Saat ini sangat populer bagi individu untuk membuat situs web, dan saya juga mencobanya setelah bekerja karena saya memiliki pengalaman panjang dalam promosi situs web dan memiliki banyak pengalaman kecil dalam perencanaan dan promosi berita, saya bersedia menggunakan A5 sebagai alat yang bagus. Platform, bagikan dengan semua webmaster dan penggemar pemasaran situs web.
1. Analisis latar belakang hype berita dan promosi situs web:
Kita tahu bahwa Internet adalah media yang paling mewakili dan berpotensi berkembang dalam kemunculan media modern yang terus-menerus di bawah gelombang marketisasi, bagi media massa, tugas terpenting ketika kita membangun sebuah situs web adalah menarik perhatian sebagian besar masyarakat dan memenangkannya mereka karena kegembiraan.
Pertama-tama, meningkatnya keragaman nilai telah menjadi ciri paling nyata dari situs web kami. Menurut perkiraan kasar, puluhan ribu situs web pribadi lahir di Tiongkok setiap hari. Keberagaman nilai menjadi lingkungan yang lembut bagi lahirnya situs web tersebut berpartisipasi dalam publisitas. Dalam situasi ini, perilaku bisnis dan perhatian audiens menjadi sumber daya berharga yang paling penting. Memberikan layanan yang dipersonalisasi dan memenuhi kebutuhan yang dipersonalisasi adalah kekuatan terbesar kami dan hal yang paling harus kami lakukan.
Pada saat yang sama, fungsi berita dan hiburan telah diperkuat secara luar biasa. Dorongan media untuk meningkatkan perhatian sangat bergantung pada seberapa baik pesan itu sendiri merespons kepentingan khalayak. Ketika sarana dan saluran penyebaran informasi semakin melimpah, sulit bagi informasi biasa untuk menonjol di antara informasi besar. Acara seperti Gerbang Ritsleting dan Gerbang Jenggot Perunggu memberi tahu kita bahwa pemasaran acara telah menjadi cara terbaik untuk mempromosikan dan mempublikasikan Internet.
Ketiga, dunia usaha sangat mementingkan perhatian. Perhatian audiens adalah prasyarat untuk memperluas penjualan produk, memenangkan pengakuan pasar dan membangun merek perusahaan. Perhatian telah menjadi sumber daya yang paling langka saat ini. Poin kemenangan terbesar bagi situs web kami adalah mendapatkan sumber daya perhatian - cara paling populer untuk mengukurnya adalah rasio klik-tayang.
2. Survei Perilaku Perolehan Informasi Khalayak
Pada tahap awal pembuatan situs web, sebelum memulai pemasaran skala besar, penting untuk meningkatkan konten. Ini juga merupakan cara paling langsung untuk mempraktikkan strategi konten adalah raja yang selalu kami anjurkan. Berdasarkan analisis konten saya terhadap puluhan media tradisional dan media baru di Shanghai, dikombinasikan dengan studi saya terhadap hasil penelitian sebelumnya, saya menemukan bahwa faktor-faktor yang menarik perhatian terhadap informasi terutama meliputi hal-hal berikut:
Demonstrasi, pengaruh, kualitas close-up, rangsangan imajinasi, kebaruan
Konsultasi Kepemimpinan Ketegangan Humor Makanan Seksi Hiburan
Prestise privasi yang otoritatif membesar-besarkan dampak peristiwa berita
Anda dapat membandingkan elemen-elemen di atas dengan situs web Anda sendiri, dan pada saat yang sama membandingkan dengan beberapa situs web dan halaman web yang sedang populer untuk melihat apakah Anda masih tertinggal di antara elemen-elemen di atas. Menurut teori kegunaan dan kepuasan tradisional, dan berdasarkan teori terkait seperti perhatian selektif, penerimaan selektif, dan pemahaman selektif, apakah konten situs web Anda memiliki elemen yang "sesuai" ini menentukan kualitas kehidupan situs web Anda di masa depan.
3. Dari bocah kuning hingga forum “penangkapan mesum”.
Guru media Murdoch mengatakan kepada kami: Cara meningkatkan sirkulasi surat kabar adalah dengan menurunkan kualitas rasanya, dan kemudian menurunkannya. Di dunia saat ini dimana jumlah informasi sangat besar dan sumber daya perhatian terbatas, hal ini berlaku untuk surat kabar dan terlebih lagi untuk situs web. Internet berkembang begitu cepat sehingga metode pemasaran tradisional tidak ada apa-apanya jika dibandingkan. Kecuali terdapat dukungan ekonomi yang besar, sulit untuk mencapai pertumbuhan pesat yang berkelanjutan dan perhatian pengguna yang relatif stabil dalam waktu singkat melalui metode di atas. Lahirnya tabloid pornografi didasari oleh kepuasan dan pemenuhan selera pemirsanya, sehingga media tersebut terjerumus ke dalam vulgar dan kitsch.
Forum "Tangkap Orang Mesum" sempat sangat populer dan menjadi fokus banyak pemberitaan media. Ini adalah forum yang dibangun oleh para pecinta internet biasa tanpa latar belakang bisnis apa pun. Konten utamanya adalah pemaparan spontan para "mesum" yang ditangkap oleh netizen dalam kehidupan mereka termasuk CCTV. Situs web tersebut akhirnya ditutup karena tidak dapat mentolerir lalu lintasnya yang besar dan tidak ada operasi komersial selanjutnya.
Apa yang dibawa oleh forum "Tangkap Orang Mesum" adalah bahwa forum tersebut memanfaatkan "hak privasi" dan kebencian serta keingintahuan orang-orang terhadap "orang mesum" untuk membuat topik itu sendiri menjadi sangat kontroversial. Intervensi media tradisional dan komentar para ahli mengangkat acara tersebut ke puncak etika dan moral sosial, memperkuat efek publisitas forum tersebut. Pada saat yang sama, kami menyimpulkan bahwa peristiwa jaringan adalah formula terbaik untuk menciptakan rasio klik-tayang.
Namun forum "Tangkap Orang Mesum" juga memberi kami banyak pelajaran. Alasan utamanya adalah: kurangnya perkiraan yang lebih obyektif dan berwawasan ke depan mengenai kemungkinan konsekuensi dari insiden tersebut, kegagalan untuk memperluas kapasitas server secara tepat waktu setelah rasio klik-tayang melonjak, dan kegagalan dalam memanfaatkan peluang. untuk memperkenalkan operasi bisnis terkait, yang mengakibatkan hilangnya peluang.
4. Cerita pendek tentang pemasaran website
Penulis pernah memiliki seorang teman yang membangun website yang sangat bertarget—langsung menyasar mahasiswa sebagai audiens utamanya. Konten situs webnya sangat kaya dan detail, dan juga sangat bagus dalam menemukan titik kosong di pasar. Namun belum dapat dipromosikan - tentu saja, beberapa metode promosi tradisional, seperti posting postingan dan metode promosi antarpribadi, telah digunakan, namun hasilnya sangat lambat. Saat dia mengeluh padaku suatu kali, aku memberinya sebuah contoh kecil:
Di sebuah desa, ada sebuah keluarga yang sedang memutar film di rumahnya. Filmnya sangat bagus. Dia berharap banyak orang yang datang untuk menontonnya, tapi jumlahnya sangat sedikit. Apa yang harus dia lakukan? Meningkatkan kualitas filmnya? Jelas tidak. Kualitas filmnya sangat bagus. Apa yang harus saya lakukan? Ada tiga cara: Pertama, ketika Anda bertemu orang di jalan, berteriak, "Saya sedang memutar film di rumah, dan semua orang harus datang dan menontonnya." Kalau begitu, apa hasilnya? Semua orang akan mengira Anda gila, dan mungkin ada beberapa orang yang menonton, tapi Anda akan kelelahan. Kedua, Anda meminta kerabat, teman, dan teman sekelas Anda untuk datang ke rumah Anda untuk menonton. Apa efeknya? Pasti akan terlihat jelas, tapi bagaimanapun juga, lingkarannya terbatas dan lingkaran pertemanannya tidak besar. Lama-lama, sumber dayanya sendiri habis, dan efeknya tidak akan terlihat jelas. Cara ketiga adalah dengan membeli sebungkus rokok, mencari kepala desa, dan memintanya untuk memutarnya untuk Anda menggunakan pengeras suara umum di desa. Efeknya pasti akan terlihat jelas, tetapi ada satu masalah - Anda harus merogoh kocek harga sebungkus rokok. Lalu adakah yang lebih efektif, lebih jelas, lebih langsung, dan lebih hemat biaya dibandingkan ketiga cara di atas?
Kamu pergi membeli bom. Nyalakan kembang api di rumah. Lalu orang-orang tertarik, dan orang-orang yang datang melihat film itu diputar di rumah Anda... Tentu saja ini hanya cerita pendek, tertawakan saja. Berbicara tentang situs web teman saya, saya membantunya merencanakan sebuah topik. Saya membuat beberapa topik kecil yang kontras tentang topik yang diperlukan bagi mahasiswa pascasarjana untuk menerbitkan makalah akademis, dan kemudian "menemukan dan menyeret" beberapa gambar di situs web tersebut. Kami mengumpulkan beberapa orang internal dan menyimpan postingan tersebut selama dua hari, lalu menghubungi reporter dari media tradisional. Situs web tersebut langsung sukses, dengan tingkat cetak ulang yang tinggi.
5. Pemasaran Acara—Senjata Ajaib untuk Mempromosikan Pemasaran Online
Banyak situs web yang dapat tumbuh dengan pesat dari nol rasio klik-tayang. Syarat yang cukup dan perlu adalah menggunakan promosi acara. Dilihat dari rasio klik-tayang situs web seperti Pervert Catching Forum dan You Can Throw Shoe to Bush Game, poin kemenangan terbesar terletak pada penggunaan acara atau metode promosi yang menghasilkan topik. Mengambil referensi dari website "Renhu Pharmaceutical" yang sebelumnya dikelola penulis, sebelum kunjungan Gothenburg ke China pada tahun 2006, rasio klik website tersebut hampir nol dan nilai PR-nya nol. Selama kunjungan Gothenburg ke China, karena perannya sebagai rilis informasi Shanghai Situs web dan situs web penyelenggara acara dihubungkan oleh sejumlah besar media. Di satu sisi, munculnya tautan eksternal berkualitas tinggi meningkatkan nilai PR situs Renhu dari 0 menjadi 3 dalam dua bulan. Di sisi lain, rasio klik-tayang melonjak, dari nol menjadi hampir 10.000 orang.
Pada saat yang sama, penulis juga merekomendasikan penggunaan metode promosi tradisional berikut:
1. Promosi media internet: Forum Sohu + Forum Sina + Forum NetEase + Jaringan Akar Rumput + Jaringan Webmaster + Forum Real Estat Lokal + Forum Maopu + Tianya + Baidu Tahu + Baidu Tieba dan tempat lain dengan liputan intensif untuk memperluas pengaruh dan popularitas dengan cepat.
2. Pemasaran jaringan interpersonal: Melalui hubungan pribadi anggota tim proyek, setiap orang diberi tugas untuk mendaftarkan 50 anggota kerah putih, melalui komunikasi interpersonal, promosi awal dilakukan untuk meningkatkan citra dan pengaruh.
3. Promosi media tradisional: meningkatkan visibilitas dan pengaruh dengan membuat dan merencanakan acara berita. Kami secara terpisah akan menarik perhatian media tradisional melalui perencanaan acara berita tertentu dan perencanaan topik berita. Setelah pemberitaan media tradisional, kami dapat bekerja sama dengan situs portal besar untuk menghasilkan topik khusus, menggunakan metode pertukaran sumber daya dengan sumber daya, hampir nol. biaya, tingkat cetak ulang yang tinggi dan efek yang baik. Untuk forum lain, kami dapat memproduksi sendiri sejumlah besar artikel web yang "menarik" dan "menyenangkan" untuk menarik perhatian.
Sumber artikel ini: http://www.chuanmei168.com Webmaster: Pangeran Kecil Komunikasi
Harap simpan tautannya saat mencetak ulang, terima kasih.