Secara umum, pengguna Internet akan melihat berbagai macam iklan saat pertama kali masuk ke suatu situs web. Iklan-iklan ini berantakan dan oleh karena itu, sebagian besar pengguna slogan cenderung melihat dan melupakannya. Pelacakan perilaku adalah salah satu cara untuk mencegah hal ini terjadi, membuat iklan lebih relevan dengan kehidupan dan kondisi pikiran pengguna saat ini. Alternatifnya, Anda dapat mengambil pendekatan yang tidak terlalu sensitif dan mempromosikan merek Anda di beranda situs Anda dengan membuat iklan Anda lebih mudah diingat.
Banyak kampanye iklan beranda yang sesederhana ini: Kampanye ini menempatkan elemen kunci dari merek pengiklan dengan sangat jelas sehingga tidak mungkin terlewatkan atau dilupakan. Hal ini sangat efektif untuk merek terkenal seperti Coca-Cola. Merek jenis ini memiliki keunggulan tertentu, mereka dapat menggunakan logo mereknya sebagai skin (atau wallpaper) latar belakang website, sehingga merek tersebut dapat dilihat pengguna sepanjang hari. Namun, banyak iklan yang menggunakan pendekatan yang lebih kreatif, seperti memilih untuk menceritakan sebuah kisah. Hari ini saya akan berbicara tentang solusi periklanan terbaik untuk sebagian besar beranda situs web, yang ditujukan untuk perusahaan yang kesadaran mereknya tidak cukup tinggi dan cenderung berinovasi dalam periklanan. Mereka perlu memperkuat upaya publisitas untuk meningkatkan kesadaran merek dan menyoroti peran produk.
Sinkronkan iklan
Unit iklan tersinkronisasi adalah salah satu bentuk kampanye iklan beranda yang lebih populer. Kecanggihan teknologinya memungkinkan pemasar untuk menciptakan pengalaman beriklan yang lebih menarik (pikirkan suara surround versus stereo), dan jika konsumen melihat iklan sebelum konten lain (yaitu konten situs web), konsumen akan lebih cenderung tertarik dengan pembaca.
Ambil contoh iklan Mac minggu ini di beranda NYTimes.com. Kampanye periklanan ini menggunakan tiga unit: papan pengumuman, dan dua unit spanduk vertikal. Papan pengumuman masih statis dan terutama menyoroti data terbaru dari firma riset pasar Forrester Research bahwa Apple telah dianugerahi merek "Pengalaman Pelanggan Terbaik". Dua unit iklan lainnya menggunakan format video yang saling merespons dan melengkapi satu sama lain dengan spanduk statis. Tiga iklan banner adalah satu-satunya iklan di layar.
Cakupan iklan yang komprehensif
Spanduk tersinkronisasi yang mengoordinasikan interaksi dapat menarik perhatian pengguna secara menyeluruh sehingga untuk jangka waktu singkat, pengguna mungkin tidak melihat konten lain di laman. Iklan dengan cakupan penuh memiliki efek yang sama tanpa memberikan peluang bagi pengguna untuk terganggu. Karena iklan hamparan mencegah pengguna melihat konten web, pemasar memastikan bahwa pengguna melihat iklan secara keseluruhan. Namun, pendekatan ini mungkin menyinggung pengguna Internet yang tidak menjelajahi situs untuk merasakan iklan yang mencakup semua ini.
Namun, meskipun metode periklanan ini sudah berumur hampir satu dekade dan telah berkembang dalam beberapa tahun terakhir, metode ini tetap populer di kalangan pengiklan. Dilaporkan pada bulan Januari bahwa Ford telah bekerja sama dengan ESPN.com untuk membuat hamparan video di beranda truk F-150 miliknya. Dalam iklan tersebut, pembawa acara SportCenter disiram lumpur oleh truk, sehingga mengasosiasikan merek mobil tersebut dengan penerbitnya. Dan video akan berjalan di latar belakang yang ditaburi iklan. Selain menarik (baik dan buruk), iklan tersebut juga sukses menampilkan hubungan antara Ford dan ESPN. ESPN mengklaim memiliki penonton yang banyak dan setia, sehingga pasti akan memberikan efek positif bagi merek mobil tersebut.
Video, iklan, dan skin
Kombinasi ini dengan cepat menjadi trifecta periklanan web. Pengiklan menempatkan video di bagian depan dan tengah, di samping satu atau dua unit iklan banner, untuk menciptakan latar belakang kampanye yang dapat memberikan dampak besar.
SheKnows.com, penerbit konten wanita, telah menarik pengiklan seperti Electrolux dan Mott's. Kedua merek tersebut telah beriklan di beranda situs tersebut dalam beberapa minggu terakhir, menggunakan kombinasi unit iklan ini. Kedua merek menggunakan kulit latar belakang untuk memamerkan produk mereka: Electrolux memamerkan mesin cuci dan pengering ramah lingkungan, dan Mott's memamerkan peti apel. Kedua kampanye iklan tersebut berhasil menarik perhatian pengguna segera setelah mereka masuk ke beranda SheKnows, dan tidak mengganggu aktivitas online pengguna atau menunda penelusuran konten situs web.
Minggu depan, kami akan fokus pada periklanan roadblock dan tantangan yang dihadapi pengiklan saat menggunakan format iklan ini. Seiring dengan semakin banyaknya konsep periklanan unik yang dibuat, jenis unit iklan yang dibuat dengan cermat ini akan membuat pembeli media berpikir, "Iklan beranda lebih baik."