Setiap bulan saya berhubungan dengan sejumlah besar situs web - kecil, besar, beberapa dibuat oleh kami, dan beberapa dialihdayakan oleh perusahaan. Investigasi ekstensif dilakukan pada situs web bisnis kecil yang tidak berfungsi dengan baik. Saya telah membuat daftar masalah paling umum dalam 6 kategori berikut:
1. Salin konten
Ada beberapa jenis konten yang disalin. Jenis halaman yang paling umum disalin adalah duplikasi tag judul halaman dan deskripsi halaman.
Seringkali, masalah ini sebenarnya tidak disengaja - nama merek diulangi di judul halaman demi halaman, atau kebetulan diulang di tag deskripsi di semua halaman situs web. Mesin pencari akan menemukan tag deskripsi duplikat ini, dan terkadang mesin pencari akan menentukan bahwa ini adalah halaman duplikat sebelum mendapatkan konten halaman yang sebenarnya. Hal ini lebih mungkin terjadi pada halaman yang tidak memiliki banyak dukungan teks.
Di sisi lain, hal ini akan memberikan kesan yang salah pada mesin pencari terhadap situs web Anda, dan Anda mungkin kehilangan peluang penting untuk mengoptimalkan halaman web Anda dan membiarkan kata kunci mendatangkan kunjungan berkualitas tinggi ke situs web.
Seringkali, halaman duplikat tidak dibuat secara kebetulan, banyak platform perangkat lunak berbeda membuat halaman duplikat tanpa Anda sadari.
Jika situs web Anda dibuat menggunakan WordPress, itu sangat tidak berbahaya. Halaman independen situs web Anda akan memiliki konten duplikat seperti halaman arsip dan halaman kategori. WordPress adalah platform yang bagus, tetapi jika tidak diatur dengan benar, akan tetap ada beberapa kekurangan kecil. Jadi, Anda perlu membaca dan menemukan forum seperti Search Engine Watch yang dapat membantu Anda menyesuaikan situs web Anda untuk menghilangkan duplikat konten.
2. Mulai bekerja tanpa melakukan analisis kata kunci
Analisis kata kunci adalah dasar pemasaran mesin pencari yang baik. Memulai promosi BPK hanya berdasarkan kata kunci yang dapat ditebak akan merusak peringkat situs web Anda. Jika memungkinkan, analisis kata kunci harus diselesaikan sebelum situs web dibangun. Ada berbagai alat analisis kata kunci yang dapat membantu Anda mendapatkan gambaran jelas tentang apa yang dicari pengguna Anda. Wordtracker dan Penemuan Kata Kunci keduanya memiliki versi gratis. Anda juga dapat mencoba alat di SEObook atau alat analisis kata kunci Google AdWords.
3. Halaman login salah
Jika Anda melakukan iklan berbayar, hal terpenting adalah mengarahkan lalu lintas ke halaman yang Anda rencanakan, atau setidaknya halaman arahan Anda, untuk memuaskan pencari. Saya sering melihat iklan ppc dan iklan banner tertentu yang membawa pencari ke beranda website – halaman yang tidak menyediakan apa yang dicari pencari.
Misalnya: Misalkan saya mencari "Tarif kamar Hilton untuk 3 orang kelas satu". Jika iklan membawa saya ke beranda situs web, saya masih harus mencari lagi setelah saya menyatakan kebutuhan saya. Halaman arahan terbaik untuk iklan pcc ini adalah memberikan daftar tarif kamar untuk semua kamar triple kelas satu di Hilton.
4. Mengabaikan pembuatan tautan
Jika Anda mencoba mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda (tanpa PPC), menempatkan kata kunci yang tepat di halaman yang tepat adalah cara terbaik untuk melakukan pekerjaan itu. Algoritme Google menghargai tautan di luar situs – tentu saja tidak semua tautan dibuat sama.
Jika Anda menempatkan kata kunci pada halaman Anda tetapi tidak menggunakan link teks berkualitas pada halaman tersebut untuk membangun link. Anda akan kehilangan peluang untuk meningkatkan peringkat situs web dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Ada banyak sekali cara berbeda untuk melakukan pembuatan tautan, dan saya sarankan membaca kolom Link Love, kolom mingguan yang diselenggarakan oleh Sage Lesis dan Justilien Gaspard di Search Engine Watch untuk mendapatkan tip hebat.
5. Bermasalah dengan ranking dan nilai PR
Ini adalah dua pertanyaan yang sangat berbeda. Namun karena banyak webmaster yang merasa terganggu dengan kedua hal tersebut, maka keduanya akan dibahas bersama dalam artikel ini. Tempat pertama dalam jangka pendek bukanlah tujuan Anda - maaf, Anda tidak memfokuskan energi Anda pada hal itu, dan memiliki PR6 jauh dari tujuan Anda.
Apakah Anda menghasilkan uang? Apakah laba atas investasi pencarian membuat Anda lebih baik? Terobsesi pada bilah hijau kecil itu atau peringkat yang Anda cantumkan cepat atau lambat akan menghancurkan Anda. Dalam beberapa kasus atau lebih, berada di posisi ketiga dapat menghasilkan uang yang sama besarnya dengan berada di posisi pertama. Saya tidak mengatakan bahwa peringkat tidak penting - karena secara teori, berada di enam hasil pencarian teratas bisa menjadi tujuan Anda - tetapi jika Anda tertekan karena Anda berada di urutan ketiga dan bukan yang pertama, maka Anda melakukan sesuatu yang tidak layak.
6. Mentalitas lupa setelah selesai
Tidaklah tepat untuk berpikir bahwa Anda telah mengoptimalkan situs web Anda dan kemudian membiarkannya. Akun bayar per klik dan iklan dapat menghemat banyak uang jika Anda tidak menyiapkan sistemnya - jika Anda tidak memantaunya, tidak ada pengembalian.
Tidak ada "rumus ajaib" yang akan membuat Anda menduduki peringkat nomor satu, dan jika Anda mengikuti ketiga aturan ini, Anda bisa menghindarinya. Beberapa situs web memerlukan kepadatan kata kunci yang lebih tinggi - mengoptimalkan halaman Anda untuk kata kunci yang sangat kompetitif akan memerlukan lebih banyak tautan berkualitas tinggi untuk mendapatkan lalu lintas yang Anda perlukan untuk menghasilkan uang secara online.
Semua masalah ini dapat dipecahkan - hanya enam masalah paling umum yang saya lihat. Penting bagi Anda untuk mengetahui pro dan kontra dari apa yang Anda lakukan dan apa yang Anda ketahui, serta bagaimana Anda dapat keluar dari bisnis online Anda. Pemasaran mesin pencari adalah proses berkelanjutan yang memerlukan seni dan sains – meluangkan waktu untuk melakukan sesuatu dengan cara yang benar.