Internet awal harus didominasi oleh portal. Dari tiga portal utama Tiongkok hingga AOL di Amerika Serikat, semuanya adalah raksasa informasi di Internet. Portal-portal ini, selain menyediakan konten, telah menarik perhatian besar dari populasi Internet, menandai era sentralisasi yang sangat menyeluruh.
Sekitar tahun 2005, apa yang disebut gerakan “desentralisasi” secara bertahap mulai dikenal di Internet. Gerakan ini menjadi populer dengan popularitas blog, bentuk halaman web tanpa batas. Dalam waktu kurang dari dua atau tiga tahun, sudah terdapat puluhan juta blog di daratan Tiongkok saja, mulai dari saluran blog portal, penyedia layanan blog profesional, hingga blog independen perorangan. '
Dalam gerakan desentralisasi ini, tidak hanya blog, tetapi juga website album foto, website video, website Weibo, dan website jejaring sosial bermunculan silih berganti. Perhatian audiens yang sudah terfragmentasi oleh hampir 1,5 juta website menjadi semakin membingungkan dalam gerakan ini.
Gerakan desentralisasi telah memberikan identitas lain kepada khalayak di Internet: pembawa pesan. Mereka bukan sekedar penerima informasi yang pasif, tapi juga bisa menyuarakan pendapatnya. Baik itu BBS atau Blog, perilaku ini sangat sederhana. Namun semuanya memiliki pro dan kontra. Selama kegiatan bantuan bencana ini, banyak orang tampaknya telah memperhatikan hal ini. d'K4 t3 R8 f!m
Faktanya, bagi kebanyakan orang, hanya di bidang profesionalnya saja mereka lebih dari sekadar penerima informasi. Di bidang lain, misalnya ahli IT di bidang olah raga, daripada mengatakan bersedia mencari informasi sendiri, lebih baik dikatakan bersedia merelakan “kebebasan”. " pencarian informasi. Bagi organisasi komersial, ketidakmampuan untuk menarik perhatian entah dari mana adalah suatu hal yang memusingkan. Pemasaran internet sangat membutuhkan gerakan "sentralisasi" baru. Atau, menggunakan kata yang lebih bagus: integrasi.
Ketika organisasi komersial melakukan kampanye, situs web khusus (umumnya dikenal sebagai situs mini di industri) adalah metode yang umum. Tugas Minisite adalah mengumpulkan semua jenis informasi yang ingin ditampilkan oleh merek, seperti kisah merek, konotasi budaya merek, penggunaan spesifik merek ketika diwujudkan dalam produk (atau mengapa produk ini harus digunakan), dan bahkan langsung menempatkan saluran penjualan online. Tentunya tidak lupa saya sertakan beberapa testimoni dari pengguna.
Ini memang merupakan integrasi informasi. Bagi organisasi, ini adalah cara pengumpulan informasi yang terbaik. Distribusi informasi yang terfragmentasi merugikan promosi. Namun pertanyaannya, bagaimana cara mempromosikan minisite ini?
Metode pertama adalah yang paling umum. Metode ini didukung oleh situs web dengan lalu lintas tinggi (seperti membangun situs di Sina), atau membeli hyperlink posisi iklan yang mengarah kembali ke situs mini, yang mungkin sedikit efektif. Namun biayanya juga jelas: biaya iklan yang tinggi. Faktanya adalah ada banyak sekali situs mati di Internet, yang dibuat dengan indah tetapi jarang dikunjungi. Metode promosi dari pusat (spanduk website dengan lalu lintas tinggi) ke pusat (kementerian) seperti ini mahal dan efeknya terbatas. 8 K/ P0 c; Z" z0 N5 R* d) _- a!s
Cara yang kedua adalah dengan mengundang orang untuk berkunjung, tentunya akan dibantu dengan beberapa cara yang mirip dengan yang disebut dengan “database marketing”. Sebagian besar pengguna Internet mempunyai pengalaman menerima spam. Ya, ini disebut pemasaran email, dan biayanya memang sangat rendah, namun dalam konteks upaya penyedia layanan email besar saat ini untuk membendung spam, hal ini dapat langsung menjangkau kotak masuk pengguna. Jumlahnya hanya sedikit, bahkan lebih sedikit lagi yang menarik mereka untuk mengklik lagi. Namun, bagaimanapun juga, biayanya sangat rendah, dan melakukan hal tersebut lebih baik daripada tidak sama sekali.
Faktanya, meskipun mereka mencoba menciptakan sebuah pusat (merek atau produk) dan mencoba mengintegrasikan pembicaraan dan perhatian Internet yang terfragmentasi, para perencana harus memperhatikan fakta bahwa terdapat puluhan juta blog dan 1,5 juta situs web. Pertama-tama kita dapat menggunakan model periklanan mesin pencari untuk menjelaskan bagaimana memanfaatkan gerakan desentralisasi yang sedang marak ini.
Kita semua tahu bahwa mesin pencari (baik Baidu atau Google) menyediakan jenis iklan yang disebut “kata kunci”. Misalnya, jika Anda mengetikkan kata "kanker" di Baidu, Anda akan melihat banyak rumah sakit yang menangani kanker di halaman pertama hasil pencarian. Ya, itu adalah iklan, akibat rumah sakit membeli kata "kanker". Ini adalah iklan di situs web mesin pencari itu sendiri.
Mesin pencari juga menyediakan sesuatu yang mirip dengan aliansi periklanan. Baidu menyebutnya Promosi Baidu dan Google menyebutnya "Google Adwards". Situs web mana pun (termasuk blog) dapat memperoleh sepotong kode iklan dari mesin pencari dan menyebarkannya di halaman webnya sendiri, sehingga menghasilkan iklan di halaman tersebut. Ketika pemirsa mengklik iklan ini, webmaster situs web secara alami dapat berbagi pendapatan iklan yang sesuai dari mesin pencari.
Ini adalah model bisnis periklanan mesin pencari yang lebih maju daripada situs portal: mengaktifkan situs web mana pun di dunia untuk menjadi platform media periklanan. Andai saja mesin pencari memasang iklan di situs web mereka sendiri, maka apa pun yang terjadi, Baidu tidak akan mengalahkan portal tersebut dan menjadi pemimpin dalam periklanan online pada kuartal pertama tahun 2008.
Sangat penting untuk memperkuat posisi sentral Anda (jika Baidu dan Google tidak cukup kuat, akan sulit untuk membangun aliansi periklanan. Fakta menunjukkan bahwa masih banyak aliansi periklanan yang tidak diketahui di pasar), namun kami sepenuhnya menyadari adanya aliansi periklanan di Internet. Penting juga untuk menghindari terlalu banyak pusat periklanan kecil. Saya tidak mendorong semua organisasi komersial untuk membeli iklan kata kunci mesin pencari ketika melakukan topik bisnis. Contoh berikut dapat mengilustrasikan bagaimana menggunakan desentralisasi untuk menyelesaikan babak baru integrasi terpusat.
Tahun lalu, Safeguard berencana meluncurkan acara amal dengan tujuan komersial: Tembok Besar Kesehatan. Tujuan utama dari acara ini adalah untuk memilih sepuluh duta kesehatan yang akan pergi ke daerah pegunungan untuk melakukan pendidikan kebersihan: mencuci tangan dan menggunakan sabun (Safeguard tidak bermaksud untuk daerah pegunungan untuk membeli sabun dalam jumlah besar. Apa yang diinginkannya ditetapkan adalah: Safeguard mewakili kesehatan. Ini pertama kali membuat situs mini, dengan gambar kilat Tembok Besar di halaman web ini. Setiap batu bata melambangkan orang yang mendukung acara tersebut. Dengan kata lain, semakin banyak orang yang mendukungnya, semakin besar kemungkinan Tembok Besar akan dibangun lebih awal.
Jadi, bagaimana cara memberikan dukungan? Apakah dengan mengklik minisite ini? Pertanyaan yang lebih penting adalah, bagaimana cara memberi tahu Internet bahwa minisite tersebut ada?
Safeguard menugaskan BlogBus.com, penyedia layanan hosting blog profesional, untuk melaksanakan acara amal online ini, dan yang terakhir menghasilkan "plug-in" (widget). Blog mana pun (termasuk pengguna BlogBus atau bukan) dapat memuat modul di sidebar blog mereka: Nominasikan saya sebagai duta kesehatan. Modul ini dapat melakukan dua fungsi: pertama, mengajak netizen untuk memilih blogger untuk menjadi duta kesehatan (pada saat yang sama, secara teknis, sebuah batu bata akan secara otomatis ditambahkan ke flash yang disebutkan di atas); modul Klik pada hyperlink di minisite untuk melihat acara tersebut, atau cukup dapatkan kodenya sendiri dan terapkan plugin yang sama di blog Anda. Tentu saja, tulisan "Kegiatan Duta Jaga Kesehatan" akan ditulis di sisi kanan bawah modul untuk mencapai tujuan promosi kehumasan merek tersebut.
Dalam waktu kurang dari sebulan, puluhan ribu blogger mengikuti acara ini baik karena daya tarik minisite maupun karena melihat modul sidebar blog lain. Jumlah suara dukungan yang diterima masing-masing blog (mendukung dirinya sendiri) Berarti satu efektif klik dan sebarkan), memungkinkan Tembok Besar di minisite menyelesaikan pembangunannya dengan cepat. Safeguard mencapai tujuannya dengan biaya yang sangat rendah: membangun komunikasi merek kesehatan Safeguard dan merekrut duta kesehatan untuk menyelesaikan kegiatan ini.
Gerakan desentralisasi yang disimbolkan dengan web2.0 merupakan tren penting di Internet saat ini. Dengan kemajuan teknologi, semakin banyak orang dapat dengan mudah membangun pusat kecil (website kecil, halaman eksklusif, atau blog) miliknya sendiri. Setiap pusat kecil bersaing dengan pusat perhatian yang lebih besar. Integrasi adalah mengintegrasikan perhatian-perhatian ini, namun menariknya, proses ini dicapai melalui produk desentralisasi.