Homepage website sangat mempengaruhi kemampuan komunikasi dan efek komunikasi media online, yang ditentukan oleh atribut komunikasi media online tersebut.
Beranda media online berbeda dengan tata letak media cetak yang “apa yang Anda lihat adalah apa yang Anda dapatkan”, memiliki ciri perluasan tautan tak terbatas di luar ruang dua dimensi. Apa yang "dilihat" oleh netizen di beranda, baik itu gambar, teks, video, FLASH, dll., bukanlah semua informasi yang mereka lihat, tetapi hanya "label" atau "paket uji coba" dari informasi tersebut, yang dapat diakses dengan mengklik tautan. Hal ini menentukan bahwa halaman muka sebuah media online ibarat rak buku yang dipenuhi buku-buku, bukan dinding yang dipenuhi poster.
Pemosisian fungsional: Navigasi indeks
Beranda biasanya merupakan “kesan pertama” yang diberikan situs web kepada pengunjung. Untuk situs web kecil, halaman statis paling sederhana dapat digunakan sebagai beranda, dikombinasikan dengan gambar untuk mencapai efek mempercantik. Berfungsi sebagai tampilan terintegrasi data dan informasi situs web, seperti motherboard komputer yang membawa memori chip. Untuk situs web fungsional, seperti Baidu atau Kaixin.com, baik itu menyediakan pencarian online atau layanan sosial virtual, laman beranda yang sederhana dan jelas berfungsi sebagai pintu masuk layanan, seperti gerbang tiket sebuah taman hiburan.
Bagi media online yang utamanya memberikan layanan informasi secara masif, kebutuhan utama netizen untuk login ke media online adalah untuk memperoleh informasi. Apa peran homepage? Peran tersebut adalah positioning fungsional media online, dan juga sebagai kajian struktur dan bentuk beranda media online, undang-undang yang mengatur, dan titik awal logis dari tren evolusi. Saat ini, pandangan yang lebih populer di industri adalah “teori pintu”.
"Teori portal" berarti bahwa beranda adalah "portal" situs web, yang terletak di halaman indeks utama. Ini adalah panduan yang memungkinkan pengunjung memahami gambaran umum situs web dan memandu mereka untuk mengakses konten utama. Pengunjung terus mengunjungi halaman lain situs web melalui ringkasan atau tautan navigasi bergaya direktori di beranda untuk memperoleh informasi lebih lanjut atau menggunakan fungsi.
Namun, pembentukan "teori portal" bergantung pada premis yang telah ditetapkan: pengguna Internet mengakses situs web melalui beranda. Seperti kita ketahui bersama, akses situs Internet mengikuti prinsip korespondensi nama domain absolut, yaitu netizen dapat langsung mengakses halaman web melalui nama domain halaman web mana pun, baik itu nama domain tingkat atas, nama domain tingkat kedua, atau bahkan nama domain tingkat bawah dari artikel situs, dan kemudian melalui Gunakan tautan bilah navigasi web dan tautan lompat bacaan yang diperluas untuk mengakses halaman lain di situs web Anda. Dengan kata lain, beranda sebuah situs web secara teori bukanlah satu-satunya cara untuk mengakses situs web tersebut. Pada saat yang sama, dengan meluasnya penggunaan mesin pencari, audiens menunjuk ke halaman utama artikel melalui kata kunci pencarian, sehingga proporsi akses langsung terus meningkat; hal ini mengakibatkan netizen tidak lagi mengakses situs web melalui halaman beranda.
Kemudian posisi fungsional beranda sebagai navigasi indeks portal situs web berada dalam kondisi tidak ada yang canggung.
Apakah ini masalahnya? Dengan menganalisis beberapa perwakilan media online di dalam dan luar negeri, proporsi kunjungan ke setiap saluran di ALEXA dari Januari hingga Februari 2009 (seperti yang ditunjukkan pada tabel) menunjukkan bahwa situs berita dengan informasi berita sebagai layanan intinya mencakup Central People's Daily Online, Xinhuanet, dan CCTV di tingkat lokal, Qianlong.com, Hongwang, dan Qingdao News Network di tingkat lokal, dan bahkan msn.com asing dan ohmynews.com semuanya menyumbang lebih dari 15% kunjungan beranda mereka , bahkan mencapai 88%, keduanya berada di peringkat dua teratas saluran situs web; dan situs web portal yang terutama berfokus pada layanan aplikasi Internet yang komprehensif, termasuk situs web berita lokal dengan operasi yang terdiversifikasi dan konsep portal regional seperti Oriental.com dan Zhejiang Online , kunjungan laman beranda mereka menyumbang 88% dari total. Proporsinya semuanya kurang dari 10%, dengan yang terendah hanya 3,6%. Terlihat semakin positioning media online bertumpu pada berita dan informasi bisnis maka semakin tinggi nilai navigasi homepage-nya, sebaliknya semakin cenderung positioning media online menjadi portal yang terdiversifikasi maka semakin rendah nilai navigasinya; berandanya. Penentuan posisi beranda berbeda dengan penentuan posisi situs web itu sendiri. Selain itu, halaman beranda media online menempati peringkat pertama di antara semua nama domain saluran di seluruh situs web dalam hal tampilan halaman tunggal, membuktikan bahwa halaman beranda media online masih disukai oleh netizen dan memainkan fungsi pengindeksan dan navigasi yang penting di situs. situs web.
Posisi struktural: tiga pilar
Karena beranda media online memiliki fungsi akses dan navigasi yang penting untuk situs web, cara mengoptimalkan penyajian struktur konten beranda secara maksimal dan meningkatkan efek navigasi telah menjadi kunci peningkatan kemampuan komunikasi media online. di beranda.
Struktur utama beranda: bilah navigasi + rekomendasi konten + ruang iklan. Saat ini, struktur konten beranda media online pada dasarnya dibagi menjadi tiga bagian: "bilah navigasi, rekomendasi konten, dan ruang iklan". Secara umum, ketiga bagian konten ini saling melengkapi di beranda, dan semuanya berfungsi peran navigasi indeks dan saluran navigasi masing-masing. / Kolom, Informasi / Layanan dan Periklanan. Namun, netizen menggunakan struktur tiga bagian beranda dengan frekuensi berbeda.
Mengambil contoh layar pertama beranda Oriental.com, lebih dari separuh klik netizen terkonsentrasi pada posisi navigasi saluran di bilah navigasi, diikuti oleh bagian informasi dan layanan di rekomendasi konten, dan terakhir ruang iklan A sejumlah besar area di beranda merupakan area klik tidak valid. Dengan kata lain, kebutuhan netizen terhadap beranda pertama-tama adalah kebutuhan navigasi penelusuran situs saluran, diikuti kebutuhan membaca konten, dan terakhir kebutuhan penelusuran iklan sporadis. Terlihat bahwa pertama-tama memperhatikan dan menyorot konstruksi saluran dan area navigasi fungsional pada layar pertama beranda sangat penting untuk mengoptimalkan efek navigasi beranda.
Kedua, mengonfigurasi "rekomendasi konten" di beranda dari perspektif pengalaman pengguna akan sangat meningkatkan daya tarik navigasi konten yang efektif. Saat netizen menjelajahi suatu situs web, mereka hanya peduli apakah konten tersebut sesuai dengan minat baca mereka, dan tidak peduli departemen situs web mana yang memproduksi konten tersebut. "Rekomendasi konten" di beranda berfungsi sebagai "jendela" untuk esensi seluruh konten situs web. Hal ini terutama diperlukan untuk menghindari pembagian blok konten yang dibuat-buat dari perspektif situs web, yang menyebabkan "efek pemblokiran" jejak departemen. pada konten.
Penentuan posisi gaya: pengguna terlebih dahulu
Penempatan gaya beranda media online yang sukses tidak hanya mengarahkan kebiasaan membaca netizen Tiongkok, tetapi juga menyesuaikan dengan pola pergerakan visual masyarakat, sehingga menjadi "default" visual netizen untuk tata letak halaman web yang wajar. "Templat" yang terdiri dari default visual dan desain manusiawi ini memberikan pengalaman visual yang halus kepada netizen, sesuai dengan hukum psikologi berita, dan juga menumbuhkan loyalitas netizen untuk mengunjungi dan menjelajah. Penempatan gaya beranda media online didasarkan pada pengalaman pengguna dan tercermin dalam penataan elemen desain web, terutama dalam penyebaran gambar dan informasi elemen visual seperti grafik, teks, dan warna, serta cara mengikuti aturan untuk menangkapnya. "bola mata".
Gaya desain beranda mengharuskan bilah navigasi, rekomendasi konten, dan ruang iklan dipisahkan dan diintegrasikan sesuai dengan kebiasaan membaca kebanyakan orang menggunakan elemen seperti warna, garis, dan gambar sambil memastikan rasa integritas. Desain beranda mengadopsi warna standar situs web yang telah ditetapkan, dengan fokus pada koordinasi hubungan primer dan sekunder dari setiap area, dengan tujuan akhir menciptakan antarmuka interaksi manusia-komputer dengan kegunaan tinggi dan kenyamanan visual. Dalam operasi praktis tertentu, tujuh aturan dan prinsip berikut dapat diringkas: Pertama, prinsip menolak menjadi mewah; kedua, prinsip paragraf pendek; ketiga, prinsip keseimbangan font; keempat, prinsip multi-layar layar lebar; ; kelima, prinsip harmoni warna; keenam, prinsip perencanaan navigasi; ketujuh Ini adalah prinsip login yang nyaman.
Penentuan Posisi Tren: Dua Perkiraan
Jika positioning fungsional, positioning struktural, dan positioning gaya beranda semuanya didasarkan pada penelitian praktik beranda dan pengalaman pengguna, maka positioning tren beranda lebih seperti prediksi berdasarkan kontradiksi saat ini dan perluasan reguler yang dapat terjadi. diperiksa.
Penempatan tren terkini: Beranda berita = beranda. Mengambil contoh beranda Oriental.com, saat ini terdapat hampir 300 tautan ke berita dan artikel konten interaktif di beranda situs web, dan cukup homogen dengan beranda saluran berita (termasuk berita dan konten interaktif). Editor harus berulang kali memelihara dan memperbarui dua halaman dengan konten besar sekaligus memastikan ketepatan waktu. Tidak hanya melibatkan banyak tenaga, tetapi juga sulit untuk menyeimbangkan ketepatan waktu dari waktu ke waktu.
Alasan mengapa media online memiliki beranda saluran berita, di satu sisi, didasarkan pada struktur organisasi departemen yang cocok, dan di sisi lain, juga untuk menonjolkan tampilan navigasi berita yang terintegrasi. Namun, karena media online terus lebih memperhatikan halaman beranda, fungsi navigasi terintegrasi dari sejumlah besar halaman beranda saluran berita telah dipindahkan ke halaman beranda situs web. Integrasi yang hanya didasarkan pada konsep berita secara bertahap tidak sesuai dengan pola konten diversifikasi perkembangan media online. Keberadaan halaman beranda saluran berita lambat laun menjadi memalukan dan tidak berguna.
Oleh karena itu, tren perkembangan beranda diperkirakan adalah beranda saluran berita dan beranda situs web digabungkan menjadi satu, yang memperkuat kapasitas informasi beranda situs web dan menyederhanakan tingkat navigasi informasi setiap saluran. Menyesuaikan tata letak tingkat departemen dari beranda situs web - beranda saluran berita - beranda saluran konten ke tata letak amplop situs web dari beranda situs web - beranda saluran juga menyederhanakan tingkat klik bagi netizen, mengurangi duplikasi biaya produksi, dan meningkatkan konten efektivitas.
Pemosisian tren jangka panjang: "Me Media". "We Media" mengambil kebutuhan informasi netizen sebagai ontologi intinya. Sesuai dengan kebutuhan mereka, netizen dapat mencari di Internet melalui program bersama dan langsung menghasilkan situs terbuka yang unik. Situs ini diperbarui secara dinamis sesuai dengan kebutuhan informasi netizen, dan database-nya adalah Internet. Data Web membawa kesesuaian data dan interoperabilitas aplikasi ke tingkat berikutnya, menjadikan data dapat diakses dan dihubungkan seperti web. Bentuk penelusuran "Media Saya" adalah situs informasi yang langsung terintegrasi berdasarkan kebutuhan netizen dan aturan data. Terminal presentasi dapat berupa halaman web terminal Internet PC, atau halaman operator terminal apa pun yang terhubung ke Internet.
Prediksi semacam ini terdengar seperti fantasi dan fantasi. Namun prototipenya sebenarnya sedang terjadi sekarang, di Internet yang dapat dijangkau oleh kita masing-masing. Pada musim gugur tahun 2005, Google meluncurkan iGoogle, sebuah layanan bagi pengguna untuk membuat beranda pencarian hasil personalisasi mereka sendiri. Baidu, NetEase, dll. juga meluncurkan layanan beranda pencarian hasil personalisasi mereka sendiri. Dengan menggunakan layanan beranda yang dipersonalisasi, netizen dapat membuat beranda yang dipersonalisasi berdasarkan penyesuaian yang dipersonalisasi. Mereka tidak lagi harus membuka halaman pencarian terkait secara berurutan dan menyaring informasi berita yang padat selangkah demi selangkah.
William Zhang, kepala ilmuwan Baidu dan pakar mesin pencari, mengatakan ada tiga bidang pengembangan mesin pencari, yaitu teknologi pencarian berdasarkan pemrosesan bahasa alami, pencarian komunitas, dan pencarian yang dipersonalisasi. Dipercaya bahwa "Media Saya" berdasarkan pencarian yang dipersonalisasi, dengan berbagai beranda yang dipersonalisasi, akan menjadi tren beranda media online jangka panjang.