Menghabiskan uang paling sedikit untuk mencapai efek publisitas terbesar adalah tujuan bersama semua perusahaan dan perusahaan periklanan.
Video iklan online yang "viral" adalah salah satu cara publisitas tersebut. Yang disebut iklan online "viral" adalah jenis iklan yang dapat disebarkan tanpa promosi buatan. Misalnya, rangkaian iklan kecil Baidu beberapa tahun lalu dan video spoof "China Mobile menyindir China Unicom" mengandalkan transmisi spontan. pengguna Internet. Hal ini dilakukan tanpa mengeluarkan uang untuk membeli ruang iklan di situs web besar. Karena tidak perlu mengeluarkan uang untuk membeli ruang iklan, kini perusahaan sangat senang menggunakan cara ini untuk mempromosikan produk atau publisitas, terutama metode "film spoof" (yaitu mengedit ulang dan menggabungkan berbagai pengambilan gambar film, ( disulihsuarakan ulang), "film spoof" itu murah untuk dibuat dan tampaknya berfungsi dengan baik. Dalam dua tahun terakhir, banyak perusahaan sering datang kepada saya untuk melakukan hal semacam ini.
Namun kini saya ingin menasihati perusahaan-perusahaan yang masih ingin terus melakukan periklanan online "viral" agar tidak membuang-buang uang untuk itu. Pernahkah Anda memperhatikan bahwa, kecuali rangkaian iklan kecil Baidu dan video spoof "China Mobile menyindir China Unicom" beberapa tahun yang lalu, tidak pernah ada kasus iklan online "viral" yang berhasil? bermunculan silih berganti, namun belum mencapai tujuan penyebarannya secara mandiri. Netizen enggan membacanya, apalagi menyebarkannya.
Untuk menipu pemilik bisnis atau membangun momentum, perusahaan periklanan (atau perusahaan produksi video) harus mengeluarkan uang pada media tradisional untuk menerbitkan artikel iklan lunak guna mempromosikan video spoof mereka, sehingga dapat menarik sebagian orang untuk menonton video tersebut. Yang lebih buruk lagi adalah untuk menipu pemilik bisnis, perusahaan periklanan (atau perusahaan produksi video) menipu rasio klik-tayang video dan komentar netizen. Video yang belum pernah ditonton oleh siapa pun memiliki rasio klik-tayang jutaan atau puluhan juta. dan banyak pula pujian dari "Netizen". Ditambah dengan artikel-artikel lembut di surat kabar, para pemilik bisnis salah mengira bahwa kampanye publisitasnya berhasil, namun mereka tidak menyangka akan dimanfaatkan sejak awal. Tentu saja, semua ini berasal dari kurangnya pemahaman perusahaan tentang status jaringan dan budaya jaringan saat ini, sehingga menghasilkan penilaian yang salah.
Internet saat ini benar-benar berbeda dari saat iklan kecil Baidu dan video spoof China Mobile muncul. Video spoof Baidu Advertising dan China Mobile muncul sebelum tahun 2005. Saat itu, Internet masih dalam era teks dan gambar, dan hampir tidak ada video.Satu atau dua video sesekali muncul menjadi viral. Alasan mengapa video jenis ini bisa tersebar adalah selain karena bentuknya yang bagus, kurangnya video online juga menjadi alasan yang penting. Pada tahun 2006, video online mulai meningkat. Ratusan situs video tiba-tiba muncul di Tiongkok. Ditambah dengan penyalahgunaan film dan serial TV, video online tiba-tiba menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa dan kontennya menjadi sangat kaya. Dalam hal ini, lebih sulit lagi untuk menampilkan satu atau dua program video potret diri atau spoof. Menarik secara umum saja tidak cukup. Mereka harus sangat menarik (misalnya, video seperti CGX). Inilah sebabnya mengapa saat ini banyak sekali video, namun hanya sedikit yang bisa disebarluaskan. Hal ini sama dengan industri komunikasi budaya tradisional. Baik itu surat kabar atau majalah, baik itu TV, film atau musik, meskipun tingkat penjualan dan penayangan secara keseluruhan telah meningkat, namun tingkat penjualan dan penayangan masing-masingnya tidak terkecuali adalah penurunan tajam. Alasannya adalah semakin banyak surat kabar dan majalah, semakin banyak saluran TV, semakin banyak film, dan semakin banyak lagu dan album musik. Era film yang mencapai 100 juta penonton, serial TV yang terjual habis, dan video spoof yang memicu diskusi besar di Internet telah berakhir selamanya.
Internet di Tiongkok berbeda dengan negara-negara asing dan memiliki kekhasan tersendiri. Kekhasan ini menyebabkan tidak efektifnya iklan online yang "viral" di Tiongkok. Netizen luar negeri memang belum pernah bisa menonton film dan serial TV online. Karena perbaikan sistem hukum, tidak ada situs web yang akan memposting film, serial TV, dan program TV untuk ditonton oleh netizen. Netizen asing hanya dapat melihat foto selfie yang diambil oleh netizen dan video yang bersedia disiarkan secara gratis oleh produser di situs web seperti Youtube . Sama sekali tidak ada film, serial TV yang diproduksi sebesar ini.
Namun Tiongkok sangat berbeda. Netizen dapat dengan mudah menonton semua jenis film, serial TV, dan program TV di Internet. Kontennya kaya dan penuh warna. Bahkan jika Anda menghabiskan beberapa jam sehari, Anda mungkin tidak dapat menyelesaikannya film laris Amerika ini dan sejumlah besar film Amerika, Jepang, dan Korea, siapa yang ingin menghabiskan waktu menonton hal-hal lain? Dengan film, serial TV, dan acara TV membanjiri Internet, berapa banyak ruang yang tersedia bagi para netizen tersebut ' selfie dan produksi skala kecil?
Terakhir, kualitas rendah dan sifat membosankan dari iklan online "viral" saat ini pada akhirnya mengarah pada hal-hal yang tidak akan ditonton oleh siapa pun, dan tidak ada yang ingin menontonnya lagi. Mari kita ambil contoh iklan Baidu dan China Mobile. Kedua video ini sendiri berkualitas tinggi dan menarik, yang merupakan faktor utama penyebarannya. Iklan Baidu diambil sepenuhnya sesuai dengan model iklan TV, dan biaya tinggi adalah syarat mendasar untuk kualitas tinggi (tentu saja bukan satu-satunya syarat).
Sebaliknya, perusahaan atau perusahaan periklanan saat ini tidak mau mengeluarkan uang saat melakukan pemasaran online, dan mereka berusaha semaksimal mungkin untuk menghemat uang. Bagaimana mereka bisa mendapatkan keuntungan yang tinggi jika mereka tidak mau berinvestasi? China Unicom", keseluruhan cerita mengadopsi teknik satir, yang hanya dipadukan dengan kelebihan "spoof". Tahukah Anda, alasan mengapa spoof enak ditonton adalah karena spoof yang tidak ironis pasti tidak akan terlihat bagus. Saat ini, sebagian besar video spoof yang digunakan untuk promosi produk di Internet tidak memiliki konten satir. Untuk menutupi kebosanan mereka, kebanyakan dari video tersebut disamarkan sebagai video "netizen spoof" (dibandingkan dengan iklan Baidu dan video spoof China Mobile). semuanya ada di tempat yang sama. Awalnya saya bilang ke penonton secara terbuka bahwa saya adalah iklan), dan terus mengoceh di beberapa menit pertama, saya masih setengah menyembunyikan produk yang akan dipromosikan, tapi karena tujuan mempromosikan produk secara positif tidak dapat diabaikan, jadi semua lelucon sebelumnya tidak wajar dan disengaja. Meskipun spoof tersebut semuanya dalam dialek lokal, meskipun banyak bahasa vulgar yang ditambahkan, dan bahkan jika produk tersebut ditambahkan. dipromosikan diperkenalkan pada menit-menit terakhir, masih tidak bisa dibandingkan dengan "China Mobile spoofs China Unicom" "Ini adalah video satir yang menggunakan istilah standar Mandarin dan beradab dan langsung ke intinya dari awal.
Jadi menurut saya iklan online yang "viral" sudah tidak efektif lagi. Tentu saja, artikel iklan ringan di surat kabar dan rasio klik-tayang palsu serta komentar "netizen" mungkin membuat sebagian orang secara keliru percaya bahwa iklan online "viral" adalah cara publisitas yang murah dan berkualitas tinggi, tetapi ini hanyalah angan-angan saja. Itu hanya penipuan diri sendiri.
Jika Anda seorang pemilik bisnis, saya merekomendasikan:
1. Menggunakan film untuk mengedit video spoof dubbing, meskipun biayanya sangat rendah, efek iklannya juga sangat rendah (sekali lagi, jangan pernah percaya pada hal "rasio klik-tayang"). Apalagi spoof yang menggunakan dialek lokal dan bahasa vulgar seperti ini akan sangat menurunkan citra produk Anda.
2. Serius merekam dan memproduksi video. Meski biayanya mahal, namun memiliki efek periklanan tertentu.
3. Jangan berpikir bahwa menyembunyikan niat beriklan atau “memalsukan beberapa topik hangat terlebih dahulu dan kemudian membawanya ke produk” adalah ide yang bagus. Faktanya, kasus-kasus iklan online "viral" yang berhasil di Tiongkok dan negara-negara asing semuanya secara terbuka mengatakan kepada penonton "Saya adalah sebuah iklan", sementara mereka yang merahasiakan atau bahkan menggunakan "lelucon netizen" atau "Saya bukan sebuah iklan, saya Saya hanya "Video lucu" untuk menipu penonton tidak berhasil. Meskipun Anda mengizinkan produser untuk bermain bebas selama lima menit terlebih dahulu dan hanya mempromosikan produk selama setengah menit terakhir, akan sulit bagi produser untuk melepaskannya dan memutarnya. dengan bebas, sehingga menghasilkan konten yang kosong dan membosankan sehingga penonton tidak akan menontonnya. Jika Anda menutupnya di tengah jalan, promosi produk akhir Anda tidak akan efektif.
4. Langsung mengeluarkan uang untuk membeli ruang iklan di program video online populer atau situs video untuk memutar iklan biasa selama 15 detik atau 30 detik. Jumlah penonton akan lebih banyak dibandingkan jumlah penonton jika Anda membuat video iklan online yang "viral". dan membiarkannya menyebar dengan bebas. Oleh karena itu, disarankan agar Anda membeli ruang iklan dengan jujur dan berhenti berfantasi bahwa video iklan Anda akan disebarkan secara mandiri oleh netizen.
5. Jika perusahaan Anda tidak memiliki departemen periklanan, tetapi langsung mempercayakan bisnisnya kepada perusahaan periklanan atau pemasaran lain, perlu diperhatikan bahwa mereka memiliki metode berikut untuk menipu Anda:
a. Menghabiskan uang untuk menerbitkan artikel ringan di surat kabar untuk menciptakan ilusi bahwa video Anda diperhatikan.
b. Gunakan klik manusia atau klik mesin untuk menciptakan rasio klik-tayang yang tinggi, atau bahkan bekerja sama dengan situs web video untuk secara langsung mengubah angka guna menciptakan ilusi audiens yang besar.
c. Mempekerjakan orang untuk memposting dan berkomentar untuk menciptakan ilusi perhatian dan pujian dari netizen.