahkan wilayah saat melakukan pencarian. Jika Anda ingin pelanggan dapat menemukan perusahaan Anda ketika mereka mencari kata-kata tersebut, Anda harus memposisikan kata kunci target Anda di sini.
Pilih kata kunci utama dan lakukan perluasan kata kunci ekor panjang yang wajar atas dasar ini. Dengan cara ini, pengguna yang datang ke situs web Anda pada dasarnya adalah pengguna potensial.
2. Mengupayakan keselarasan dan kesatuan efek visual dan SEO semaksimal mungkin.
Siapapun yang melakukan SEO tahu bahwa akan ada konflik antara efek visual dan efek SEO, seperti situs flash murni, seperti gambar, navigasi JS, dll. Meskipun mesin pencari sekarang telah meningkat dan dapat mengenali teks dan tautan dalam flash, bagaimanapun juga, masih banyak yang kurang. Saat membangun sebuah website, Anda tidak bisa hanya mengejar efek visual. Saya awalnya mencari nafkah dengan membuat situs web flash murni. Saya mengandalkan flash dan photoshop selama beberapa tahun. Meskipun situs web efek visual yang saya rancang tidak kelas satu, namun lumayan. Namun sejak saya mengenal SEO, tiba-tiba saya kehilangan minat pada situs asli yang "menyilaukan". Website seperti ini cocok bagi perusahaan desain untuk memamerkan karya seni dan desainnya, dan tidak disarankan untuk menggunakannya sebagai website perusahaan pemasaran.
Tentu saja, ini tidak berarti bahwa Anda harus mengabaikan sepenuhnya efek visual saat membuat situs web. Website yang memiliki tampilan menarik dapat meninggalkan kesan pertama yang baik kepada pelanggan dan sangat membantu dalam meningkatkan tingkat konversi, yang juga sangat penting. Cara menggabungkan efek visual dengan SEO memerlukan keahlian tertentu. Hal ini mengharuskan pembuat situs web untuk memiliki pemahaman yang baik tentang pencocokan warna, pemrosesan gambar dan animasi, lembar gaya CSS dan kode program, serta SEO. Sayangnya, banyak seniman di perusahaan pembuat situs web hanya dapat membuat rendering yang bagus tetapi tidak memiliki pengetahuan tentang SEO. Selain itu, pemrogram juga tidak memahami SEO. Hal ini membuatnya mudah untuk salah paham dalam mengejar efek visual secara membabi buta, sehingga menciptakan Satu demi satu , situs web perusahaan tampak "kasar" di mata mesin pencari.
3. Melakukan copywriting yang kuat berdasarkan psikologi pelanggan.
Di banyak perusahaan, ketua dan CEO Anda mungkin adalah orang-orang yang sangat "hebat", sehingga Anda sering melihat kategori seperti "Pidato Ketua" di situs web. Padahal, dari sudut pandang pengguna, copywriting seperti itu tidak ada nilainya sama sekali. Pengguna tidak akan peduli dengan apa yang dikatakan pimpinan perusahaan Anda, tetapi apakah produk atau layanan yang disediakan di situs Anda dapat memenuhi kebutuhannya. Selain itu, menulis pidato ketua akan memberikan perasaan kepada pelanggan bahwa Anda lebih unggul, yang akan menimbulkan kebencian pelanggan. Tidak peduli betapa hebatnya ketua Anda, apa bedanya bagi saya? Kai-fu Lee atau sejenisnya, Karena reputasi Anda sangat bagus, lebih baik tinggalkan praktik birokrasi ini dan tulis lebih banyak hal yang berguna bagi pelanggan. Hal ini secara psikologis akan memungkinkan pelanggan memberi Anda nilai tinggi, yang juga sangat bagus untuk mempromosikan tingkat konversi.
Untuk website perusahaan kecil dan menengah sebaiknya mengesampingkan statusnya dan berdiri pada posisi berkomunikasi dengan pelanggan secara setara dan melayani pelanggan dengan sepenuh hati, serta berdialog dari hati ke hati dengan pengunjung website, sehingga pelanggan merasa bahwa di balik website yang dingin itu, ada orang-orang yang berhati hangat. Dengan cara ini, pengunjung website akan dapat menghilangkan kewaspadaan psikologis mereka dan meninggalkan pesan untuk konsultasi, atau menghubungi Anda langsung untuk melakukan pemesanan. Berita perusahaan, perkenalan produk atau layanan, blog perusahaan, presentasi kasus, dll., Anda harus mempertimbangkan sebelum menulis: Bagaimana perasaan pelanggan ketika saya menulis hal-hal ini? Apakah ini akan membantu memperpendek jarak psikologis antar pelanggan? menulis. Hal-hal halus ini tanpa disadari berperan besar dalam meningkatkan tingkat konversi website.
Hal lain yang perlu disebutkan adalah bahwa copywriting situs web adalah tempat yang baik untuk mengembangkan kata kunci berekor panjang. Cara mengintegrasikan kata-kata berekor panjang ke dalam copywriting website secara alami juga memerlukan perhatian yang cermat.
4. Struktur situs web (tautan internal) yang masuk akal.
Navigasi situs web jelas dan terorganisir dengan baik. Pengunjung dapat dengan cepat menemukan apa yang mereka inginkan setelah mengunjungi situs web, dan dapat dengan mudah beralih antar kolom situs web, memungkinkan pelanggan untuk "maju dan mundur" dengan bebas, yang dapat memberikan Untuk meninggalkan yang baik kesan pada pelanggan, kehati-hatian harus diberikan agar tidak menimbulkan "penyumbatan" dalam pikiran pengguna. Ini juga merupakan link penting dalam proses SEO.
5. Desain fungsi situs web yang ramah pengguna.
Fungsi apa yang harus dimiliki situs web juga harus dipertimbangkan dari sudut pandang pengguna, bukan hanya menambahkan beberapa kolom dan menghentikannya. Ulasan produk, pesan konsultasi, pengiriman pesanan, dll. Sebelum mengatur fungsi-fungsi ini, tanyakan pada diri Anda pertanyaan: Apakah hal-hal ini diinginkan pelanggan? Bagaimana cara mengaturnya dan bagaimana mengaturnya agar lebih kondusif bagi operasi pengguna? lebih terlayani oleh kunjungan? Psikologi pembaca: Jika detail ini ada, pelanggan dapat tertipu tanpa menyadarinya, sehingga meningkatkan tingkat konversi situs web.
6. Manfaatkan sepenuhnya keunggulan profesional produk atau layanan Anda untuk membangun tautan eksternal ke situs web.
Untuk situs web perusahaan, Anda dapat menjalin kemitraan dengan situs web yang terkait atau melengkapi bisnis Anda sendiri, dan tentu saja melampirkan tautan tersebut, pengguna tidak akan merasa bahwa tautan tersebut kaku atau secara psikologis tidak dapat diterima. Selain itu, buat lebih banyak konten terkait produk dan bisnis Anda yang memiliki nilai nyata bagi pengguna, perhatikan keterampilan menautkan, dan menarik situs web eksternal untuk secara aktif menautkan ke Anda. Hal ini dapat secara efektif meningkatkan chip tautan eksternal situs web, dan juga bermanfaat bagi pelanggan.
Karena itu, poin paling mendasar adalah memikirkan masalah dari sudut pandang pengguna. Pegang ini, dan segala sesuatu yang lain akan terjadi secara alami.