Saya membaca artikel lama hari ini, yang merupakan pengantar berita singkat tentang bisnis layanan informasi "Xinhua Online". Artikel tersebut menyatakan: Bisnis inti Xinhua Online adalah pengumpulan, integrasi, pemrosesan, dan penyebaran sumber daya informasi "Media Eksklusif", Produk unggulannya antara lain "PDA SMS", "Securities Special" dan "WTO Special".
Dari sini, mari kita pertimbangkan masalah merek produk utama dari situs konten asli. Bagaimana seharusnya situs web konten asli berkembang, layanan konten informasi seperti apa yang harus disediakan, dan bagaimana layanan konten tersebut diterapkan?
Penempatan standar: Penyedia layanan konten Internet (ICP)
Sebagian besar situs web konten asli terutama menyediakan konten informasi, dan sejumlah kecil situs web menyediakan diskusi atau komentar konten profesional. Karena mereka memiliki lebih banyak konten asli, mereka biasanya disebut situs web konten asli. Dengan peningkatan komprehensif dalam mesin pencari seperti Baidu dan GOOGLE, Bobot yang diberikan pada situs web konten asli, orisinalitas dan keunikan konten telah menguntungkan situs web ini satu demi satu, dan semakin banyak situs web yang cenderung berkembang ke arah situs web konten asli.
Sebenarnya, itulah arti sebenarnya dari ICP (Internet Content Provider, ICP), yaitu penyedia layanan konten Internet.
Zhu Zerong: Mengapa menerapkan perencanaan kolom merek utama untuk situs web konten asli?
Kita sering mengunjungi program-program TV seperti CCTV dan Phoenix TV. Masyarakat tidak hanya mengenal merek-merek media TV tersebut sendiri, tetapi juga akrab dengan banyak merek program yang diproduksi oleh stasiun-stasiun TV tersebut, seperti: CCTV "Economic Half Hour" , Forum "Baijia", "Lagu yang Sama", "Laporan Keuangan China", "Penemuan", seperti "Aula Kuliah Century" Phoenix TV, "Kencan dengan Lu Yu", "Qiang Qiang Threesome", "Wajah Selebriti untuk Menghadapi ", dll., dll.
Dengan kata lain, dalam hal produksi konten, media TV ini tidak mengatur reporter, editor, dan staf produksi untuk bekerja sama dalam "satu pot". Sebaliknya, sejumlah besar sutradara dan sutradara dipecah menjadi beberapa kelompok satu demi satu Selain membuat beberapa program TV terkenal untuk media TV, selain produksi kolom stasiun TV itu sendiri, beberapa pihak luar dari stasiun TV tersebut juga akan membentuk perusahaan untuk secara mandiri memproduksi beberapa program TV bermerek dan menjualnya ke stasiun TV , program "China Entertainment Report" diproduksi oleh perusahaan eksternal dan dijual atau dalam bentuk pasca-iklan. Menempati saluran utama banyak stasiun TV.
Pertanyaan kami saat ini adalah apakah kami dapat menerapkan strategi di atas pada perencanaan situs web konten asli, sehingga setiap situs web konten asli kami dengan kekuatan tertentu dapat dengan tepat membuat beberapa kolom merek terkenal yang terkenal di Internet, yang berarti menghemat biaya pengeditan. , juga meningkatkan efek promosi, sehingga website tidak hanya memiliki layanan konten yang lebih menarik dan indah, tetapi juga memperluas ruang hidup dan ruang keuntungan.
Zhu Zerong: Cara mengelompokkan editor situs web konten asli
Biasanya dalam manajemen, rentang manajemen efektif satu orang adalah 10 orang. Beberapa situs informasi atau situs industri yang lebih besar memiliki lebih dari 10 editor. Setiap orang berkumpul dan tergabung dalam kolom yang berbeda, tetapi efek pengeditan sebenarnya akan sangat besar dikurangi, yang dengan mudah dapat menyebabkan situasi kacau: setiap kolom tidak memiliki karakteristik, dan tidak ada kolom yang dapat dipertahankan. Pada akhirnya, seluruh situs web menjadi perpustakaan besar berisi informasi, dengan hanya satu kolom yang ditambahkan hari demi hari dari menempel dan menyalin, hanya pembaruan dan penghapusan dari tahun ke tahun, tidak hanya pekerjaan editor yang membosankan dan tidak dapat menemukan minat pada karya mereka, tetapi pembaca situs web juga hanya melihatnya, membolak-baliknya dengan santai dan merasa sulit untuk berhenti dan lihat lebih dekat. Bahkan lebih sulit lagi bagi seluruh situs web untuk menghasilkan informasi yang cukup.
Jika Anda berencana untuk membuat beberapa kolom merek independen untuk situs web, saat membagi kerja editorial, setiap tiga hingga lima editor akan membentuk sebuah kelompok, yang bertanggung jawab untuk merencanakan dan melaksanakan semua permintaan naskah, peninjauan, finalisasi, dan pengoreksian untuk kolom merek utama , pekerjaan penyusunan huruf dan promosi harus diselesaikan sesuai kebutuhan dalam waktu yang ditentukan, dan pemimpin redaksi bertanggung jawab atas penerimaan dan koordinasi keseluruhan. Setiap kolom dapat mengatur siklus penerbitan sesuai dengan jumlah penyuntingan dan situasi aktual, seperti satu terbitan per bulan atau satu terbitan per minggu. Pada saat yang sama, setiap tim editorial akan menugaskan editor buletin untuk bertanggung jawab atas pembaruan buletin harian. Buletinnya harus ringkas, dan sebaiknya relevan dengan hari ini. Berita dirangkum agar pembaca dapat memahaminya secara sekilas dan membacanya dengan cepat. Mengenai cara penyuntingan berita, silakan merujuk ke "Lianhe Zaobao " beberapa tahun yang lalu. Efeknya sangat bagus.
Zhu Zerong: Bagaimana masing-masing webmaster menerapkan strategi ini?
Untuk webmaster individu, biasanya hanya ada satu atau dua orang dengan energi terbatas. Disarankan untuk fokus pada satu atau dua kolom merek inti, seperti "Program Video Wawancara Webmaster" dan "Topik Khusus Analis Pemasaran Internet" "Atau buat merek unik kolom di bidang yang Anda minati, seperti "Ulasan Urusan Internet", "Selebriti Hewan Peliharaan Malam Ini", "Pertandingan Sepak Bola Ekspres", dan bahkan gunakan kolom utama ini sebagai nama situs web untuk mempromosikannya sepenuhnya .
Zhu Zerong: Cara mempromosikan kolom merek utama
Cara terbaik adalah promosi bersama. Anda dapat bertindak sebagai penyedia konten untuk situs web lain, dan berdasarkan kontrak resmi, menyediakan kolom merek ke sepuluh atau dua puluh situs web pada saat yang sama, atau membuat kolom merek khusus di situs web tersebut penghubung khusus untuk memastikan pembaruan rutin dan terpadu. Strategi ini biasa terjadi pada program televisi, dimana suatu program yang diproduksi oleh pihak luar sering kali ditawarkan kepada puluhan atau ratusan stasiun televisi dalam waktu yang bersamaan.
Pendapatan: Setelah kolom merek utama siap, pendapatan yang dapat dikumpulkan mencakup pendapatan lisensi konten, pendapatan siaran iklan terpusat, pendapatan konten berbayar kelas atas, pendapatan produk marjinal seperti pelatihan dan CD, pendapatan penjualan produk yang ditentukan, dll. juga dapat digunakan setelah kesuksesan kolom merek. Dapatkan dengan harga tinggi dan tentukan strategi penjualan berdasarkan kasus per kasus.
Pernyataan Kelas Zhuoxue: Artikel ini dipublikasikan secara eksklusif di Jaringan Webmaster (www.Admin5.com), dan dapat dicetak ulang atau dikutip sesuka hati tanpa kewajiban apa pun.